Oppimispäiväkirja

Heipä hei,

tarinankerronta on vaikuttava tapa viestiä, koska tarinat jäävät ihmisen mieleen. Tarinoita onkin kerrottu vuosisatojen ajan ihmiseltä toiselle, oli kyseessä viikinkien ryöstöretki tai metsästäjäkeräilijän metsästysreissu. Ei ole mikään ihme, että juuri tarinat herättävät meissä ihmisissä huomion tylsien asiatekstien sijasta. Ne ovat monella tapaa osa meidän ihmisten sisästä olemusta. Tarinankerronta on myös yksi haastavimmista markkinoinnin muodoista, tarina ei saisi asettua itse markkinoijaa vastaan.

Perinteisessä tarinassa on usein alku-keskiosa-loppu. Tarinan alussa on sankari ja hänen maailmansa esitellään, sankarilla on yleensä ongelma mihin hänen kuuluu etsiä ratkaisu. Keskiosassa lähdetään ratkaisemaan ongelmaa, josta seuraa luultavasti lisää ongelmia, epäonnistumisia ja onnistumia.  Lopussa sankari ratkaisee ongelman ja siitä kerrotaan innostavalla tavalla.

Kuvitellaan autovalmistaja nimeltä Peter, joka on tiedottamassa tiedotustilaisuudessa uudesta sähköautosta, jonka uudet akut kestävät useita satoja kilometrejä muita kilpailijoita kauemmin. Miten tähän voitaisiin yhdistää tarinankerrontaa? Peter esittää aluksi ajatuksen, kuinka juuri hän halusi luoda sähköauton jolla pystyisi ajamaan yhdellä latauksella New Yorkista Chicagoon ja kertoo ettei mikään sähköauto ole aikaisemmin tähän pystynyt. Sitten Peter kuvaa auton valmistusprosessiin liittyviä ongelmia ja onnistumisia. Lopuksi hän esittelee uuden automallin model 342c ja saa yleisöltä raikuvat aplodit. Peter on nyt onnistunut ratkaisemaan itse keksimänsä ongelman ja vieläpä myymään sen.

Aleksi R.

Lähteet: Saloheimo. M. Powerpoint.

Hei taas pitkästä aikaa,

seuraavaksi käyn läpi avainsanatutkimusta.

Avainsanatutkimuksen tarkoituksena on tutkia mitä Googlen hakusanoja ihmiset käyttävät. Miksi tämä on sitten tärkeää? Yritys pystyy hyödyntämään suosittuja avainsanoja/hakutuloksia omalla nettisivullaan, joka lisää nettisivuston näkyvyyttä hakukoneessa ja näin ollen tuo  uusia mahdollisia asiakkaita. Näin sen olen ainakin itse ymmärtänyt.

Asiakkaan matka yrityksen sivustolle alkaa tarpeesta ja kiinnostuksesta. Jonka jälkeen asiakas hakee tietoa avainsanoilla. Tämän tehtyään, asiakas näkee Google mainokset ja hakutulokset. Hakutuloksia klikattuaan asiakas pääsee yrityksen nettisivuille. Hakukoneoptimointi parantaa nettisivuston näkyvyyttä.

Hakusanat voidaan jakaa kahteen eri kategoriaan: Short-tail ja Long-tail. Short-tail avainsanat ovat lyhyitä ja niillä haetaan yleistätietoa ja vaihtoehtoja. Long-tail avainsanat ovat taas pitkiä, joilla etsitään tarkempaa tietoa ja asiakkaan osto aikomus on selvempi. Short-tail avainsanoja voivat olla esimerkiksi: juoksukengät, jääkaappipakastin tai pelitietokone. Long-tail taas: juoksukengät maraton matkalle, jääkaappipakastin pieneen tilaan tai edullinen pelitietokone lapselle.

Sain käsityksen että hakukoneoptimoinnissa tehdään ensin avainsanalista, josta sitten siivilöidään parhaat avainsanat käyttämällä erilaisia työkaluja. Esimerkiksi Google Trends jolla voi vertailla eri hakutulosten suosiota keskenään.

Aleksi

Lähteet: Opetustilaisuudessa käytetty Powerpoint Saloheimo. M.