{"id":141,"date":"2020-04-19T15:55:39","date_gmt":"2020-04-19T12:55:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/?p=141"},"modified":"2020-04-29T15:03:35","modified_gmt":"2020-04-29T12:03:35","slug":"mittaaminen-osana-sisaltomarkkinointia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/2020\/04\/19\/mittaaminen-osana-sisaltomarkkinointia\/","title":{"rendered":"Mittaaminen osana sis\u00e4lt\u00f6markkinointia"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.kuulu.fi\/somemarkkinointi\/\">Kuulu.fi kertoo blogissaan,<\/a><a href=\"https:\/\/www.kuulu.fi\/somemarkkinointi\/\">\u00a0<\/a>mit\u00e4 analytiikkalla tarkoitetaan. Analytiikan avulla saadaan hyv\u00e4 kuva verkkosivujen vierailijoista ja heit\u00e4 pystyt\u00e4\u00e4n ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n paremmin. Kun tiedet\u00e4\u00e4n, mit\u00e4 sivuston k\u00e4vij\u00e4t tekev\u00e4t, pystyt\u00e4\u00e4n sivustoa kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n paremmaksi. Analytiikka kertoo esimerkiksi:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li>kanavat, joiden kautta vierailijat tulevat sivustolle<\/li>\n<li>tietoa siit\u00e4, mit\u00e4 vierailijat tutkivat sivustolla<\/li>\n<li>sivustolla vietetyn ajan<\/li>\n<li>suosituimmat sis\u00e4ll\u00f6t<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Analytiikkaa kannattaa hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 silloin, kun halutaan seurata verkkosivuilla tehtyjen muutoksen tuloksia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-145 aligncenter\" src=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1556155092-490a1ba16284-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"380\" height=\"253\" srcset=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1556155092-490a1ba16284-300x200.jpg 300w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1556155092-490a1ba16284.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 380px) 100vw, 380px\" \/><\/p>\n<h1>Mit\u00e4 tarkoittaa A\/B-testaus?<\/h1>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digimarkkinointi.fi\/blogi\/mita-ab-testaus\">Suomen digimarkkinointi kertoo sivustollaan<\/a>, ett\u00e4 A\/B-testauksella tarkoitetaan kahden erilaisen vaihtoehdon vertailua, jossa pyrit\u00e4\u00e4n etsim\u00e4\u00e4n parhaiten toimivaa vaihtoehtoa. Vertailusta voidaan selvitt\u00e4\u00e4 tilastollinen ero ja n\u00e4hd\u00e4, kumpi kahdesta erilaisesta vaihtoehdosta on yrityksen tavoitteiden kannalta j\u00e4rkev\u00e4mp\u00e4\u00e4.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-146 aligncenter\" src=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1464374288807-174911d4adb9-202x300.jpg\" alt=\"\" width=\"263\" height=\"391\" srcset=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1464374288807-174911d4adb9-202x300.jpg 202w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1464374288807-174911d4adb9.jpg 336w\" sizes=\"auto, (max-width: 263px) 100vw, 263px\" \/><\/p>\n<h1>Miten A\/B testausta toteutetaan?<\/h1>\n<p><a href=\"https:\/\/www.optimizely.com\/optimization-glossary\/ab-testing\/\">Optimizely kertoo sivustollaan<\/a>, ett\u00e4 A\/B- testauksessa kannattaa l\u00e4hte\u00e4 liikkeelle seuraavista asioista:<\/p>\n<p><strong>Tiedon ker\u00e4\u00e4minen:<\/strong> Eri versioita kannattaa seurata jatkuvasti ja kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota siihen, kumpi versio toimii paremmin. Esimerkiksi jos tavoitteena on ilmoittautuminen koulutukseen, kannattaa seurata kumpi versio tuottaa enemm\u00e4n ilmoittautumisia.<\/p>\n<p><strong>Tavoitteiden tunnistaminen:<\/strong> Kun tavoitteet on tarkkaan m\u00e4\u00e4ritelty, niiden onnistumista on helppo seurata. Tavoitteena voi olla esimerkiksi mik\u00e4 tahansa painikkeen napsauttaminen tai linkki tuotteen ostamiseen.<\/p>\n<p><strong>Hypoteesin luominen:<\/strong> Kun tavoite on valmiina, sen j\u00e4lkeen kannattaa alkaa toteuttamaan A\/B- testausideoita ja hypoteeseja siit\u00e4, miksi ne toimisivat paremmin kuin nykyinen versio. Hypoteesi voi olla esimerkiksi seuraavanlainen: \u201dParanisiko uutiskirjeen avausprosentti entisest\u00e4\u00e4n, mik\u00e4li alennus mainittaisiin jo uutiskirjeen otsikossa?\u201d<\/p>\n<p><strong>Variaatioiden luominen:<\/strong> Testattavista sis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4 kannattaa luoda kaksi versiota. Versio A voi olla esimerkki nykytilanteesta, kun taas versio B:t\u00e4 voi muokata enemm\u00e4n hypoteesin suuntaan. On t\u00e4rke\u00e4\u00e4 muistaa testata vain yht\u00e4 muuttujaa kerrallaan ja pit\u00e4\u00e4 muut tekij\u00e4t samanlaisina kummassakin versiossa. Muuten on mahdotonta tiet\u00e4\u00e4, mik\u00e4 muuttujista oli tuloksen takana.<\/p>\n<p><strong>Kokeilun suorittaminen:<\/strong> Kohderyhm\u00e4 kannattaa jakaa satunnaisesti kahteen joukkoon siten, etteiv\u00e4t joukot ole p\u00e4\u00e4llek\u00e4isi\u00e4. Toiselle puolelle l\u00e4hetet\u00e4\u00e4n versio A ja toiselle versio B.<\/p>\n<p><strong>Tulosten analysointi:<\/strong> Kokeilun j\u00e4lkeen tulokset kannattaa analysoida. A\/B-testausohjelma esitt\u00e4\u00e4 kokeen tiedot ja n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 erot kahden eri version v\u00e4lill\u00e4.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-149 aligncenter\" src=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1542744173-05336fcc7ad4-300x217.jpg\" alt=\"\" width=\"422\" height=\"305\" srcset=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1542744173-05336fcc7ad4-300x217.jpg 300w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1542744173-05336fcc7ad4.jpg 691w\" sizes=\"auto, (max-width: 422px) 100vw, 422px\" \/><\/p>\n<h1>Mit\u00e4 A\/B- testaukseen kuuluu?<\/h1>\n<p>Mittareita A\/B testaukseen on lukemattoman paljon, mutta yrityksen kannattaa valita vain yksi mittari, jota seurataan aktiivisesti. T\u00e4ll\u00f6in mittaaminen on helppoa ja tulosten n\u00e4keminen selke\u00e4\u00e4. T\u00e4rkeint\u00e4 on tutustua eri mittaamisen muotoihin ja valita yrityksen tavoitetta tukevat mittarit, jotta markkinointia saadaan jatkuvasti kehitetty\u00e4.\u00a0 Seuraavassa kuviossa esittelen tyypillisi\u00e4 testattava elementtej\u00e4, joita on my\u00f6s lueteltu <a href=\"https:\/\/www.crazyegg.com\/blog\/ab-testing-content-marketing-strategy\/\">The Daily Egg:n sivustolla<\/a>:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-154 aligncenter\" src=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/Dark-Green-Leaves-Pattern-Bubble-Map-Chart-1-1-300x225.png\" alt=\"\" width=\"325\" height=\"244\" srcset=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/Dark-Green-Leaves-Pattern-Bubble-Map-Chart-1-1-300x225.png 300w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/Dark-Green-Leaves-Pattern-Bubble-Map-Chart-1-1-768x576.png 768w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/Dark-Green-Leaves-Pattern-Bubble-Map-Chart-1-1.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 325px) 100vw, 325px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h1>Google Optimize<\/h1>\n<p>A\/B-testauksen voi toteuttaa k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 esimerkiksi Google Optimizea, jonka avulla voidaan testata verkkosivujen eri muunnelmia ja n\u00e4in ollen saadaan selville miten muutokset toimivat suhteutettuna tavoitteeseen. Optimize seuraa kokeilun tehokkuutta ja ilmoittaa, mik\u00e4 muunnelmista osoittautuu kaikista toimivimmaksi. A\/B-testit ovat ohjelman avulla helposti toteutettavissa ja niiden avulla voidaan saada tilastollisesti merkitt\u00e4vi\u00e4 tuloksia jopa kuukauden aikana.<\/p>\n<p>Mika Saloheimon laatimalla <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ejFjzs3ylYM&amp;feature=youtu.be\">Youtube-videolla<\/a> on ohjeisusta Optimizen k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. Optimizen avulla voidaan esimerkiksi muuttaa nappuloiden teksti\u00e4 sek\u00e4 niiden v\u00e4ri\u00e4. Optimize siis luo n\u00e4ist\u00e4 erilaisia yhdistelmi\u00e4 ja lopulta ilmoittaa niist\u00e4 parhaiten toimivimman. Googlella on Optimizen lis\u00e4ksi Optimize 360, joka on maksullinen ja n\u00e4in ollen sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 enemm\u00e4n mahdollisuuksia kuin ilmaisversio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-150 aligncenter\" src=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1533228100845-08145b01de14-226x300.jpg\" alt=\"\" width=\"289\" height=\"384\" srcset=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1533228100845-08145b01de14-226x300.jpg 226w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/files\/2020\/04\/photo-1533228100845-08145b01de14.jpg 378w\" sizes=\"auto, (max-width: 289px) 100vw, 289px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kuulu.fi kertoo blogissaan,\u00a0mit\u00e4 analytiikkalla tarkoitetaan. Analytiikan avulla saadaan hyv\u00e4 kuva verkkosivujen vierailijoista ja heit\u00e4 pystyt\u00e4\u00e4n ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n paremmin. Kun tiedet\u00e4\u00e4n, mit\u00e4 sivuston k\u00e4vij\u00e4t tekev\u00e4t, pystyt\u00e4\u00e4n sivustoa kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n paremmaksi. Analytiikka kertoo esimerkiksi: kanavat, joiden kautta vierailijat tulevat sivustolle tietoa siit\u00e4, mit\u00e4 vierailijat tutkivat sivustolla sivustolla vietetyn ajan suosituimmat sis\u00e4ll\u00f6t Analytiikkaa kannattaa hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 silloin, kun halutaan seurata verkkosivuilla &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/2020\/04\/19\/mittaaminen-osana-sisaltomarkkinointia\/\" class=\"more-link\">Jatka lukemista<span class=\"screen-reader-text\"> &#8220;Mittaaminen osana sis\u00e4lt\u00f6markkinointia&#8221;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3501,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[587697,583316,583310,41764],"tags":[],"class_list":["post-141","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-a-b-testaus","category-google-optimize","category-mittaaminen-osana-sisaltomarkkinointia","category-yleinen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3501"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=141"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":156,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/141\/revisions\/156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=141"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=141"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/anninsivustot\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=141"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}