{"id":266,"date":"2023-01-25T17:45:02","date_gmt":"2023-01-25T15:45:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/?p=266"},"modified":"2023-01-25T17:45:04","modified_gmt":"2023-01-25T15:45:04","slug":"visuaalisen-markkinoinnin-tarkeys","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/2023\/01\/25\/visuaalisen-markkinoinnin-tarkeys\/","title":{"rendered":"Visuaalisen markkinoinnin t\u00e4rkeys"},"content":{"rendered":"\n

Valitsemani teksti on HubSpotin luoma opas<\/a> visuaalisen sis\u00e4ll\u00f6n luomisesta digitaalisen markkinoinnin kent\u00e4ll\u00e4. Siin\u00e4 esitell\u00e4\u00e4n erilaisia visuaalisia markkinointikeinoja, joiden avulla yrityksen on mahdollista lis\u00e4t\u00e4 houkuttelevuuttaan ja auttaa erottumaan muiden kaltaistensa joukosta. Oppaan sis\u00e4lt\u00f6 liittyy kurssillammekin k\u00e4sitelt\u00e4viin aiheisiin. Visuaalinen puoli on my\u00f6s yksi osa asiakaskokemusta.<\/p>\n\n\n\n

Pohdintoja<\/h4>\n\n\n\n

Visuaalisuutta osana digitaalista markkinointia harvoin pys\u00e4htyy ajattelemaan sen tarkemmin, koska se tuntuu itsest\u00e4\u00e4nselvyydelt\u00e4. T\u00e4m\u00e4 teki oppaasta mielenkiintoisen. Seh\u00e4n on oikeastaan t\u00e4rke\u00e4 ja iso osa markkinoinnin kokonaisuutta, sill\u00e4 voidaan jopa tavoitellaan yritykselle tietynlaista br\u00e4ndi\u00e4. Sit\u00e4 on luultavasti tarkasti suunniteltu ja hahmoteltu. Visuaalinen puoli voi olla ensimm\u00e4inen asia, johon kuluttaja kiinnitt\u00e4\u00e4 huomionsa avatessaan esimerkiksi ennest\u00e4\u00e4n tuntemattoman yrityksen verkkosivut. Millainen on se tunne tai kuva, joka halutaan v\u00e4litt\u00e4\u00e4 kuluttajalle?<\/p>\n\n\n\n

Juuri t\u00e4t\u00e4 yll\u00e4 mainittua pohdintaa opas korostaa. Miten kuluttajan huomio digitaalisessa maailmassa oikeasti saadaan, jos on esimerkiksi monta samankaltaista palvelua tarjoavaa yrityst\u00e4? Oppaan tekij\u00e4t puhuvat visuaalisesta kommunikaatiosta. Yrityksen verkkosivujen sis\u00e4ll\u00f6n pit\u00e4isi olla niin hy\u00f6dyllist\u00e4<\/strong> kuin esteettisesti silm\u00e4\u00e4 miellytt\u00e4v\u00e4\u00e4<\/strong>. Esimerkiksi pelkk\u00e4 tuotekuva- ja seloste myynniss\u00e4 olevasta matkailutuotteesta ei riit\u00e4 viel\u00e4 houkuttelemaan kuluttajaa ostamaan tuotetta. Kun n\u00e4iden lis\u00e4ksi annetaan hyvin visualisoituja havainnekuvia tai videoita tosiel\u00e4m\u00e4n arkisista tilanteista (esimerkiksi sosiaalisessa mediassa toisen kuluttajan jakama video tuotteesta), saadaan ostajan huomio kiinnittym\u00e4\u00e4n paremmin. Huomaan t\u00e4m\u00e4n omassa ostok\u00e4ytt\u00e4ytymisess\u00e4ni. Tuote tai palvelu alkaa kiinnostamaan, mit\u00e4 enemm\u00e4n sit\u00e4 havainnollistetaan arkisiin tilanteisiin ja j\u00e4\u00e4 jotenkin alitajuntaan herkemmin.<\/p>\n\n\n\n

Erilaisia esimerkkej\u00e4 visuaalisista markkinointikeinoista<\/h4>\n\n\n\n

Oppaan tekij\u00e4t korostavat yhdess\u00e4 esimerkiss\u00e4\u00e4n yksinkertaisuutta<\/strong>. Joskus v\u00e4hemm\u00e4n on enemm\u00e4n<\/strong>. Tarkoituksena on, ett\u00e4 visuaalisuus ei veisi huomiota pois tuotteesta tai palvelusta, vaan toimisi sen tukena<\/strong> ja korostaisi<\/strong> sit\u00e4. Teoksessa on esiteltyn\u00e4 useita kuvapariesimerkkej\u00e4 erilaisista tilanteista, joissa visuaalista puolta on k\u00e4ytetty markkinoinnin apuna. Niin my\u00f6s t\u00e4m\u00e4n yll\u00e4 mainitun yksinkertaisuusesimerkin kohdalla. Toinen kuvista edustaa onnistunutta versiota visuaalisesta markkinoinnista ja toinen taas ep\u00e4onnistunutta esimerkki\u00e4. Kuvat ovat j\u00e4rkevi\u00e4 ja selkeytt\u00e4vi\u00e4, jotka auttavat lukijaa hahmottamaan paremmin kuvaillun tekstin. T\u00e4llaisessa oppaassa ne toimivat oikein hyvin, sill\u00e4 pelkk\u00e4 teksti ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ainakaan minulle itselleni aukea niin selke\u00e4sti ilman visualisointia. Ainakaan juuri t\u00e4m\u00e4n tapaisessa tekstiss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Kuvaesimerkein on esitelty my\u00f6s tekstin k\u00e4ytt\u00f6 vaikkapa mainoksessa. Muutama ytimek\u00e4s sana<\/strong> tai yksi lause<\/strong> j\u00e4\u00e4 paremmin mieleen ja n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 visuaalisesti paremmalta kuin muutaman lauseen rivi. T\u00e4st\u00e4 tulvi mieleen yritysten erilaiset mainoslauseet, joihin t\u00e4n\u00e4\u00e4n sosiaalista mediaa tai televisioita katsoessa kiinnitt\u00e4\u00e4 eri lailla huomion. Niit\u00e4h\u00e4n on oikeastaan aika paljon.<\/p>\n\n\n\n

Oppaan kuitenkin t\u00e4rkein esimerkki on mielest\u00e4ni v\u00e4rien k\u00e4ytt\u00f6. Siihen liittyy valtavasti visuaalisuutta ja sill\u00e4 on helppo alkuun kiinnitt\u00e4\u00e4 kuluttajan huomio h\u00e4nen eksyess\u00e4 yrityksen verkkosivuille tai sosiaalisen median kanavalle. Tekstiss\u00e4 korostetaan eri v\u00e4ris\u00e4vyjen merkityst\u00e4<\/strong>. Mit\u00e4 tunnelmaa v\u00e4rill\u00e4 voidaan kuluttajalle v\u00e4litt\u00e4\u00e4, mit\u00e4 eroa on kylm\u00e4n tai l\u00e4mpim\u00e4n s\u00e4vyn k\u00e4yt\u00f6ll\u00e4 ja mit\u00e4 tunteita tai ajatuksia ne her\u00e4tt\u00e4v\u00e4t. Miten esimerkiksi punainen s\u00e4vy yhdistet\u00e4\u00e4n yleens\u00e4 monessa kulttuurissa negatiiviseksi, vihre\u00e4 taas positiiviseksi s\u00e4vyksi. L\u00e4mpimien ja kylmien s\u00e4vyjen yhdist\u00e4minen taas voi luoda sekavan ilmeen, joka voi olla aisteille liian levoton. Siksi vaikka erilaisten kylmien s\u00e4vyjen yhdist\u00e4minen voi olla oppaan mukaan varmempi tapa tuoda harmonista tunnelmaa.<\/p>\n\n\n\n

P\u00e4\u00e4telm\u00e4<\/h4>\n\n\n\n

Mietin omaa k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4ni kuluttajana. Oppaan ja oman kuluttajak\u00e4ytt\u00e4ytymisen vertailu juuri visuaalisesta kulmasta tarkasteltuna on aika samankaltainen. Mik\u00e4 ensimm\u00e4iseksi kiinnitt\u00e4\u00e4 huomioni yrityksen verkkosivuihin tai johonkin tuotteeseen, jota yritet\u00e4\u00e4n markkinoida? Olen huomannut, ett\u00e4 huomioni her\u00e4tt\u00e4\u00e4 yleens\u00e4 aina harmoninen v\u00e4rimaailma ja selke\u00e4 design. Oli kyseess\u00e4 sitten matkailuyrityksen verkkosivu tai Instagram-mainos juuri markkinoille tulleesta uudesta matkalaukusta. Toisin sanoen, markkinoinnissa itse\u00e4ni puoleen vet\u00e4\u00e4 yksinkertaisuus. Esimerkiksi liian levoton mainos tai verkkosivu on mielest\u00e4ni jollain tapaa hy\u00f6kk\u00e4\u00e4v\u00e4, eik\u00e4 ainakaan saa itse\u00e4ni kiinnostumaan tuotteesta tai palvelusta, jota yritys koittaa markkinoida. Tulee sellainen tunne, ett\u00e4 ostosten tekokin voi olla hankalan mutkan takana eik\u00e4 yht\u00e4\u00e4n niin helppoa, mit\u00e4 nykyp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 arvostaa.<\/p>\n\n\n\n

Mit\u00e4 oppaassa ei mainita on nykyp\u00e4iv\u00e4n sosiaalisen median vaikuttajat ja yritysten v\u00e4liset yhteisty\u00f6t. Vaikuttajien postaukset yhteisty\u00f6st\u00e4 yritysten kanssa sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4t usein juuri visuaalista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4. Niiss\u00e4 on vaikka tietty v\u00e4riteema tai tyyli, jota k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n tuotetta tai palvelua markkinoidessa. Yhteisty\u00f6 oikean vaikuttajan kanssa voi tavoittaa toivotun asiakasryhm\u00e4n ja tuoda yritykselle paljon n\u00e4kyvyytt\u00e4. Oppaan teksti kaipaisi ehk\u00e4 jo joidenkin aiheiden saralta hieman p\u00e4ivityst\u00e4 t\u00e4h\u00e4n hetkeen. Siin\u00e4 on kuitenkin edelleen paljon hy\u00f6dynnett\u00e4vi\u00e4 esimerkkej\u00e4 ja asioita mitk\u00e4 tuskin muuttuvat, esimerkiksi v\u00e4rimaailman k\u00e4sitysten suhteen.<\/p>\n\n\n\n

Leikittelev\u00e4, hauskoin esimerkein toteutettu opas avaa ovia siit\u00e4 mit\u00e4 visuaalinen markkinointi digitaalisilla alustoilla voi olla. Loppuun on vinkattu viel\u00e4 20 erilaista ty\u00f6kalua visuaalisen sis\u00e4ll\u00f6n luomisen avuksi. Sielt\u00e4 l\u00f6ytyy muun muassa ohjelmia ja eri verkkosivustojen linkkej\u00e4 v\u00e4rimaailman suunnitteluun, fontin valintaan tai kuvan muokkaukseen. Osa n\u00e4ist\u00e4 oli aiemmin tuttuja, viel\u00e4kin olemassa olevia ohjelmia ja osa taas vanhentuneita. Hauska lis\u00e4 oppaaseen, jossa teorian j\u00e4lkeen p\u00e4\u00e4see luovimaan itse niin halutessaan. <\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hde:<\/h5>\n\n\n\n

HubSpot. Design it yourself: The Marketer’s crash course in visual content creation.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Valitsemani teksti on HubSpotin luoma opas visuaalisen sis\u00e4ll\u00f6n luomisesta digitaalisen markkinoinnin kent\u00e4ll\u00e4. Siin\u00e4 esitell\u00e4\u00e4n erilaisia visuaalisia markkinointikeinoja, joiden avulla yrityksen on mahdollista lis\u00e4t\u00e4 houkuttelevuuttaan ja auttaa erottumaan muiden kaltaistensa joukosta. Oppaan sis\u00e4lt\u00f6 liittyy kurssillammekin k\u00e4sitelt\u00e4viin aiheisiin. Visuaalinen puoli on my\u00f6s yksi osa asiakaskokemusta. Pohdintoja Visuaalisuutta osana digitaalista markkinointia harvoin pys\u00e4htyy ajattelemaan sen tarkemmin, koska se…<\/p>\n","protected":false},"author":5268,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[23,8,33,43,44],"class_list":["post-266","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reaction-paper","tag-digitaalinen-markkinointi","tag-digital-marketing","tag-social-media","tag-visuaalinen-markkinointi","tag-visual-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/266","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5268"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=266"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/266\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":273,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/266\/revisions\/273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=266"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=266"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/cemitspring2023\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=266"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}