{"id":103,"date":"2020-04-26T18:09:13","date_gmt":"2020-04-26T15:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/epentinsaari\/?p=103"},"modified":"2020-04-29T13:16:57","modified_gmt":"2020-04-29T10:16:57","slug":"sisaltomarkkinoinnin-mittaaminen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/epentinsaari\/2020\/04\/26\/sisaltomarkkinoinnin-mittaaminen\/","title":{"rendered":"Sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin mittaaminen"},"content":{"rendered":"

Sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin<\/a> t\u00e4rkeys on yrityksiss\u00e4 tajuttu ja alkaa olla aivan arkip\u00e4iv\u00e4\u00e4. Kuitenkaan sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin tulosten mittaaminen ei viel\u00e4 ole niin tuttua hommaa, vaikkakin sen tulisi olla. Yrityksiss\u00e4 ei ole v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 viel\u00e4 huomattu mit\u00e4 kannattaa mitata ja voi mitata. T\u00e4rkeimm\u00e4t mitattavat asiat liittyv\u00e4t sis\u00e4ll\u00f6n kulutukseen, jakamiseen ja konversioihin. N\u00e4iden avulla saadaan tiet\u00e4\u00e4 ainakin se, ett\u00e4 tuottaako markkinointi myynti\u00e4 tai muuta sill\u00e4 haettua tulosta. Sis\u00e4lt\u00f6markkinoiden mittaamisella pyrit\u00e4\u00e4n tavoitteiden saavuttamiseen, se auttaa ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n mik\u00e4 toimii ja mik\u00e4 ei.<\/p>\n

Content Marketing Institute jakaa sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin mittarit nelj\u00e4\u00e4n luokkaan. Ne ovat sis\u00e4ll\u00f6n kulutus, sis\u00e4ll\u00f6n jakaminen, liidien generointi ja myynti. Sis\u00e4ll\u00f6n kulutuksella tarkoitetaan, kuinka moni ihminen sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 lukee tai katselee. Verkkosivuilta ker\u00e4tt\u00e4v\u00e4t sis\u00e4ll\u00f6n kulutus tiedot saadaan ilmaisilla k\u00e4vij\u00e4seurantasovelluksilla. Esimerkiksi Google Analytics on t\u00e4llainen ty\u00f6kalu. Se ker\u00e4\u00e4 sivustolta k\u00e4vij\u00e4tietoja kuten, k\u00e4vij\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4n, sivun n\u00e4ytt\u00f6kerrat, istunnon aikana vierailtujen sivujen m\u00e4\u00e4r\u00e4n ja uudet ja palaavat k\u00e4vij\u00e4t. Google Analyticsin avulla on mahdollista saada my\u00f6s tiet\u00e4\u00e4 sivulla vietetyn ajan tai sivulta poistumisprosentin. N\u00e4iden tietojen avulla saa helposti tiet\u00e4\u00e4 mik\u00e4 ihmisi\u00e4 eniten kiinnostaa sivullasi ja mik\u00e4 taas ei niink\u00e4\u00e4n kiinnosta.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Toinen mitattava luokka on sis\u00e4ll\u00f6n jakaminen. Sill\u00e4 tarkoitetaan miten paljon yrityksen sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 tyk\u00e4t\u00e4\u00e4n ja jaetaan. Sometilien seuraaminen voi olla ty\u00f6l\u00e4st\u00e4 jos se pit\u00e4\u00e4 tehd\u00e4 erikseen mutta esimerkiksi HubSpotista pystyt\u00e4\u00e4n tarkastelemaan eri kanavien p\u00e4ivitysten tykk\u00e4yksi\u00e4, jakoja ja klikkauksia samasta paikkaan.<\/p>\n

Liidien generointi yrityksiss\u00e4 on sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin t\u00e4rkein tavoite. On eritt\u00e4in t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tarkkailla, kuinka usein yrityksen jakamat sis\u00e4ll\u00f6t tuovat liidej\u00e4 ja mitk\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6t tuovat niit\u00e4 parhaiten. Huomiota kannattaa kiinnitt\u00e4\u00e4 ainakin uusiin liideihin, konversioprosentteihin, mist\u00e4 kanavista liidit saapuu verkkosivulle ja mitk\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6t niit\u00e4 tuovat. Liidien m\u00e4\u00e4r\u00e4 ja laatu ja konversioprosentit kertovat paljon sis\u00e4lt\u00f6markkinointisi onnistumisesta. Siksi n\u00e4ihin lukuihin perehtyminen on oleellisempaa kuin pelkkien k\u00e4vij\u00e4m\u00e4\u00e4rien tai some-jakojen tarkkailu.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nelj\u00e4s osa Content Marketing Instituten jaottelussa on myynti. Myynti on sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin onnistumisen mittari. Se on kuitenkin usein vaikein tutkia. Jos yritykselle on verkkokauppa, on helppoa laskea suoraan verkosta tulevan myynnin osuus. Kun yritys tekee pelkk\u00e4\u00e4 kivijalkamyynti\u00e4, mittaaminen k\u00e4y huomattavasti haastavammaksi. T\u00e4ss\u00e4 vaiheessa ty\u00f6kaluna voidaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 jotain CRM-j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4. On hyv\u00e4 ett\u00e4 asiakkaista ker\u00e4t\u00e4\u00e4n aina jotakin dataa talteen.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Verkon osuus uusien asiakkuuksien syntymiseen on laskettavissa helposti. Kannattaa tarkkailla kuinka suuri osa uusista asiakkaista on vieraillut yrityksen verkkosivuila, lukenut blogia tai tyk\u00e4nnyt some-p\u00e4ivityksist\u00e4. N\u00e4it\u00e4 seuraamalla saadaan tiet\u00e4\u00e4n kuinka suureen osaa uusista asiakkaista on p\u00e4\u00e4sty vaikuttamaan verkkosis\u00e4ll\u00f6ll\u00e4.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mit\u00e4 on A\/B testaus?<\/strong><\/p>\n

A\/B testaus on vertailua, jonka avulla etsit\u00e4\u00e4n jatkuvasti parhaiten toimivaa vaihtoehtoa. Vertailun tarkoituksena on l\u00f6yt\u00e4\u00e4 tilastollinen ero vaihtoehtojen v\u00e4lill\u00e4 ja n\u00e4in saadaan selville yrityksen tavoitteiden kannalta parempi vaihtoehto. Digitaalisessa markkinoinnissa ihmisten toimista j\u00e4\u00e4 digitaalisia j\u00e4lki\u00e4, joista saadaan selkeit\u00e4 lukuja. N\u00e4iden tietojen avulla n\u00e4hd\u00e4\u00e4n mik\u00e4 markkinointiviesti toimii parhaiten. Kuten yl\u00e4puolella luettelin, on yrityksen verkkosivuilla monia asioita joita voidaan mitata. K\u00e4vij\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4t, tykk\u00e4ykset, jaot, sivustolla vietetty aika ovat kaikki mittareita joita seuraamalla pysyt\u00e4\u00e4n k\u00e4rryill\u00e4 p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4nk\u00f6 haluttuihin tavoitteisiin. A\/B mittauksella voidaan mitata vaikkapa kumpi yrityksen mainoksista vaikuttaa tehokkaammin, n\u00e4in saadaan valittua k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n toimivampi mainos. A\/B testauksen tavoitteena on siis tuottaa yritykselle parempaa tulosta ja sit\u00e4 ei tulisi lopettaa. Se auttaa yrityksen markkinointia kehittym\u00e4\u00e4n uudelleen ja uudelleen aina parempaan suuntaan.<\/p>\n

Mit\u00e4 on A\/B-testaus ja miten se toimii MRACE\u00ae-mallissa?<\/a><\/p><\/blockquote>\n