{"id":152,"date":"2020-03-19T14:35:42","date_gmt":"2020-03-19T12:35:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/?p=152"},"modified":"2020-03-19T14:45:27","modified_gmt":"2020-03-19T12:45:27","slug":"case-likiliike-rovaniemi-somekanavat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/case-likiliike-rovaniemi-somekanavat\/","title":{"rendered":"Case Likiliike Rovaniemi: somekanavat"},"content":{"rendered":"

Kuvat: Unsplash<\/em><\/p>\n

T\u00e4ss\u00e4 kirjoituksessa tutkailen v\u00e4h\u00e4n eilisen teht\u00e4v\u00e4n tapaan Rovaniemen Likiliikkeen somekanavia. Likiliike on n\u00e4kyvill\u00e4 nelj\u00e4ss\u00e4 eri somessa, ja valitsen niist\u00e4 t\u00e4h\u00e4n Facebookin<\/a>, Instagramin<\/a> ja Twitterin<\/a>.<\/p>\n

SOMEKANAVIEN ERITYISPIIRTEIT\u00c4<\/strong><\/p>\n

Facebook Suomen suurimpana ja suosituimpana somekanavana sopii ison kuluttajamassan tavoittamiseen, uusien asiakkaiden l\u00f6yt\u00e4miseen ja nykyisten sitouttamiseen. Instagram puolestaan toimii er\u00e4\u00e4nlaisena tuotteiden ja palveluiden esittelemisen n\u00e4yteikkunana, jossa visuaalinen miellytt\u00e4vyys on ensiarvoisen t\u00e4rke\u00e4\u00e4. Twitter on niin sanottu “nopea some”, jonne postataan jopa useita kertoja p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4, ja se sopiikin uusimpien uutisten p\u00e4ivitt\u00e4miseen ja seuraamiseen, B2B-myyntiin ja verkostoitumiseen.<\/p>\n

N\u00e4m\u00e4 kanavat eroavat toisistaan erityisesti siin\u00e4, ett\u00e4 Facebook ja Instagram sopivat parhaiten yst\u00e4vien seuraamiseen ja oman henkil\u00f6kohtaisen el\u00e4m\u00e4n jakamiseen, kun taas Twitteriss\u00e4 kommentointi kohdistuu usein yhteiskunnallisiin asioihin. T\u00e4t\u00e4 tarkoitusta tukee my\u00f6s tviittien pieneksi rajattu merkkim\u00e4\u00e4r\u00e4, joka pakottaa lyhyeen, ytimekk\u00e4\u00e4seen ja iskev\u00e4\u00e4n viestint\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

MITK\u00c4 KANAVAT JA MIKSI?<\/strong><\/p>\n

Likiliike on rovaniemel\u00e4inen, paikallisuuden puolesta puhuva yritt\u00e4j\u00e4verkosto, joka viestii kahdelle eri kohderyhm\u00e4lle: rovaniemel\u00e4iset yritt\u00e4j\u00e4t ja arvokuluttajat. N\u00e4en, ett\u00e4 Likiliike tavoittaa kohderyhm\u00e4ns\u00e4 hyvin Facebookissa ja Instagramissa, sill\u00e4 suuri osa Likiliikkeen seuraajista osuu sellaiseen ik\u00e4haitariin, jossa n\u00e4it\u00e4 kanavia aktiivisimmin k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n. Tyypillinen Likiliikkeen seuraaja kuluttajapuolella on lapsiperheen is\u00e4 tai \u00e4iti tai el\u00e4kel\u00e4inen, joka tapauksessa t\u00e4ysi-ik\u00e4inen henkil\u00f6. Likiliike pyrkii vetoamaan nimenomaan arvokuluttajiin, joilla on varallisuutta keskitt\u00e4\u00e4 ostokset paikallisiin yrityksiin. Yrityspuolella toki on kaiken ik\u00e4isi\u00e4 yritt\u00e4ji\u00e4, mutta suurin osa on keski-i\u00e4n jo ylitt\u00e4neit\u00e4, jotka arvostavat paikallisuutta ja yhdess\u00e4 tekemisen henke\u00e4. Heihin Facebook jo hieman perinteisemp\u00e4n\u00e4 viestint\u00e4kanavana vedonnee parhaiten.<\/p>\n

Twitterist\u00e4 Likiliike ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 hy\u00f6dy. Twitter vaatii todella aktiivista l\u00e4sn\u00e4oloa ja sis\u00e4ll\u00f6ntuotantoa, ja aiemman kokemukseni perusteella n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 silt\u00e4, ett\u00e4 Likiliikkeen henkil\u00f6resurssit eiv\u00e4t riit\u00e4 niin aktiiviseen somen yll\u00e4pitoon. Mietin my\u00f6s, mahtaako Likiliikkeell\u00e4 olla sellaista sanottavaa, joka sopii Twitteriin. Paikallisuuden puolesta rummuttaminen eri sanak\u00e4\u00e4ntein ja joka kerta hieman eri sis\u00e4ll\u00f6in varmasti toimisi Twitteriss\u00e4, mutta alkaisiko viesti kuitenkin toistaa itse\u00e4\u00e4n melko nopeasti?<\/p>\n

MILLAISTA SIS\u00c4LT\u00d6\u00c4 MINNEKIN?<\/strong><\/p>\n

Likiliikkeen yleinen linja somepostausten sis\u00e4lt\u00f6jen suhteen on ollut se, ett\u00e4 someen julkaistaan niin yritt\u00e4ji\u00e4 kuin kuluttajiakin varten hy\u00f6dyllist\u00e4, auttavaa ja tasapuolista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4. Somessa on jaettu muun muassa Rovaniemen ajankohtaisia asioita, tietoa tapahtumista ja muista rovaniemel\u00e4isi\u00e4 koskettavista asioista. Tiedottamista on pyritty tekem\u00e4\u00e4n siten, ett\u00e4 yksitt\u00e4isten Likiliike-yritt\u00e4jien suosimista viestinn\u00e4ss\u00e4 v\u00e4ltet\u00e4\u00e4n – ei esimerkiksi ole suotavaa jakaa Antinkaapon kahvilan tarjouksia usein, koska muut verkostoon kuuluvat yritt\u00e4j\u00e4t kokevat sen kyseisen kahvilayritt\u00e4j\u00e4n suosimisena. T\u00e4m\u00e4 on aiemmin tuottanut haasteita Likiliiikkeen markkinointiviestinn\u00e4ss\u00e4: tyhj\u00e4st\u00e4 ei sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 voi nyhj\u00e4st\u00e4, mutta tasapuolisuuden periaate est\u00e4\u00e4 yksitt\u00e4isten Likiliike-yritt\u00e4jien esiin nostamisen julkaisuissa. Lis\u00e4ksi se, ett\u00e4 Likiliikkeell\u00e4 on kaksi erilaista kohderyhm\u00e4\u00e4, aiheuttaa p\u00e4\u00e4nvaivaa, koska yritt\u00e4ji\u00e4 kiinnostaa hieman erityyppinen sis\u00e4lt\u00f6 kuin kuluttajia.<\/p>\n

Tarjoaisin ratkaisuksi Likiliikkeen kohderyhmien kirkastamista ja n\u00e4ille selke\u00e4sti erillisi\u00e4 somekanavia, joissa voisi jakaa rohkeasti my\u00f6s Likiliike-yritt\u00e4jien omia sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4. Tasapuolisuuden periaate on hyv\u00e4, mutta kuluttajat olisivat varmasti kiinnostuneita kuulemaan my\u00f6s yksitt\u00e4isten yritt\u00e4jien arjesta ja kuulumisista yleisen tason asioiden lis\u00e4ksi. T\u00e4m\u00e4 tietysti vaatii aktiivisuutta yritt\u00e4jilt\u00e4 itselt\u00e4\u00e4n: jos heill\u00e4 ei ole sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 jaettavaksi, ei sit\u00e4 Likiliikkeen viestinn\u00e4ss\u00e4 my\u00f6sk\u00e4\u00e4n voida hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4. T\u00e4ss\u00e4 voisi auttaa sis\u00e4ll\u00f6n muuttaminen enemm\u00e4n kampanjatyyppiseksi, jolloin yritt\u00e4jilt\u00e4 pyydett\u00e4isiin sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 johonkin tiettyyn teemaan liittyen. Jossakin kampanjassa aiheena voisi esimerkiksi olla Likiliike-yritysten henkil\u00f6st\u00f6, ja kampanjan aikana postattaisiin nimenomaan yritysten ty\u00f6ntekij\u00f6iden mietteit\u00e4 ja kuulumisia ty\u00f6paikalta. T\u00e4m\u00e4 voisi my\u00f6s tuoda Likiliike-yrityksi\u00e4 tutummiksi kuluttajille, mik\u00e4 aikanaan n\u00e4kyisi myynnin kasvussa.<\/p>\n

\"Nikita<\/a><\/p>\n

Sis\u00e4lt\u00f6jen helposti l\u00e4hestytt\u00e4vyyteen ja huumoripitoisuuteen voisi kiinnitt\u00e4\u00e4 niin Facebookin kuin Instagraminkin puolella enemm\u00e4n huomiota. Aiemmin Likiliikkeell\u00e4 ty\u00f6skennelless\u00e4ni huomasin, ett\u00e4 aidot tilanteet, ihmiset ja huumori saavat l\u00e4hes aina enemm\u00e4n reaktioita osakseen kuin vaikkapa selke\u00e4sti jonkin tuotteen tai palvelun mainostamiseen tarkoitetut julkaisut. Aidosti auttava ja hy\u00f6dyllinen sis\u00e4lt\u00f6 vetoaa parhaiten. Lyhyit\u00e4 videota kannattaa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 niin FB:n kuin IG:nkin puolella, sill\u00e4 ne eiv\u00e4t vaadi katsojalta samaan tapaan keskittymist\u00e4 kuin tekstit. Kun teksti\u00e4 ja kuvia k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n, teksti kannattaa pit\u00e4\u00e4 mahdollisimman ytimekk\u00e4\u00e4n\u00e4, ja aina parempi, jos olennaisimman sis\u00e4ll\u00f6n saa askarreltua visuaalisesti miellytt\u00e4v\u00e4ksi vaikkapa Canvalla.<\/p>\n

Likiliike voisi my\u00f6s tehd\u00e4 itse\u00e4\u00e4n tyk\u00f6 jakamalla toimiston arkea enemm\u00e4n Instagramin tarinoiden kautta. Sinne on helppo lis\u00e4t\u00e4 pieni\u00e4 videoita ja nopeita hetki\u00e4 yrityksen arjesta, ja t\u00e4t\u00e4 mahdollisuutta Likiliike voisi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 enemm\u00e4n. N\u00e4kisin my\u00f6s, ett\u00e4 tarinoita voisi postata jopa mieluummin kuin feed-postauksia, koska feediss\u00e4 postaukset helposti hukkuvat satojen muiden julkaisujen sekaan. Ainakin t\u00e4rkeit\u00e4 aiheita kannattaa ehdottomasti nostaa tarinoihin, koska sielt\u00e4 ne ovat helposti l\u00f6ydett\u00e4viss\u00e4 24 tunnin ajan.<\/p>\n

\"Priscilla<\/a><\/p>\n

Viel\u00e4 t\u00e4rkein on mainittava: Likiliikkeen kannattaa postata yksinkertaisesti enemm\u00e4n. Algoritmit k\u00e4sitt\u00e4\u00e4kseni suosivat niit\u00e4, jotka postaavat usein, ja mit\u00e4 enemm\u00e4n postaa, sen paremmin julkaisut nousevat uutisvirrassa esiin. Toki reaktiot ja jakamiset vaikuttavat my\u00f6s n\u00e4kyvyyteen, mutta l\u00e4ht\u00f6kohta kuitenkin on, ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 t\u00e4ytyy ensin olla, jotta sen n\u00e4kyvyytt\u00e4 voidaan alkaa optimoida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kuvat: Unsplash T\u00e4ss\u00e4 kirjoituksessa tutkailen v\u00e4h\u00e4n eilisen teht\u00e4v\u00e4n tapaan Rovaniemen Likiliikkeen somekanavia. Likiliike on n\u00e4kyvill\u00e4 nelj\u00e4ss\u00e4 eri somessa, ja valitsen niist\u00e4 t\u00e4h\u00e4n Facebookin, Instagramin ja Twitterin. SOMEKANAVIEN ERITYISPIIRTEIT\u00c4 Facebook Suomen suurimpana ja suosituimpana somekanavana sopii ison kuluttajamassan tavoittamiseen, uusien asiakkaiden l\u00f6yt\u00e4miseen ja nykyisten sitouttamiseen. Instagram puolestaan toimii er\u00e4\u00e4nlaisena tuotteiden ja palveluiden esittelemisen n\u00e4yteikkunana, jossa visuaalinen … <\/p>\n

Jatka lukemista “Case Likiliike Rovaniemi: somekanavat”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4224,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41764],"tags":[470248,4228,104687,381455,96],"class_list":["post-152","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen","tag-analyysi","tag-facebook","tag-instagram","tag-somekanavat","tag-sosiaalinen-media"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4224"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=152"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":157,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/152\/revisions\/157"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=152"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/k4tr1\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}