Laitan Digiassari-valmennuksen aikana saadut viimeisetkin kotiteht\u00e4v\u00e4t pakettiin aurinkoisen sunnuntain kunniaksi, ja pohdin t\u00e4ss\u00e4, mit\u00e4 ovat sis\u00e4lt\u00f6markkinointi ja hakukoneoptimointi. Tavoite on, ett\u00e4 tekstin luettuaan lukija tiet\u00e4\u00e4, mist\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnissa ja hakukoneoptimoinnissa on kyse, vaikkei lukijalla olisikaan aihesta aiempaa kokemusta.<\/p>\n
Aloitetaan sis\u00e4lt\u00f6markkinnoinnista<\/strong>, joka on kaikista markkinoinnin osa-alueista itse\u00e4ni eniten kiinnostava (hihkaise jos yll\u00e4tyit siit\u00e4, ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6 kiinnostaa sis\u00e4ll\u00f6ntuottajaa :D). K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6markkinointi on markkinoinnin strategia, jossa keskityt\u00e4\u00e4n tarjoamaan yrityksen kohdeyleis\u00f6lle arvokasta, relevanttia ja jollain tavalla hy\u00f6dyllist\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 verkossa – ilmaiseksi. Sis\u00e4lt\u00f6markkinoinninkin lopullinen tavoite on houkutella potentiaalisia asiakkaita ostoksille, mutta se tehd\u00e4\u00e4n mahdollisimman ei-myynnillisesti ja tyrkytt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 tajoamalla maksutonta, yrityksen kohderyhm\u00e4lle relevanttia sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, jota voivat olla esimerkiksi maksuttomat ladattavat oppaat, e-kirjat tai ilmaiset webinaarit. Tavoite on, ett\u00e4 hy\u00f6dyllist\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 tarjoamalla rakennetaan luottamusta yrityksen ja potentiaalisen asiakkaan v\u00e4lille, ja kun luottamussuhde on syntynyt, he todenn\u00e4k\u00f6isemmin tekev\u00e4t ostoksen kyseisest\u00e4 yrityksest\u00e4, kun ostaminen on ajankohtaista.<\/p>\n Sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin ytimess\u00e4 on attract-engage-delight -malli, jota markkinoinnin tulisi toteuttaa. Sis\u00e4ll\u00f6n pit\u00e4isi toisin sanoen houkutella (attract) ihmisi\u00e4 yrityksen verkkosivuille, sitouttaa (engage) n\u00e4m\u00e4 ihmiset liideiksi ja lopulta tehd\u00e4 heist\u00e4 ostavia asiakkaita. Sis\u00e4ll\u00f6n pit\u00e4isi n\u00e4iden lis\u00e4ksi ilahduttaa (delight) asiakasta jollakin tavalla, mink\u00e4 seurauksena asiakkaista tulee yrityksen tuotteen tai palvelun markkinoijia, sill\u00e4 he kertovat asiakaskokemuksestaan mielell\u00e4\u00e4n eteenp\u00e4in.<\/p>\n Oli yrityksen tuottama ja jakama sis\u00e4lt\u00f6 sitten hy\u00f6dyllinen e-kirja, videotutorial tai vaikkapa mobiilipeli, sis\u00e4ll\u00f6n tulisi olla tunnistettavaa, yrityksen br\u00e4ndiin sopivaa ja asiantuntemusta osoittavaa. Sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 pit\u00e4isi tulla tunne, ett\u00e4 yritys tiet\u00e4\u00e4, mist\u00e4 puhuu, mik\u00e4 auttaa luottamuksen rakentamisessa. Sis\u00e4lt\u00f6 tulisi suunnitella niin, ett\u00e4 se kiinnostaa nimenomaan yrityksen kohderyhm\u00e4\u00e4. T\u00e4rke\u00e4\u00e4 on my\u00f6s se, ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6 on hakukoneoptimoitua – optimoinnista pian lis\u00e4\u00e4 – ja sit\u00e4 tulisi jakaa useissa eri kanavissa, jotta mahdollisimman moni l\u00f6yt\u00e4isi sen. Tavoite on saada ihmiset jakamaan sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, ja jakamiseen tulisikin suoraan kehottaa. Mit\u00e4 enemm\u00e4n sis\u00e4lt\u00f6 her\u00e4tt\u00e4\u00e4 tunteita, sit\u00e4 todenn\u00e4k\u00f6isemmin sit\u00e4 jaetaan.<\/p>\n Hakukoneoptimointi (tai SEO, search engine optimization) <\/strong>puolestaan tarkoittaa sis\u00e4lt\u00f6jen optimointia siten, ett\u00e4 hakukoneet l\u00f6yt\u00e4v\u00e4t sen helpommin. Hakukonemainonnassa<\/em> hakukonen\u00e4kyvyydest\u00e4 maksetaan rahaa, mutta optimoinnissa pyrit\u00e4\u00e4n muiden toimien avulla parantamaan verkkosivujen sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 siten, ett\u00e4 se nousisi mahdollisimman korkealle sijalle esimerkiksi Googlen hakutuloksissa. Hyv\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6 on hakukoneoptimoinnin perusta: jos sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 ei ole tai se ei ole laadukasta, ei optimoinnistakaan kannata odottaa suuria hy\u00f6tyj\u00e4.<\/p>\n Kun l\u00e4hdet\u00e4\u00e4n tekem\u00e4\u00e4n sivuston hakukoneoptimointia, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, miten hakukoneet toimivat. Esimerkiksi Googlen algoritmi pyrkii l\u00f6yt\u00e4m\u00e4\u00e4n hakutulokset, jotka vastaavat parhaiten k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n ongelmaan. Hyv\u00e4 hakukonel\u00f6ydett\u00e4vyys ei ole mill\u00e4\u00e4n tapaa yksinkertainen asia, sill\u00e4 siihen vaikuttaa yli 200 erilaista tekij\u00e4\u00e4, joita ovat esimerkiksi sivuston mobiiliyst\u00e4v\u00e4llisyys, tekstisis\u00e4lt\u00f6, metatiedot, linkkien kunto, sivuston latausnopeus ja sivulla vietetty aika. N\u00e4ihin asioihin optimointia tehdess\u00e4 tulisikin kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota. Esimerkiksi jos sivuston latautuminen kest\u00e4\u00e4 ikuisuuden, kannattaa esimerkiksi tarkistaa, onko sivustolla raskasta mediasis\u00e4lt\u00f6\u00e4 tai isokokoisia tiedostoja, jotka voisivat hidastaa latausaikaa. Toimivat linkit, laadukas sis\u00e4lt\u00f6 ja sivuston tekninen toimivuus ovat olennaisia asioita, joihin sivuston sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 optimoitaessa kannattaa kiinnitt\u00e4\u00e4 erityist\u00e4 huomiota. Nykyp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 niin monet k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t sivustoja mobiilaitteilla, ett\u00e4 sivuston mobiiliyst\u00e4v\u00e4llisyyteen panostaminen on t\u00e4rke\u00e4\u00e4.<\/p>\n K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 hakukoneoptimoinnissa tunnistetaan asiakkaiden eniten k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4t hakusanat, ja pyrit\u00e4\u00e4n muokkaamaan sivuston sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 ja rakennetta niin, ett\u00e4 kyseisill\u00e4 hakusanoilla haettaessa yrityksen sivu on hakutulosten k\u00e4rjess\u00e4. Erilaisten ty\u00f6kalujen avulla (esimerkiksi Ubersuggest tai Google Keyword Planner) voi etsi\u00e4 lis\u00e4\u00e4 mahdollisia avainsanoja. Linkkien ansaitseminen omalle sivulle on my\u00f6s t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ja linkkien tulisi olla luonnollisia, ei maksettuja – maksetuista linkeist\u00e4 Google ei pid\u00e4. Esimerkiksi blogien vieraskyn\u00e4artikkelit, someprofiilit ja erilaiset digitaaliset mediasis\u00e4ll\u00f6t (videot, valokuvat, audiot yms.) ovat hyvi\u00e4 tapoja linkkien ansaitsemiseen.<\/p>\n Hakukoneoptimointi on iso kokonaisuus, joka koostuu monesta pienemm\u00e4st\u00e4 osa-alueesta, ja niiden kaikkien seikkaper\u00e4inen l\u00e4pik\u00e4ynti olisi t\u00e4ss\u00e4 mahdotonta. Kannattaakin opiskella aihetta syv\u00e4llisemmin itse. Esimerkiksi t\u00e4st\u00e4 artikkelista<\/a> l\u00f6yd\u00e4t useita asioita, joita voit tehd\u00e4 parantaaksesi sivuston hakukonel\u00f6ydett\u00e4vyytt\u00e4. Kaikista t\u00e4rkeint\u00e4 on aloittaa tuottamalla laadukasta sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 aiheesta, joka on relevanttia yrityksellesi ja sen kohdeyleis\u00f6lle. Optimointia voi alkaa tehd\u00e4 vasta sitten, kun sis\u00e4lt\u00f6puoli on kunnossa!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Laitan Digiassari-valmennuksen aikana saadut viimeisetkin kotiteht\u00e4v\u00e4t pakettiin aurinkoisen sunnuntain kunniaksi, ja pohdin t\u00e4ss\u00e4, mit\u00e4 ovat sis\u00e4lt\u00f6markkinointi ja hakukoneoptimointi. Tavoite on, ett\u00e4 tekstin luettuaan lukija tiet\u00e4\u00e4, mist\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnissa ja hakukoneoptimoinnissa on kyse, vaikkei lukijalla olisikaan aihesta aiempaa kokemusta. Aloitetaan sis\u00e4lt\u00f6markkinnoinnista, joka on kaikista markkinoinnin osa-alueista itse\u00e4ni eniten kiinnostava (hihkaise jos yll\u00e4tyit siit\u00e4, ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6 kiinnostaa sis\u00e4ll\u00f6ntuottajaa … <\/p>\n