{"id":57,"date":"2020-03-15T15:51:09","date_gmt":"2020-03-15T13:51:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/?p=57"},"modified":"2020-03-15T17:01:25","modified_gmt":"2020-03-15T15:01:25","slug":"hei-kuuleeko-kukaan-projektin-ulkoisen-viestinnan-saavutettavuuden-haasteet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/2020\/03\/15\/hei-kuuleeko-kukaan-projektin-ulkoisen-viestinnan-saavutettavuuden-haasteet\/","title":{"rendered":"Hei, kuuleeko kukaan? Ulkoisen viestinn\u00e4n saavutettavuuden haasteet"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Onnistunut projektiviestint\u00e4 her\u00e4tt\u00e4\u00e4 kiinnostusta, tunteita, kysymyksi\u00e4 ja uteliaisuutta!<\/strong> <\/em><em>Mutta kuinka saada n\u00e4m\u00e4 reaktiot aikaan kohderyhm\u00e4ll\u00e4? <\/em><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><em>Viestinn\u00e4n painopiste t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 on enemm\u00e4n ja enemm\u00e4n sosiaalisessa mediassa. Sen vuoksi projektissa kannattaa panostaa ja varata resursseja nimenomaan sosiaalisen median tuotantoon. Kanavia siell\u00e4 on useampia, eri ik\u00e4- ja k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4ryhm\u00e4t k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t eri kanavia. Huomioi t\u00e4m\u00e4 viestinn\u00e4n suunnittelussa!<\/em><\/p>\n<div id=\"attachment_60\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-60\" class=\"wp-image-60 size-medium\" src=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/files\/2020\/03\/sosiaalinenmediakuva-300x218.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"218\" srcset=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/files\/2020\/03\/sosiaalinenmediakuva-300x218.jpg 300w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/files\/2020\/03\/sosiaalinenmediakuva-1024x743.jpg 1024w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/files\/2020\/03\/sosiaalinenmediakuva-768x557.jpg 768w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/files\/2020\/03\/sosiaalinenmediakuva-1536x1114.jpg 1536w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/files\/2020\/03\/sosiaalinenmediakuva-413x300.jpg 413w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/files\/2020\/03\/sosiaalinenmediakuva.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-60\" class=\"wp-caption-text\">T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 viestint\u00e4 tapahtuu enenev\u00e4ss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin eri sosiaalisen median kanavissa. My\u00f6s projektien on panostettava yhteis\u00f6viestint\u00e4\u00e4n.<\/p><\/div>\n<p>Opintoihini liittyv\u00e4ss\u00e4 oppimisprojektissa tarkoituksenamme on oppia liiketoiminnan laajentamisesta tilitoimistoalalla, projektity\u00f6skentelyst\u00e4 sek\u00e4 yhteis\u00f6viestinn\u00e4st\u00e4. L\u00e4hdin liikkeelle projektiin melkoisena noviisina. Projektity\u00f6skentelyst\u00e4 oli jonkin verran kokemusta, yhteis\u00f6viestinn\u00e4st\u00e4 melko v\u00e4h\u00e4n, tilitoimiston liiketoiminnan laajentamisesta ei ollenkaan. Siin\u00e4p\u00e4 sit\u00e4 haastetta, ja ei muuta kuin innolla matkaan!.<\/p>\n<p>Pohdimme<\/p>\n<ul>\n<li>Kuka voisi olla tilitoimiston yrityskauppaan liittyv\u00e4n projektimme kohderyhm\u00e4n\u00e4?<\/li>\n<li>Kenell\u00e4 asia voisi oikeasti kiinnostaa?<\/li>\n<li>Kuinka saavuttaa kohderyhm\u00e4?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aihe oli sellainen, johon suurella yleis\u00f6ll\u00e4 ei ole tarttumapintaa eik\u00e4 sen vuoksi v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 kiinnostusta. Rajasimme kohderyhm\u00e4mme taloushallinnon toimijoihin ja opiskelijoihin.<\/p>\n<p>Mietimme<\/p>\n<ul>\n<li>projektimme tavoitetta<\/li>\n<li>viestinn\u00e4n painopistett\u00e4, ydinsanomaa, tavoitteita, kohderyhmi\u00e4, vastuunjakoa, keinoja ja kanavia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Teht\u00e4v\u00e4 oli haastava, koska idea projektimme tuotoksesta oli viel\u00e4 melko raakile. Ehk\u00e4p\u00e4 olisi ollut hyv\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 ensin enemm\u00e4n aikaa itse projektin sis\u00e4ll\u00f6n ja tuotoksen suunnitteluun ja vasta sen j\u00e4lkeen mietti\u00e4 kohderyhm\u00e4\u00e4 ja projektin viestint\u00e4\u00e4. <strong>On huomattavasti helpompi suunnitella viestint\u00e4\u00e4, kun tiet\u00e4\u00e4 mist\u00e4 viestii.<\/strong><\/p>\n<p>Samoin olisi hyv\u00e4<strong> liitty\u00e4 erilaisiin ryhmiin sosiaalisessa mediassa<\/strong>, joihin kohderyhm\u00e4kin kuuluu tai<strong> luoda muita yhteyksi\u00e4 kohderyhm\u00e4\u00e4n<\/strong>. N\u00e4in saisi paremmin \u00e4\u00e4nen kuuluviin \u201doikeissa piireiss\u00e4\u201d. Itsell\u00e4ni ei projektin k\u00e4ynnistyess\u00e4 ollut omissa sosiaalisen median kanavissa projektin kohderyhm\u00e4\u00e4n kuuluvia kavereita ja koin sen puutteeksi ja haasteeksi.<\/p>\n<p>Sovimme projektimme tavoitteeksi sivuston, josta l\u00f6ytyisi tietoiskuopas pienyrityskauppoja suunnitteleville sek\u00e4 ajankohtaisia artikkeleita asiaan liittyen. Ulkoisiksi viestint\u00e4kanavaksi valitsimme <a href=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>WordPress-alusalla olevan blogin<\/strong> <\/a>sek\u00e4 <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/groups\/13834168\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Linkedinin<\/strong><\/a> ja <strong>s\u00e4hk\u00f6postin<\/strong>. Suunnittelimme ja aikataulutimme postaukset kanaviimme, mutta edelleen koemme ongelmaksi kohderyhm\u00e4n saavutettavuuden.<\/p>\n<p>Valitsimme Linkedinin ulkoiseksi viestint\u00e4kanavaksi, koska sen k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4t ovat kasvaneet viime vuosina r\u00e4j\u00e4hdysm\u00e4isesti ja sit\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n erityisesti ammatillisen osaamisen myyntiin, verkostoitumiseen sek\u00e4 tiedonhankintaan. Ryhm\u00e4mme mielest\u00e4 kanava oli paras vaihtoehto l\u00f6yt\u00e4\u00e4 ja her\u00e4tt\u00e4\u00e4 nimenomaan kohderyhm\u00e4mme (tilitoimistoalan toimijat ja opiskelijat) mielenkiinto. Haasteeksi olemme t\u00e4h\u00e4n menness\u00e4 kokeneet l\u00f6yt\u00e4\u00e4 Linkedinist\u00e4 nimenomaan kohderyhm\u00e4mme, ja sit\u00e4 meid\u00e4n tulee edelleen kehitt\u00e4\u00e4 ja pohtia viel\u00e4 projektimme edetess\u00e4.<\/p>\n<p><strong>N\u00e4in se onnistuu!<\/strong><\/p>\n<p>Oppia voisi ottaa Sodankyl\u00e4n kunnassa k\u00e4ynniss\u00e4 olevasta<strong> Vaihtovuosi Sodankyl\u00e4ss\u00e4<\/strong> \u2013projektista, jossa Sodankyl\u00e4n kunta toteuttaa vaikuttajamarkkinointia yhteisty\u00f6ss\u00e4 perhe-lifestylevloggarin kanssa. Projekti alkoi 1.8.2019 ja p\u00e4\u00e4ttyy 31.7.2020. Hankkeen tavoitteena on esitell\u00e4 mm. vuodenaikojen vaihtelua, Sodankyl\u00e4n matkailu- sek\u00e4 ulkoilumahdollisuuksia, elinkeinoja, ty\u00f6paikkoja sek\u00e4 lapsiperheen arkea. Hankkeessa p\u00e4\u00e4kaupunkiseudulta muuttanut perhe muuttaa Sodankyl\u00e4\u00e4n vuodeksi ja kertoo sosiaalisen median kanavilla el\u00e4m\u00e4st\u00e4\u00e4n Sodankyl\u00e4ss\u00e4. Hanke on t\u00e4h\u00e4n menness\u00e4 saavuttanut tavoitteensa. Joulukuussa 2019 kokonaistavoittavuus oli 17,2 miljoonaa n\u00e4ytt\u00f6kertaa, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCyY_FrSa64gKNSyNdS23ydw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Youtube-videoita<\/a> oli katsottu 1,9 miljoonaa kertaa, ja <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCyY_FrSa64gKNSyNdS23ydw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00c4idin puheenvuoro<\/a> \u2013kanavalla on 100 000 \u2013 200 000 k\u00e4vij\u00e4\u00e4 kuukausittain (l\u00e4hde: <a href=\"https:\/\/www.marmai.fi\/uutiset\/tubettaja-inari-fernandez-rakastui-sodankylaan-ja-haluaisi-jaada-lappiin-koen-olevani-vaikuttajamarkkinoinnin-lahettilas-taalla\/364cdffa-5e25-4f0c-841b-a0a186ddde9d\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Markkinointi&amp;Mainonta<\/a>). Projektin aikana seuraajam\u00e4\u00e4r\u00e4t ovat nelinkertaistuneet Instagramissa ja tuplaantuneet Youtube-kanavalla. Jo ennen projektin alkua, projekti saavutti laajaa julkisuutta koko valtakunnassa. Projektista kerrottiin <a href=\"https:\/\/www.mtvuutiset.fi\/artikkeli\/helsinkilainen-inari-fernandez-vie-perheensa-vuodeksi-lappiin-ja-jakaa-elamaansa-sosiaalisessa-mediassa-paivittain-meidan-perheen-kautta-sitoutetaan-ihmiset-rakastamaan-sodankylaa-ja-sodankylalaisia\/7496256#gs.zmf44w\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tv:ssa<\/a>, valtakunnallisissa lehdiss\u00e4 (mm. <a href=\"https:\/\/www.kauppalehti.fi\/uutiset\/tubettaja-inari-fernandez-vaikuttui-sodankylasta-muuttaa-sinne-vuodeksi-kaupunki-maksaa\/6b5eb678-e2c7-4504-bda9-83df37d8e0cd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kauppalehti<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.is.fi\/kotimaa\/art-2000006172022.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ilta-Sanomat<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.maaseuduntulevaisuus.fi\/ihmiset-kulttuuri\/artikkeli-1.481346\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Maaseudun Tulevaisuus<\/a>).<\/p>\n<p><strong>Miksi projekti saavutti kohderyhm\u00e4n mielenkiinnon?<\/strong><\/p>\n<p>Mielest\u00e4ni siihen l\u00f6ytyy useampi syy:<\/p>\n<ul>\n<li>Ammattitaitoisesti toimivalla \u00c4idin puheenvuorolla oli jo ennen projektia paljon seuraajia sosiaalisessa mediassa. K\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 on juuri ne kanavat, joita kohderyhm\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4\u00e4.<\/li>\n<li>Projekti oli valtakunnallisesti kiinnostava, koska vaikuttajamarkkinointi on kunnissa viel\u00e4 melko v\u00e4h\u00e4n k\u00e4ytetty.<\/li>\n<li>Projekti on toteutettu aitona ja perhe l\u00e4hti toteuttamaan projektia, josta nauttivat itse henkil\u00f6kohtaisesti.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Humakin Hankekukko antaa hyvi\u00e4 neuvoja ja vinkkej\u00e4 hankeviestinn\u00e4n onnistumiseen.<\/strong> Katoppa sieki!<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Humak Hankekukko &amp; hankeviestinta\u0308\" width=\"584\" height=\"329\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NmFA8mw_nfc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Oletko sin\u00e4 saavuttanut projektisi viestinn\u00e4ll\u00e4 kohderyhm\u00e4n? Miten se onnistui? J\u00e4t\u00e4 kommenttisi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Onnistunut projektiviestint\u00e4 her\u00e4tt\u00e4\u00e4 kiinnostusta, tunteita, kysymyksi\u00e4 ja uteliaisuutta! Mutta kuinka saada n\u00e4m\u00e4 reaktiot aikaan kohderyhm\u00e4ll\u00e4?<\/p>\n","protected":false},"author":4242,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41764],"tags":[106366,30369,85752,96,7215],"class_list":["post-57","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen","tag-aikuisopiskelu","tag-lapin-ammattikorkeakoulu","tag-projektityo","tag-sosiaalinen-media","tag-viestinta"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4242"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":76,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57\/revisions\/76"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/kangasoili\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}