[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.27.2″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.27.2″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.27.2″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.27.2″ _module_preset=”default” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
Nelly Korteniemi<\/em><\/p>\n Joku p\u00e4iv\u00e4 sitten Ylell\u00e4 oli juttu aktivisteista, jotka olivat tehneet ilmoituksen energiayhti\u00f6iden viherpesusta. Vastineessaan yhden energiayhti\u00f6n toimitusjohtaja totesi, ettei heid\u00e4n markkinointinsa aiemmin ole aiheuttanut ongelmia, mutta nyt sit\u00e4 muutetaan vastaamaan EU:n kest\u00e4vyysraportoinnin vaatimuksia. (Piri-Lahti & al. 2024) Yritykset ovat jo pitk\u00e4\u00e4n raportoineet vastuullisuudestaan vapaaehtoisesti ja vapaamuotoisesti. Suuret yritykset huomasivat kuitenkin nopeasti tarpeen valmiille raportointimalleille, jotka lis\u00e4\u00e4v\u00e4t tuotosten luotettavuutta ja helpottavat raportin laatimista. Ensimm\u00e4inen laajemmin k\u00e4ytt\u00f6\u00f6notettu malli on GRI, jonka mukaan raportoi noin 10\u00a0000 yrityst\u00e4 maailmassa (Global Reporting Initiative). Vapaaehtoisuus on vaikuttanut raporttien sis\u00e4lt\u00f6ihin niin, ett\u00e4 ne enemm\u00e4nkin paketoivat yrityksen hyvi\u00e4 tekoja kuin antavat todellisen kuvan toiminnan vastuullisuudesta. Jotta rahoitusta saadaan ohjattua kest\u00e4v\u00e4\u00e4 kehityst\u00e4 edist\u00e4v\u00e4\u00e4n pitk\u00e4j\u00e4nteiseen ty\u00f6h\u00f6n, laati EU kest\u00e4vyysraportointistandardin (CSRD) helpottamaan investointikohteiden vertailua. Aiemmista raportointimalleista poiketen kest\u00e4vyysraportointi on tiettyj\u00e4 yrityksi\u00e4 velvoittava, m\u00e4\u00e4r\u00e4muotoinen ja sen sis\u00e4lt\u00e4m\u00e4t v\u00e4itt\u00e4m\u00e4t tarkastetaan.<\/p>\n <\/p>\n Ensimm\u00e4iset yritykset julkaisevat t\u00e4m\u00e4n uuden EU-direktiivin mukaisen kest\u00e4vyysraportin vuoden 2025 tilinp\u00e4\u00e4t\u00f6ksen yhteydess\u00e4. Velvoittava raportointi on siis alkutaipaleella. Vaikka tarkoitus on hyv\u00e4 eli yritysten sitouttaminen kest\u00e4v\u00e4\u00e4n kehitykseen, alkaa jo nyt kuulua riitasointuja. Saksan oikeusministeri Marco Buschmann haluaisi avata raportoinninpaketin ja aloittaa neuvottelut sis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4 uudelleen. T\u00e4m\u00e4 Buschmannin avaus tapahtui samaan aikaan, kun EU komissio l\u00e4hetti 17 maalle huomautuksen siit\u00e4, ett\u00e4 direktiivin vaatimaa kansallisen lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6n harmonisointia ei ole saatu aikataulussa hoidettua loppuun. Yksi n\u00e4ist\u00e4 huomautetuista maista on Suomi. (Packroff J. 2024).<\/p>\n Avauksen taustalla on EU:n byrokratian lis\u00e4\u00e4ntyminen. Komissio on sitoutunut v\u00e4hent\u00e4m\u00e4\u00e4n yritysten velvoitteita niin, ett\u00e4 s\u00e4\u00e4ntelyn tavoitteita ei kuitenkaan vaaranneta. My\u00f6s juuri valmistuneen kest\u00e4vyysraportointidirektiivin sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 tullaan tarkastelemaan ja siihen liittyvi\u00e4 toimialakohtaisia tarkennuksia on p\u00e4\u00e4tetty viiv\u00e4stytt\u00e4\u00e4. (European Comission 2023) Raportointi on toki iso urakka, mutta t\u00e4ll\u00e4 velvoittavalla mallilla on pyritty korjaamaan vapaaehtoisuuteen ja -muotoisuuteen perustuvan raportoinnin valuvikoja, jotka ovat vaikeuttaneet tietojen hy\u00f6dynt\u00e4mist\u00e4.<\/p>\n <\/p>\n Vastuullisuus muuttuu kest\u00e4v\u00e4ksi kehitykseksi eli strategiseksi toiminnaksi siin\u00e4 vaiheessa, kun toiminnalle asetetaan tavoitteita ja niiden toteutumista seurataan. Vastuullisuusraportoinnista tehdyn seurannan mukaan Euroopassa yritykset raportoivat aktiivisesti erilaisista vastuullisuusaloitteistaan. Kuitenkin vain 35 prosenttia asetti toiminnalle tavoitteita ja lopulta vain 28 prosenttia yrityksist\u00e4 kertoi saavutetuista tuloksista. (European reporting lab 2021 s. 60)<\/p>\n Vaikka yritykset raportoivat sitoutuvansa erilaisiin vastuullisuusaloitteisiin, on raporttien k\u00e4ytt\u00e4jien l\u00e4hes mahdotonta arvioida toiminnan laatu ja sen vaikuttavuutta. (GRI and the World Benchmarking Alliance 2024 s. 5\u201310) Vapaaehtoista raportointia onkin kritisoitu siit\u00e4, ett\u00e4 sen tuottama tieto on usein kest\u00e4v\u00e4n kehityksen n\u00e4k\u00f6kulmasta merkitykset\u00f6nt\u00e4, vertailukelvotonta ja ep\u00e4luotettavaa (Hahnkamper-Vandenbulcke N. 2021 s. 4\u20135).<\/p>\n <\/p>\n Vapaaehtoisessa ja -muotoisessa raportoinnissa korostuvat positiiviset toimet ja negatiivisia toiminnan vaikutuksia piilotellaan tai v\u00e4h\u00e4tell\u00e4\u00e4n. Jotkut yritykset selke\u00e4sti \u201cvastuullisuuspesev\u00e4t\u201d raporttejaan valikoiden tiedontuotantoa niin, ett\u00e4 sill\u00e4 voidaan vaikuttaa sidosryhmien n\u00e4kemyksiin. (GRI and the World Benchmarking Alliance 2024 s. 5\u201310)<\/p>\n Vastuullisuuspesun vaikutukset alkavat nyt n\u00e4ky\u00e4 asiakasrajapinnassa. Kuluttajat alkavat olla hieman kyll\u00e4styneit\u00e4 erilaisiin vastuullisuusv\u00e4itt\u00e4miin. Odotukset vastuullisuudesta ovat yh\u00e4 korkealla, mutta kriittisyys lis\u00e4\u00e4ntyy. Kolmasosa kuluttajista on sit\u00e4 mielt\u00e4, ett\u00e4 yritykset eiv\u00e4t tee tarpeeksi hyvinvoinnin eteen. (Havas 2023 s. 4\u20136). He my\u00f6s odottavat, ett\u00e4 yritykset ottavat selke\u00e4sti kantaa esimerkiksi Ukrainan sotaan, ilmastonmuutokseen ja luonnon tilaan.\u00a0 (SB Insight 2024 s. 12\u201316)<\/p>\n <\/p>\n Saksalaisen ministerin vaatimukset CSRD:n uudelleen avaamisesta liittyv\u00e4t pelkoon siit\u00e4, ett\u00e4 eurooppalaiset yritykset menett\u00e4v\u00e4t kilpailukyky\u00e4\u00e4n, koska s\u00e4\u00e4tely t\u00e4\u00e4ll\u00e4 on niin tiukkaa (Packroff<\/a>\u00a0<\/span>J 2024). Vastineeksi t\u00e4h\u00e4n kritiikkiin komission kest\u00e4vyysraportointiyksik\u00f6n johtaja on todennut, ett\u00e4 direktiivi\u00e4 tulisi soveltaa k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6nl\u00e4heisesti ja tarkoituksenmukaisesti (Robinson-Tillett 2024). Suomalaiset suuryritykset ovat l\u00e4hteneet heti alussa tiukan tulkinnan linjalle ja niist\u00e4 55 prosenttia on jo vaihtanut alihankkijoitaan vastuullisuusvelvoitteiden vuoksi ja yli 50 prosenttia aikoo viel\u00e4 tehd\u00e4 niin. Samalla alihankinta ulkomailta lis\u00e4\u00e4ntyy. (Osuuspankki 2024 s. 49-50)<\/p>\n Olisiko kutenkin tarkoituksenmukaisempaa odottaa, ett\u00e4 alihankintaverkosto pystyy vastaamaan arvoverkkoa koskeviin vaatimuksiin ja s\u00e4ilytt\u00e4\u00e4 n\u00e4in kilpailukykyns\u00e4.\u00a0 Pienell\u00e4 odottelulla suuryritysten ei tarvitsisi ekologisen kest\u00e4vyyden merkeiss\u00e4 tehd\u00e4 isoa kompromissia sosiaalisessa teemassa.<\/p>\n <\/p>\n Uuden velvoittavan direktiivin mukainen raportointi parantaa tietojen luotettavuutta sek\u00e4 antaa mahdollisuuden vertailla yrityksi\u00e4 saman toimialan sis\u00e4ll\u00e4.\u00a0 Kun tietoa on tarjolla tarpeeksi, syntyy n\u00e4kemys toimintamalleista, joilla kest\u00e4vyyshaasteita voidaan ratkaista. Lis\u00e4ksi kilpailuetua voidaan tavoitella erilaisten toimintamallien yhdistelyll\u00e4.\u00a0 (L\u00fcdeke-Freund F. & al. 2022 s. 42) Raportit muodostavatkin v\u00e4hitellen strategisen kehitt\u00e4misen tietovarannon, jota voivat hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 my\u00f6s raportointivelvollisuuden ulkopuolella j\u00e4\u00e4v\u00e4t yritykset.<\/p>\n Core Social Indicators (CSIs) mittaavat yritysten onnistumista ihmisoikeuksien noudattamisessa, ihmisarvoisen ty\u00f6n tarjoamisessa ja eettisiss\u00e4 toimissa.\u00a0 Kun yritys raportoi jonkin standardin mukaisesti saa se keskim\u00e4\u00e4rin kaksinkertaiset CSI-pisteet vapaamuotoiseen raportointiin verrattuna. K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 mink\u00e4 tahansa vakiintuneen raportointimallin k\u00e4ytt\u00f6 vaikuttaa positiivisesti my\u00f6s toimintaan. Itse keksittyjen raportointitapojen vaikuttavuus on selke\u00e4sti huonompi. (GRI and the World Benchmarking Alliance 2024 s. 5\u201310)<\/p>\n Vastuullisuudesta raportoivista yrityksist\u00e4 tehdyn tutkimuksen mukaan investoinnit kest\u00e4v\u00e4\u00e4n kehitykseen vaikuttavat positiivisesti yrityksen tulokseen ja arvoon. Kyseess\u00e4 on kuitenkin pitk\u00e4n t\u00e4ht\u00e4imen sijoittaminen eli yrityksilt\u00e4kin edellytet\u00e4\u00e4n kest\u00e4vyytt\u00e4 tuottoja odotellessa. Jos yritys huomioi toiminnassaan kaikki kest\u00e4vyysteemat eli ymp\u00e4rist\u00f6n, ihmiset sek\u00e4 liiketoimintatapansa vaikutukset n\u00e4ihin, nostaa se yrityksen arvoa. Sosiaalisiin teemoihin, kuten johtamiseen, ty\u00f6ntekij\u00e4el\u00e4mykseen ja asiakastyytyv\u00e4isyyteen panostaminen parantaa yrityksen tulosta. (Yahya 2024 s.15)<\/p>\n <\/p>\n Yritykset ovat halukkaita kertomaan vastuullisuudesta ja eri sidosryhm\u00e4t ovat n\u00e4ist\u00e4 kertomuksista koko ajan kiinnostuneempia. Luottamusta on t\u00e4h\u00e4n asti sy\u00f6nyt se, ett\u00e4 raportointimallit antavat liikaa tulkinnanvaraa niin raportin muodosta kuin sis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4kin. Raportointia onkin k\u00e4ytetty my\u00f6s virheellisten mielikuvien luomiseen, ja sen vuoksi luotto raportteihin ja toimintaan niiden taustalla on kokenut melkoisen inflaation.<\/p>\n Yritysten sidosryhm\u00e4t haluavat nyt l\u00e4pin\u00e4kyv\u00e4\u00e4 tietoa, jota CSRD:n velvoittava ja m\u00e4\u00e4r\u00e4muotoinen raportointimalli tulevaisuudessa tarjoaa. Vaikka raportointi lis\u00e4\u00e4 yritysten velvoitteita, odotusarvo on se, ett\u00e4 se my\u00f6s vauhdittaa siirtymist\u00e4 kest\u00e4v\u00e4mp\u00e4\u00e4n talouteen. Tuloksia kuitenkin joudumme odottamaan ensi kev\u00e4\u00e4seen, jolloin ensimm\u00e4iset vertailukelpoiset raportit valmistuvat.<\/p>\n <\/p>\n European Comission 2023. Delivering today and preparing for tomorrow: The 2024 Commission Work Programme. Osoitteessa\u00a0<\/span>https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/ip_23_4965<\/a>. Viitattu 10.10.2024.<\/p>\n European reporting lab 2021. Current non-financial reporting formats and practices. Osoitteessa\u00a0<\/span>https:\/\/www.efrag.org\/sites\/default\/files\/sites\/webpublishing\/SiteAssets\/EFRAG%20PTF-NFRS_A6_FINAL.pdf<\/a>. Viitattu 22.10.2024<\/p>\n Global Reporting Initiative. The global leader for impact reporting. Osoitteessa\u00a0<\/span>https:\/\/www.globalreporting.org\/<\/a>. Viitattu 22.10.2024<\/p>\n Hahnkamper-Vandenbulcke N. 2021. Non-financial Reporting Directive Briefing. Osoitteessa\u00a0<\/span>https:\/\/www.europarl.europa.eu\/thinktank\/en\/document\/EPRS_BRI(2021)654213<\/a>. Viitattu 11.10.2024.<\/p>\n Havas 2023. New Havas 2023 Global Meaningful BrandsTM report. Osoitteessa\u00a0<\/span>https:\/\/brand-news.it\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/HAVAS_MB_WhitePaper.pdf.\u00a0 Viitattu 11.10.<\/a>2024<\/p>\n L\u00fcdeke-Freund F., Breuer H. & Massa L 2022. Sustainable Business Model Design \u2013 45 Patterns. Osoitteessa\u00a0<\/span>https:\/\/www.researchgate.net\/publication\/360450475_Sustainable_Business_Model_Design_-_45_Patterns<\/a>. Viitattu 22.10.2024<\/p>\n Packroff<\/a>\u00a0<\/span>J. 2024. Germany\u2019s Buschmann wants to re-open EU sustainability reporting rules negotiations. Osoitteessa\u00a0<\/span>https:\/\/www.euractiv.com\/section\/economy-jobs\/news\/germanys-buschmann-wants-to-re-open-eu-sustainability-reporting-rules-negotiations\/<\/a>. Viitattu 4.10.2024<\/p>\n Piri-Lahti M., Toivanen O., Kajova J., Roiha M & Kaski H. 2024. Aktivistit tekiv\u00e4t ilmoituksen 15 energiayhti\u00f6n viherpesusta \u2013 n\u00e4in yhti\u00f6t vastaavat. Osoitteessa\u00a0<\/span>https:\/\/yle.fi\/a\/74-20119096<\/a>. Viitattu 22.10.2024<\/p>\n Robinson-Tillett S. 2024. Don\u2019t over-implement CSRD: EU official urges firms to use \u2018common sense\u2019 with reporting law. Osoitteessa https:\/\/real-economy-progress.com\/regulation-policy\/dont-over-implement-csrd-eu-official-urges-firms-to-use-common-sense-with-reporting-law\/. viitattu 10.10.2024.<\/p>\n SB insight 2024. Sustainable brand index. Official report \u2013 Europe\u2019s largest brand study on sustainability. Osoitteessa\u00a0<\/span>https:\/\/www.sb-insight.com\/sbi-finland<\/a>. Viitattu 22.10.2024<\/p>\nRiitasointuja<\/h2>\n
Valuviat<\/h2>\n
Vastuullisuuspesu<\/h2>\n
Raportointi aiheuttaa my\u00f6s haasteita<\/h2>\n
Raportoinnin hy\u00f6dyt<\/h2>\n
Mink\u00e4laiseen pakettiin laitetaan?<\/h2>\n
L\u00e4hteet<\/h2>\n