{"id":1081,"date":"2017-04-27T09:05:54","date_gmt":"2017-04-27T06:05:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/?p=1081"},"modified":"2017-04-27T09:05:54","modified_gmt":"2017-04-27T06:05:54","slug":"tilastotieto-matkailuyrittajien-tyokaluna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2017\/04\/27\/tilastotieto-matkailuyrittajien-tyokaluna\/","title":{"rendered":"Tilastotieto matkailuyritt\u00e4jien ty\u00f6kaluna"},"content":{"rendered":"

Mirva Tapaninen, restonomi YAMK, projektip\u00e4\u00e4llikk\u00f6, matkailupalvelujen osaamisala, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n

Pasi Satokangas, YTM, hankesuunnittelija, matkailupalvelujen osaamisala, Lapin ammattikorkeakoulu <\/em><\/p>\n

Lataa PDF-tiedosto<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

TILMA \u2013 Tilastoinnista tietopohjaa Lapin matkailun kehitt\u00e4miselle (EAKR\/ Lapin liitto) -hankkeen tavoitteena on t\u00e4ydent\u00e4\u00e4 matkailua kuvaavia tilastotietoja sek\u00e4 parantaa tilastotiedon hy\u00f6dynt\u00e4mist\u00e4. Hankkeen ensimm\u00e4isi\u00e4 toimia oli matkailuyritt\u00e4jille ja matkailun kehitt\u00e4jille suunnattu tilastotarpeiden kartoitus. Kartoitus toteutettiin webropol-kyselyll\u00e4 ja haastatteluilla kev\u00e4tkes\u00e4ll\u00e4 2016.<\/p>\n

Tilastotieto auttaa perustelemaan<\/h2>\n

Matkailun kehitt\u00e4jille suunnattujen asiantuntijahaastattelujen perusteella Lappia koskevan matkailutilastoinnin suurimpia puutteita on rekister\u00f6im\u00e4t\u00f6n majoitus, mik\u00e4 on my\u00f6s yleisesti tiedostettu ongelmakohta. T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi vastaajat halusivat kuntakohtaista tietoa mm. p\u00e4iv\u00e4k\u00e4vij\u00f6ist\u00e4 ja matkailijoiden rahankulutuksesta, josta puuttuu tietoa erityisesti kes\u00e4kaudelta. Matkailun kehitt\u00e4j\u00e4t k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t ty\u00f6ss\u00e4\u00e4n apunaan l\u00e4hinn\u00e4 y\u00f6pymistilastoja, sek\u00e4 tietoja matkailijoiden rahankulutuksesta ja matkailun aluetalousvaikutuksista. Tilastoja k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n \u201doman olemisen ja tekemisen oikeuttamiseen\u201d, eli matkailun yleiseen edunvalvontaan sek\u00e4 mm. erilaisten kehitt\u00e4mis- ja investointihankkeiden perustelemiseksi. Matkailutilastojen k\u00e4ytett\u00e4vyys oli asiantuntijoiden mielest\u00e4 p\u00e4\u00e4osin hyv\u00e4. Tilman kyselyyn vastanneista yritt\u00e4jist\u00e4 hieman yli 2\/3 k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tilastoja ty\u00f6ns\u00e4 tukena. Yleisimm\u00e4ksi tietol\u00e4hteeksi ilmoitettiin Tilastokeskuksen majoitustilasto. Yritt\u00e4j\u00e4t hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4t tilastotietoa esimerkiksi markkinoinnin ja tuotetarjonnan suunnittelun tukena. Lis\u00e4ksi hy\u00f6dynnet\u00e4\u00e4n omassa yrityksess\u00e4 ker\u00e4tt\u00e4v\u00e4\u00e4 seurantatietoa. Vastaajien v\u00e4lill\u00e4 oli suurta vaihtelua, toiset heist\u00e4 eiv\u00e4t k\u00e4yt\u00e4 tilastotietoa ollenkaan, kun taas toiset perustavat toimintansa siihen voimakkaasti.<\/p>\n

Trendien tasalle<\/h2>\n

Tilastotarpeiden kartoitukseen osallistuneet yritt\u00e4j\u00e4t n\u00e4kiv\u00e4t matkailutilastoinnin suurimpien puutteiden liittyv\u00e4n ty\u00f6l\u00e4\u00e4seen tiedonker\u00e4\u00e4miseen sek\u00e4 tietojen saapumiseen viiveell\u00e4. Matkailua koskevaa lis\u00e4tietoa yritt\u00e4j\u00e4t haluaisivat mm. eri kansallisuuksien rahankulutuksesta ja rekister\u00f6im\u00e4tt\u00f6m\u00e4st\u00e4 majoituksesta. My\u00f6s oman toimialan tunnusluvut kiinnostivat useita yritt\u00e4ji\u00e4. Vastaajat toivoivat, ett\u00e4 tilastotieto tuotaisiin k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n kootusti, jotta sit\u00e4 ei tarvitse etsi\u00e4 eri l\u00e4hteist\u00e4. Tiedon jakamisen v\u00e4yl\u00e4ksi ehdotettiin esim. s\u00e4hk\u00f6postilla l\u00e4hetett\u00e4v\u00e4\u00e4 tilastokatsausta. Vastauksissa tuotiin esille my\u00f6s, ett\u00e4 ajankohtainen tieto parantaisi yritt\u00e4jien herkkyytt\u00e4 matkailutrendeihin reagoimiseen, mik\u00e4 nyt tapahtuu monesti my\u00f6h\u00e4ss\u00e4. Yritt\u00e4jilt\u00e4 tiedusteltiin my\u00f6s, kuinka usein he ovat erilaisiin muihin selvityksiin liittyvien kyselyiden kohteena. Suurin osa vastaajista ilmoitti, ett\u00e4 kyselyj\u00e4 on kuukausittain, mutta l\u00e4hes yht\u00e4 monille tuli kyselyj\u00e4 viikoittain tai muutamia kertoja vuodessa. Tulosten perusteella kyselyj\u00e4 tulee siis s\u00e4\u00e4nn\u00f6llisesti, mutta ei kuitenkaan aivan p\u00e4ivitt\u00e4in. Sesonkiaikana toki jo yhteen laajempaan kyselyyn on vaikea ehti\u00e4 vastata. Siksi tutkijoiden tulisi turvautua valmiiseen tilastotietoon aina kuin vain mahdollista, jotta ylim\u00e4\u00e4r\u00e4inen vastausrasitus v\u00e4henee.<\/p>\n

Yritt\u00e4j\u00e4t siis k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t tilastotietoa toimintansa tukena varsin vaihtelevasti. Suuret yritykset ovat todenn\u00e4k\u00f6isesti aktiivisempia tilastojen k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4 jo siit\u00e4 syyst\u00e4, ett\u00e4 niill\u00e4 on enemm\u00e4n resursseja t\u00e4llaiseen ty\u00f6h\u00f6n. Yritt\u00e4j\u00e4t tekev\u00e4t toimintaansa ohjaavia p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 useiden tietol\u00e4hteiden tai vaikuttimien perusteella. Kokemusper\u00e4inen tieto on yksi esimerkki t\u00e4llaisista vaikuttimista. Lis\u00e4ksi yrityksill\u00e4 on k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4\u00e4n mm. erilaisia sis\u00e4isi\u00e4 indikaattoreita. Tilastot tarjoavat valmiiksi ker\u00e4tyn ja laajan tietol\u00e4hteen, jota kertoo mm. kysynn\u00e4n kehittymisest\u00e4 matkailijaryhmitt\u00e4in. T\u00e4llaisesta tietom\u00e4\u00e4r\u00e4st\u00e4 kannattaa ainakin silloin t\u00e4ll\u00f6in ammentaa havaintoja siihen laariin, jossa perusteltujen p\u00e4\u00e4t\u00f6sten ainesosat muhivat. Ehk\u00e4 yleisimpi\u00e4 kritiikkej\u00e4 tilastotietoa kohtaan on, ett\u00e4 se kertoo vain menneisyydest\u00e4. Tilastojen pohjalta voidaan kuitenkin hahmottaa my\u00f6s tulevia kehityskulkuja. Voinee sanoa, ett\u00e4 on parempi ennakoida tulevaa vankan \u201dvanhan\u201d tiedon pohjalta, kuin pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n arvaamalla.<\/p>\n

Integraatio turvaa jatkuvuuden<\/h2>\n

Tilma-hankkeessa reagoidaan tilastotietojen tarpeisiin tuottamalla uutta tietoa mm. matkailijoiden rahankulutuksesta ja rekister\u00f6im\u00e4tt\u00f6m\u00e4st\u00e4 majoituksesta. Lapin ammattikorkeakoulun opiskelijat tekev\u00e4t kartoituksen j\u00e4lkimm\u00e4isest\u00e4 ja rahankulutustiedon toimittamisesta j\u00e4rjestettiin kilpailutus, jonka perustella hankitut tiedot ovat k\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4 syksyll\u00e4 2017. Hankkeessa on tuotettu mm. yrityksille ja matkailun kehitt\u00e4jille suunnattu video<\/a> matkailutilastoinnista ja sen hy\u00f6dynt\u00e4misest\u00e4. Tilman toiminta on integroitu Matkailualan tutkimus- ja koulutusinstituutissa (MTI) Lapin amk:n ja Lapin yliopiston opetukseen. T\u00e4ll\u00e4 varmistetaan toiminnan jatkuvuus my\u00f6s hankkeen j\u00e4lkeen. Opiskelijat ovat mm. laatineet tilastotietojen pohjalta infograafeja, joista lukujen antamaa tietoa on helppo omaksua. Tilmassa ovat mukana asiantuntijoina MTI:n opettajat, jotka tuottavat esimerkiksi analyysej\u00e4 tilastotiedon pohjalta. Saatujen kokemusten perusteella vaikuttaa silt\u00e4, ett\u00e4 tilastotietoa tullaan jatkossakin k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n opetuksessa aktiivisesti. MTI palvelee n\u00e4in maakunnan matkailun kehitt\u00e4mist\u00e4 tarjoten toiminnalle vahvemman tietopohjan. Tilma-hanke p\u00e4\u00e4ttyy vuoden 2017 lopussa.<\/p>\n

Asiasanat: matkailu, tilastointi, yritykset<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Matkailuyritt\u00e4j\u00e4t k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t tilastotietoa toimintansa tukena varsin vaihtelevasti. TILMA-hankkeella t\u00e4ydennet\u00e4\u00e4n matkailua kuvaavia tilastotietoja ja parannetaan tilastotiedon hy\u00f6dynt\u00e4mist\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"author":1658,"featured_media":987,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[115198,110187],"tags":[54578,16009,115200,6751,17802],"class_list":["post-1081","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-115198","category-teema-artikkeli","tag-hankkeet","tag-matkailu","tag-palvelutuotanto","tag-talous","tag-yrittajyys"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2017\/04\/Tapaninen-Satokangas-teema-artikkeli-Lumen-lehti-1-2017.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7X4tP-hr","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1081","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1658"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1081"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1081\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1082,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1081\/revisions\/1082"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/987"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1081"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1081"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1081"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}