{"id":1873,"date":"2018-12-05T09:13:05","date_gmt":"2018-12-05T07:13:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/?p=1873"},"modified":"2018-12-05T09:55:22","modified_gmt":"2018-12-05T07:55:22","slug":"mita-sinusta-sanotaan-huoneen-ulkopuolella-henkilobrandin-luominen-alkaa-korkeakoulusta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2018\/12\/05\/mita-sinusta-sanotaan-huoneen-ulkopuolella-henkilobrandin-luominen-alkaa-korkeakoulusta\/","title":{"rendered":"Mit\u00e4 sinusta sanotaan huoneen ulkopuolella? Henkil\u00f6br\u00e4ndin luominen alkaa korkeakoulusta"},"content":{"rendered":"

Lataa PDF<\/a><\/p>\n

Kati Koivunen (YTM), lehtori, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201dSinulla on jotain sanottavaa, jokaisella meill\u00e4 on. Mene ja muuta maailmaa. V\u00e4himmill\u00e4\u00e4n tiedosta, ett\u00e4 sin\u00e4 itse vastaat tulevaisuudestasi. Koulutus ei ole ty\u00f6automaatti. Tutkinto ei takaa t\u00f6it\u00e4, eik\u00e4 innostavaa, motivoivaa ja merkityksellist\u00e4 tekemist\u00e4. Urasi teet sin\u00e4 itse.\u201d<\/p>\n

Vuoden 2015 kes\u00e4 oli aluillaan. Koivut pukkasivat hiirenkorvaa, kun katselin ty\u00f6huoneeni ikkunasta valmistuvien hilpe\u00e4t\u00e4 juhlintaa. Kukkapaketteja, nuoria miehi\u00e4 hieman liian suurissa puvuntakeissaan avaamassa ovia uusissa korkokengiss\u00e4\u00e4n k\u00e4veleville nuorille naisille. Ilmassa tuoksui toivo, innostus ja samaan aikaan ep\u00e4tieto tulevasta. Samoja tuntoja koin my\u00f6s min\u00e4, ikkunalasin toisella puolella, valmistautuessani ensimm\u00e4iseen koulutustapaamiseen, jonka aiheena oli henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4ys.<\/p>\n

Opintojakso tarjottiin kes\u00e4opintoina Lapin ammattikorkeakoulussa ja olin ep\u00e4varma, josko se otsikolla \u201dMin\u00e4k\u00f6 Br\u00e4ndi?\u201d kiinnostaisi opiskelijoitamme. Silloin henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4\u00e4minen ei ollut Suomessa yht\u00e4 suosittua kuin t\u00e4n\u00e4\u00e4n, kolme vuotta my\u00f6hemmin. Aloitin ensimm\u00e4isen tapaamisen sanoilla, joilla aloitin t\u00e4m\u00e4n artikkelinkin. Ja se r\u00e4j\u00e4ytti pankin.<\/p>\n

 <\/p>\n

Henkil\u00f6br\u00e4ndi perustuu aitouteen<\/h3>\n

Henkil\u00f6br\u00e4ndi-k\u00e4sitteen juuret tulevat markkinoinnin alalta. Br\u00e4ndi on Aakerin ja Joachimsthalerin (2000, 52) mukaan yrityksen strategisia tekij\u00f6it\u00e4, jotka luovat pohjan pitk\u00e4aikaiselle kilpailuedulle. Kun ostaa br\u00e4ndin, ostaa lupauksen, lis\u00e4arvon. Henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksell\u00e4 tarkoitetaan tapaa, jolla asiantuntija tietoisesti rakentaa ammattimaista julkisuuskuvaa omalla alallaan. K\u00e4sitteen teki tunnetuksi vuonna 1997 Fast Companyn julkaisema artikkeli “The Brand Called You”. Artikkelissa ennustetaan, ett\u00e4 tulevaisuudessa jokaisen tulisi rakentaa imagoaan yht\u00e4 huolellisesti kuin julkisuuden henkil\u00f6iden. (Peters 1997.)<\/p>\n

Henkil\u00f6br\u00e4ndin muodostavat henkil\u00f6n maine, imago sek\u00e4 taidot. Juholin (2013, 228) m\u00e4\u00e4rittelee imagon vastaanottajan mielikuvien summaksi, joka viittaa kuviin ja visuaalisuuteen. Imago on puhdas mielikuvak\u00e4site, ja tietoisen profiloinnin tulos. Maine puolestaan syntyy aidoissa kohtaamisissa, vuorovaikutustilanteissa. Se on lopputulema prosessista, jossa kerrotaan mihin pyrit\u00e4\u00e4n ja, lopuksi p\u00e4\u00e4tet\u00e4\u00e4n, t\u00e4ytt\u00e4\u00e4k\u00f6 tuote tai palvelu annetun lupauksen vai ei. (Juholin 2013, 231.)<\/p>\n

Nykyisess\u00e4 suositteluperusteisessa taloudessa maine on erityisen kovaa valuuttaa ty\u00f6markkinoilla. Meill\u00e4 Suomessakin ajankohtainen #metoo \u2013ilmi\u00f6 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, ettei kukaan voi t\u00e4ysin hallita mainettaan. Siihen voi kuitenkin pyrki\u00e4 vaikuttamaan rakentamalla br\u00e4ndi\u00e4 suunnitelmallisesti. Kerrotaan, ett\u00e4 Amazonin perustaja Jeff Bezos kiteytti henkil\u00f6br\u00e4ndin ensimm\u00e4isen\u00e4 lauseeseen \u201d(Henkil\u00f6br\u00e4ndisi on) Se, mit\u00e4 ihmiset sanovat sinusta, kun et ole huoneessa.\u201d Br\u00e4nd\u00e4\u00e4m\u00e4ll\u00e4 vaikutat siis siihen, mit\u00e4 ja miten sinusta ajatellaan. Kannattaa tasaisin v\u00e4liajoin tarkistaa my\u00f6s, milt\u00e4 n\u00e4yt\u00e4t hakukoneiden tulosten perusteella, ellei tavoitteesi ole olla n\u00e4kym\u00e4t\u00f6n.<\/p>\n

Aika, jolloin henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4ys oli vain poliitikkojen ja yritysel\u00e4m\u00e4ss\u00e4 ansioituneiden etuoikeus, on Suomessakin ohi. Jokaisella meist\u00e4 on oma media, nimitt\u00e4in sosiaalisen median kanavat, joissa viestit levi\u00e4v\u00e4t laajalle nopeasti. K\u00e4\u00e4nt\u00f6puoli on, ett\u00e4 massasta erottumiseen saa tehd\u00e4 hartiavoimin t\u00f6it\u00e4.<\/p>\n

Suomessa henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4 \u00e4\u00e4nt\u00e4 ovat pit\u00e4neet erityisesti viestint\u00e4asiantuntija Katleena Kortesuo ja markkinoinnin asiantuntija Ville Tolvanen. Kortesuo viestii somessa humoristisella, silti asiantuntevalla, otteella. Tolvanen on br\u00e4nd\u00e4nnyt itsens\u00e4 aggressiivisesti digitaalisen muutoksen konsultiksi. Molemmat pit\u00e4v\u00e4t aitoutta ja oman persoonan esiin tuomista br\u00e4ndins\u00e4 kulmakiven\u00e4.<\/p>\n

L\u00e4hestulkoon jokaisessa koulutuksessani t\u00f6rm\u00e4\u00e4n kahteen lauseeseen: \u201dEi minulla ole mit\u00e4\u00e4n sanottavaa\u201d ja \u201dEn min\u00e4 kehtaa tuputtaa itse\u00e4ni\u201d. Ensimm\u00e4inen ei pid\u00e4 koskaan paikkaansa ja j\u00e4lkimm\u00e4iseen sanon, ettei t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n ty\u00f6el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 ole vaihtoehtoja. Matalan profiilin pit\u00e4minen on niin eilist\u00e4. Suomalaisessa kulttuurissa vaatimattomuus on hyve. Itsest\u00e4\u00e4n \u00e4\u00e4nt\u00e4 pit\u00e4v\u00e4t miellet\u00e4\u00e4n usein tyrkyiksi ja ep\u00e4aidoiksi. Onneksi olemme siirtym\u00e4ss\u00e4 aikaan, jossa asiantuntijuuden, osaamisen ja tekojen esilletuominen, moderni asiantuntijaviestint\u00e4, koetaan j\u00e4rkev\u00e4ksi tavaksi toimia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Min\u00e4k\u00f6 Br\u00e4ndi?<\/h3>\n

Henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4ys on yksinkertaistettuna asiantuntijatekojen tuomista esille. Jos on tekoja, kannattaa niist\u00e4 viesti\u00e4 laajasti, ja saada n\u00e4in tunnettuutta sek\u00e4 uskottavuutta alalla. Esittelen seuraavassa br\u00e4nd\u00e4yksen prosessin. Laadin listan palvelemaan erityisesti korkeakouluopiskelijan n\u00e4k\u00f6kulmaa, mutta yht\u00e4 hyvin siit\u00e4 hy\u00f6tyy jokainen asiantuntija.<\/p>\n

 <\/p>\n

    \n
  1. L\u00e4ht\u00f6kohta-analyysi<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Tavoitteellisen br\u00e4ndin luominen l\u00e4htee liikkeelle oman toiminta-ajatuksen (ja erikoisosaamisen) kirkastamisesta. Toiminta-ajatuksen tulee perustua aitoon osaamiseen sek\u00e4 persoonaan. Kysymyksiin, mit\u00e4 teet tai mit\u00e4 osaat, on helpompi vastata, kun sinulla on selke\u00e4 k\u00e4sitys ja valmiiksi pohditut vastaukset. Toiminta-ajatus on kahdesta kolmeen lauseen mittainen, ja voit tiivist\u00e4\u00e4 sen puristamalla seuraavien kysymysten vastaukset lauseiksi.<\/p>\n

    Osaan (miss\u00e4 asioissa olet \u201dpaikallinen\u201d ekspertti?)<\/p>\n

    Persoonallisuudeltani olen (innostava, laskelmoiva, tutkiva, kokeileva jne.)<\/p>\n

    Mik\u00e4 on intohimoni? (vaikka sill\u00e4 ei selke\u00e4sti teht\u00e4isik\u00e4\u00e4n elantoa, se voi erottaa sinut massasta)<\/p>\n

    Mit\u00e4 vahvuuksia minulla on, ent\u00e4p\u00e4 heikkoudet?<\/p>\n

    Tavoitteeni ovat (mit\u00e4 haluat el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 saavuttaa? mist\u00e4 haluan tulla tunnetuksi?). (Kati Koivunen 2018.)<\/p>\n

     <\/p>\n

      \n
    1. Tavoitteiden kirkastaminen<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksen tueksi kannattaa toiminnalle pohtia lyhyen aikav\u00e4lin tavoite. Mik\u00e4li tarkoituksena on ty\u00f6nhaku, voi osaajaprofiili esimerkiksi Pockethunt-palvelussa riitt\u00e4\u00e4, kunhan sen yhdist\u00e4\u00e4 aktiiviseen some-kampanjointiin tarpeen vaatiessa. Oman osaamisen suora muuttaminen rahaksi vaatii puolestaan j\u00e4re\u00e4mpi\u00e4 myynnin keinoja ja kanavia, kuten omia verkkosivuja ja uutiskirjett\u00e4.<\/p>\n

      Kannattaa pohtia:<\/p>\n

      Mihin haluan p\u00e4\u00e4st\u00e4? Mit\u00e4 tavoittelen? Esimerkiksi: uusi ty\u00f6paikka alueen parhaassa kirjanpitoyrityksess\u00e4, ylennys, n\u00e4kyvyytt\u00e4 vapaaehtoistoiminnalle?<\/p>\n

      Mit\u00e4 asioita haluan painottaa ja mill\u00e4 ominaisuuksilla erottua?<\/p>\n

      Miten toimien ja miten n\u00e4kyen p\u00e4\u00e4sen tavoitteeseeni? Kuinka tuon osaamisen toiminnaksi verkossa? Esimerkiksi lause “olen sosiaalinen” muutettuna toiminnaksi somessa voisi tarkoittaa aktiivista verkostoitumista LinkedIn:ssa ja yhteisty\u00f6h\u00f6n johtavia keskusteluja alan ryhmiss\u00e4 Facebookissa. Ty\u00f6t\u00e4 hakevan kannattaa lis\u00e4t\u00e4 oma CV ty\u00f6n\u00e4ytteineen LinkedIn-palveluun tai koota portfolio t\u00f6ist\u00e4 Pinterestiin ja mainostaa profiilejaan Twitteriss\u00e4.<\/p>\n

       <\/p>\n

        \n
      1. Kohderyhm\u00e4t ja kanavavalinnat<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Onnistunut br\u00e4nd\u00e4\u00e4minen vaati kohderyhm\u00e4ajattelua. Pohdi, kenelle tuon lis\u00e4arvoa? Kuka hy\u00f6tyy seuraamisestani some-kanavilla? Neuvoni on, ett\u00e4 hakeudu niiden ihmisten pariin, jotka ovat kiinnostuneita, tai joille on hy\u00f6ty\u00e4, sinulle l\u00e4heisist\u00e4 aiheista. Kuuntele heid\u00e4n tarpeitaan. L\u00f6yd\u00e4t oman heimosi osallistumalla alasi keskeisiin tapahtumiin ja liittym\u00e4ll\u00e4 ryhmiin Facebookissa sek\u00e4 LinkedIn:ssa. Hy\u00f6dynn\u00e4 my\u00f6s oma l\u00e4hipiirisi ja -verkostosi, joilta voit kysell\u00e4 mill\u00e4 kanavilla he liikkuvat ja millaisesta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 he olisivat kiinnostuneita. Henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksen kannalta on parasta keskitty\u00e4 muutamaan suosituimpaan kanavaan, jotka koet my\u00f6s persoonaasi sopiviksi. Vuoden 2017 suosituimpia kanavia olivat Facebook, Youtube, Twitter, LinkedIn, Instagram ja blogialustat (P\u00f6nk\u00e4 2017).<\/p>\n

          \n
        1. Verkkopresenssi kuntoon<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Yleisesti somessa halutaan kuulla aitojen ihmisten mielipiteit\u00e4 ja tarinoita. Sometiliesi profiilikuvat ja -tekstit ilment\u00e4v\u00e4t konkreettisesti personaasi. L\u00e4hikuva toimii hyvin sosiaalisessa mediassa. Pienikokoisen profiilikuvan on oltava mieleenpainuva ja selke\u00e4, jotta sinut tunnistetaan my\u00f6s verkon ulkopuolella esimerkiksi ty\u00f6nhakutilanteessa tai verkostoitumistilaisuudessa. Profiilikuvan t\u00e4ydent\u00e4\u00e4 profiiliteksti. Henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4yksen tavoitteena on tulla tunnetuksi omalla nimell\u00e4 ja kasvoilla. T\u00e4m\u00e4 kannattaa muistaa, kun valitset some-profiilillesi nimen. K\u00e4ytt\u00f6kelpoisin lienee etunimi sukunimi -yhdistelm\u00e4. K\u00e4yt\u00e4 aiemmin yl\u00f6s kirjaamaasi toiminta-ajatusta apuna, kun kirjoitat kuvauksia some-profiileillesi.<\/p>\n

           <\/p>\n

            \n
          1. Sis\u00e4ll\u00f6ntuotanto<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Henkil\u00f6br\u00e4ndi\u00e4 rakentavan kannattaa viesti\u00e4 somessa niist\u00e4 asioista, joista h\u00e4n kertoo olevansa kiinnostunut ja tiet\u00e4v\u00e4ns\u00e4. Kanavasta huolimatta br\u00e4ndi\u00e4 rakentavan tulisi luoda kiinnostavaa ja ajankohtaista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, k\u00e4yd\u00e4 keskusteluja verkostoon kuuluvien kanssa ja antaa kreditti\u00e4 eli tyk\u00e4t\u00e4 ja jakaa my\u00f6s muiden sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 eteenp\u00e4in. Sis\u00e4ll\u00f6lle voi mietti\u00e4 perus-sanoman. Voit l\u00e4hte\u00e4 hahmottelemaan sit\u00e4 kiinnostuksesi kautta, pohdi millaisista teemoista voisit ajatella aloittavasi keskusteluja, jakaa uutisia tai millaisen ongelman voisit auttaa jotakuta ratkaisemaan? Seuraa my\u00f6s millaista sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 omalla alallasi ty\u00f6skentelev\u00e4t julkaisevat.<\/p>\n

             <\/p>\n

              \n
            1. Mittaaminen<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

              T\u00e4rkeint\u00e4 on, ett\u00e4 saavutat viestinn\u00e4ll\u00e4 tavoitteesi pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4. Pohdi: Millaisia vaikutuksia viesteill\u00e4si on? Viev\u00e4tk\u00f6 ne sinua kohti tavoitettasi? Saako jakamasi sis\u00e4lt\u00f6 kohderyhm\u00e4si toimimaan haluamallasi tavalla? Somessa on helppoa mitata vaikuttavuutta. Tykk\u00e4ykset, jaot ja kommentit antavat viitteit\u00e4 siit\u00e4, kuullaanko sinua ja mihin s\u00e4vyyn viestisi vastaanotetaan. Mittareihin ei kuitenkaan kannata luottaa sokeasti, vaan tuloksia kannattaa my\u00f6s analysoida. Tulevatko tykk\u00e4ykset ja kommentit oikealta kohderyhm\u00e4lt\u00e4? Ovatko k\u00e4ym\u00e4ni keskustelut johtaneet toimintaan (verkostoituminen, yhteisty\u00f6, ty\u00f6paikkatarjous), ja jakaako kohderyhm\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4si edelleen? Reagoi tuloksiin, voit aina kehitt\u00e4\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4si, viestint\u00e4tapojasi ja kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota esimerkiksi postausaikaan.<\/p>\n

               <\/p>\n

              Tavoitteena Talenttien Lappi<\/h3>\n

              Takaisin kes\u00e4\u00e4n 2015 ja pankin r\u00e4j\u00e4ytt\u00e4miseen. Min\u00e4k\u00f6 Br\u00e4ndi \u2013opintojaksolla koettiin her\u00e4\u00e4misi\u00e4, pienempi\u00e4 ja suurempia. Vaikka tiesin aiheesta tuolloin paljon v\u00e4hemm\u00e4n kuin t\u00e4n\u00e4\u00e4n, upposivat ajatukseni opiskelijoihin, ja saan heilt\u00e4 edelleen viestej\u00e4. Joku kertoo vaihtaneensa opintojakson my\u00f6t\u00e4 ty\u00f6paikkaa, toinen kiitt\u00e4\u00e4 ura-ajatusten selkiytymisest\u00e4 ja kolmas pohtii sivubisneksen aloittamista intohimoaan seuraten.<\/p>\n

              Lokakuuhun 2018 menness\u00e4 opintojakson on suorittanut yli kaksisataa Lapin ammattikorkeakoulun opiskelijaa. Kurssipalaute on huippuluokkaa, ja kehit\u00e4n opintojaksoa edelleen. Ilokseni se valittiin eAmk-pilotointiin, ja t\u00e4ll\u00e4kin hetkell\u00e4 tarjolla campusonline.fi \u2013koulutustarjottimella. Ty\u00f6st\u00e4n my\u00f6s valtakunnallisessa Someta Duuniin \u2013hankkeessa aiheesta avointa MOOC \u2013opintojaksoa, joka tulee tarjolle vuoden 2019 aikana. MOOC on ty\u00f6kalu niin opiskelijalle kuin my\u00f6s opettajalle\/ohjaajalle, joka haluaa yhdist\u00e4\u00e4 br\u00e4ndiopintoja esimerkiksi uravalmennukseen ja opinto-ohjaukseen.<\/p>\n

              Missoni on Talenttien Lappi, jossa ei pel\u00e4t\u00e4 tuoda esille osaamista, arvoja ja ammatillisia intohimoja. Sin\u00e4kin voit aloittaa br\u00e4ndisi rakentamisen jo t\u00e4n\u00e4\u00e4n: Kysy kollegoiltasi \u2013 millaisilla sanoilla he kuvaisivat sinua, kun et ole huoneessa?<\/p>\n

              \"\"<\/p>\n

              Kuva 1. Urahallintaan ja osaamisen br\u00e4nd\u00e4ykseen keskittyv\u00e4t SometaDuuniin opinnot ovat avoimesti saatavilla osoitteessa www.sometaduuniin.fi\/opinnot<\/a><\/p>\n

               <\/p>\n

              L\u00e4hteet<\/h3>\n

              Aaker, David & Joachimsthaler, Erich, 2000. Br\u00e4ndien johtaminen. WSOY. Porvoo.<\/p>\n

              Juholin, Elisa, 2013. Communicare! Kasva viestinn\u00e4n ammattilaiseksi. MIF Oy. Kopijyv\u00e4.<\/p>\n

              Koivunen, Kati, 2018. Br\u00e4ndity\u00f6kirja. www.katikoivu.com<\/a>. Viitattu 2.11.2018.<\/p>\n

              P\u00f6nk\u00e4, Harto, 2017.\u00a0 “Sosiaalisen median katsaus”. https:\/\/harto.wordpress.com\/2017\/12\/05\/sosiaalisen-median-katsaus-12-2017\/<\/p>\n

              Peters, Tom, 1997. “The Brand Called You”, Fast Company.\u00a0 https:\/\/www.fastcompany.com\/28905\/brand-called-you Viitattu 2.11.2018<\/a>.<\/p>\n

               <\/p>\n

              Asiasanat: henkil\u00f6br\u00e4nd\u00e4ys, asiantuntijuus, viestint\u00e4, uraohjaus, sosiaalinen media, markkinointi<\/p>\n

               <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Nykyisess\u00e4 suositteluperusteisessa taloudessa maine on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 ty\u00f6markkinoilla. Kukaan ei voi t\u00e4ysin hallita mainettaan, mutta jokainen voi vaikuttaa siihen rakentamalla henkil\u00f6br\u00e4ndi\u00e4\u00e4n suunnitelmallisesti.<\/p>\n","protected":false},"author":1658,"featured_media":1904,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[363443,4234],"tags":[110376,31084],"class_list":["post-1873","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-3-2018","category-artikkeli","tag-kilpailukyky","tag-tyoelama"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2018\/12\/Koivunen-artikkeli-Lumen-lehti-3-2018.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7X4tP-ud","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1658"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1873"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1873\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1921,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1873\/revisions\/1921"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}