{"id":2046,"date":"2019-04-24T07:49:04","date_gmt":"2019-04-24T04:49:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/?p=2046"},"modified":"2019-04-24T07:49:04","modified_gmt":"2019-04-24T04:49:04","slug":"lisatty-todellisuus-mahdollisuus-pohjoisen-tarinoille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2019\/04\/24\/lisatty-todellisuus-mahdollisuus-pohjoisen-tarinoille\/","title":{"rendered":"Lis\u00e4tty todellisuus – mahdollisuus pohjoisen tarinoille?"},"content":{"rendered":"

Lataa PDF-tiedosto<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/em>Saila-Inkeri Puukko, KM, projektip\u00e4\u00e4llikk\u00f6, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n

<\/h1>\n

Digitaalinen tarinankerronta<\/h2>\n

Digitaalinen tarinankerronta yhdistelee tarinankerronnan taitoja sek\u00e4 digitaitoja. Tarinankerronnalla on kasvavat mahdollisuudet osana digimarkkinointia, sill\u00e4 tarinankerronta on ollut vahva viestinn\u00e4n v\u00e4line, jolla on vaikutettu ihmisten tunteisiin ja kokemuksiin aikojen alusta l\u00e4htien. Digitaalinen ymp\u00e4rist\u00f6 on tuonut tarinankerronnan nuotioilta globaaleihin foorumeihin, samalla muuttaen tarinankerronnan muotoa visuaalisemmaksi.<\/p>\n

Digitaalisella tarinankerronnalla tarkoitetaan lyhyiden tarinoiden kertomista digitaalisen tallenteen avulla (Jokinen & Kojola; Digitaalinen tarinankerronta oppimisessa sek\u00e4 tietoverkot, 2015). Our Stories<\/em> -hanke on esimerkki digitaalisen tarinankerronnan tuottamisesta erityisesti arktisen alueen kulttuuriperinn\u00f6n esiin nostamisessa Revontultentien varrella (E8, 99). Our Stories on vajaan kolmen vuoden aikaan ker\u00e4nnyt, inspiroitunut ja tuottanut tarinoita musiikin, lyhytelokuvan, tekstin ja suullisen tarinankerronnan avulla. Tarinat ovat olleet n\u00e4kyvill\u00e4 digitaalisesti verkkosivuston ja sosiaalisen median kautta.<\/p>\n

T\u00e4ss\u00e4 artikkelissa k\u00e4sittelen digitaalista tarinankerrontaa matkailun markkinoinnin n\u00e4k\u00f6kulmasta; miten digitaaliset alustat ja sosiaalisen media mahdollistavat tarinankerronnan ja miten tarinankerrontaa voitaisiin hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 osana digitaalista markkinointia. Our Stories on osaltaan halunnut edesauttaa Revontultentien matkailuyritysten tarinankerrontaa nostamalla esiin alueen paikallista kulttuuriperint\u00f6\u00e4, historiallisesta ett\u00e4 modernista n\u00e4k\u00f6kulmasta. Tulevaisuudessa halutaan tuoda ker\u00e4tyt tarinat laajemman yleis\u00f6n tietoisuuteen digitaalisten ratkaisujen avulla. Lis\u00e4tty todellisuus luo uusia mahdollisuuksia digitaaliselle tarinankerronnalle.<\/p>\n

Tarinankerronta ja menetelm\u00e4t kiinnostavat alueen matkailuyrityksi\u00e4 ja niiden merkitys osana el\u00e4mysten tuottamista ymm\u00e4rret\u00e4\u00e4n. T\u00e4m\u00e4n osoittaa mm. alueyrityksille ja muulle kohderyhmille suunnattu kysely, joka toteutettiin Our Stories -hankkeessa. Kyselyyn vastaaminen on viel\u00e4 k\u00e4ynniss\u00e4 ja nyt, huhtikuun alussa, vastauksia on tullut yhtens\u00e4 34 kappaletta.<\/p>\n

Kiinnostuksesta huolimatta tarinat eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 tule esille yritysten digitaalisilla kanavilla, kuten sosiaalisessa mediassa tai verkkosivuilla. Miten yritykset voisivat tuoda esille tarinoita? Olisiko mahdollisuutena lis\u00e4tty (=AR) tai laajennettu todellisuus (=XR) tarinankerronnassa?<\/p>\n

 <\/p>\n

AR tulevaisuuden tarinankerronnassa<\/h2>\n

Lis\u00e4tty todellisuus (AR) tarinankerronnassa on melko uusi, vaikkakin kasvava ilmi\u00f6. Erityisesti isojen kansainv\u00e4listen yritysten keskuudessa kiinnostus lis\u00e4ttyyn todellisuuteen on nosteessa. Kiinnostusta on my\u00f6s pienten yritysten keskuudessa, t\u00e4h\u00e4n viittaa my\u00f6s Our Stories -kysely, joka osoitti uusien teknologioiden (VR, AR ja 360 kuvaus) kiinnostavan reilua 2\/3 vastaajista. AR ei kuitenkaan viel\u00e4 ole osa massamarkkinoita. Lis\u00e4tyn todellisuuden esimerkkin\u00e4 ja inspiraationa on Arla Foods Oy, jonka tarinat olivat aluksi perinteisempi\u00e4 videotarinoita, mutta ajan saatossa mukaan tuli lis\u00e4tyn todellisuuden teknologian hy\u00f6dynt\u00e4minen. (Sir\u00e9n, puheenvuoro 29.3.2019)<\/p>\n

AR-ratkaisut voidaan arvioida yksitt\u00e4isen pienyritt\u00e4j\u00e4n n\u00e4k\u00f6kulmasta kalliiksi ja vaikeaksi toteuttaa. Huomionarvoista on, ett\u00e4 lis\u00e4tty todellisuus on jo osa arkip\u00e4iv\u00e4\u00e4mme erilaisten Facebookin ja Instagramin kuva-applikaatioiden kautta. Monissa p\u00e4ivitt\u00e4in k\u00e4ytt\u00e4miss\u00e4mme sovelluksissa on siis lis\u00e4tty\u00e4 todellisuutta.<\/p>\n

Arlan puheenvuoro on esimerkki siit\u00e4, miten paikalliset matkailutoimijat voisivat hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 lis\u00e4tty\u00e4 todellisuutta digimarkkinoinnissa ja tarinankerronnassa. Mahdollisuudet ovat rajattomia ja uusia ideoita syntyy jatkuvasti. Onkin arvoitu, ett\u00e4 AR\/VR markkinat kasvavat vuoteen 2020 menness\u00e4 150 biljoonaan dollariin, t\u00e4st\u00e4 potista lis\u00e4tyn todellisuuden osuus on jopa 120 biljoonaan dollaria (The App Solutions, toim.). T\u00e4m\u00e4 johtuu lis\u00e4tyn todellisuuden skaalattavuudesta ja rajattomista mahdollisuuksista hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 \u00e4lypuhelimia.<\/p>\n

AR:n k\u00e4ytt\u00f6 voidaan jakaa viiteen eri kategoriaan, joita ovat 1) matkailijan y\u00f6pymisajan lis\u00e4\u00e4ntyminen, 2) kokemukselliset tapahtumat \u2013 kotona, 3) monimutkaisten konseptien kuvaaminen 4) testaus, ennen ostop\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 sek\u00e4 5) koulutus. Lis\u00e4tyn todellisuuden suosio kasvaa jatkuvasti matkailijoiden keskuudessa, sill\u00e4 AR-teknologia luo uusia mahdollisuuksia kokea matkakohteita kotona ja kohteessa. (Rands, K<\/a>., 2017).<\/p>\n

Tulevaisuudessa juuri matkailu tulee hy\u00f6tym\u00e4\u00e4n AR-teknologiasta. Uudet teknologiat tarinankerronnassa mahdollistavat henkil\u00f6kohtaisuuden, immersiivisyyden, interaktiivisuuden sek\u00e4 yhteispelaamisen, jotka taas lis\u00e4\u00e4v\u00e4t asiakkaan sitoutumista tuotteeseen tai palveluun. Sir\u00e9nin mukaan t\u00e4rke\u00e4\u00e4 on kuitenkin tehd\u00e4 pitk\u00e4n linjan suunnitelmia, ei vain lyhyen aikav\u00e4lin kokeiluja. Tarinallistaminen ja tarinankerronta luo pohjan luoda pitk\u00e4n aikav\u00e4lin toteutuksia.<\/p>\n

Teknologian saatavuus ja osaaminen Suomessa ei pit\u00e4isi olla ongelma. Arilyn on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 lis\u00e4tyn todellisuuden pohjoismainen edell\u00e4k\u00e4vij\u00e4, mutta Suomessa on jo yli sata AR\/VR \u2013alan yrityst\u00e4 ja alan odotetaan kasvavan koko ajan (Tekes, Finnish VR\/AR industry 2017).<\/p>\n

 <\/p>\n

Pohjoiskalotin AR-pilotti<\/h2>\n

AR-teknologian hy\u00f6dynt\u00e4minen Pohjoiskalotilla voisi osaltaan lis\u00e4t\u00e4 kiinnostavuutta alueen rikkaaseen kulttuuriperint\u00f6\u00f6n ja historiaan. T\u00e4m\u00e4 taas voisi edesauttaa kest\u00e4v\u00e4\u00e4 matkailua tuoden esille alueen pieni\u00e4 matkailuyritt\u00e4ji\u00e4. Tarinankerronta yhdistettyn\u00e4 uusiin teknologioihin voi luoda unohtumattomia kokemuksia ja samalla osallistaa k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4.<\/p>\n

Useita suomalaisia matkailun AR-pilotteja on jo olemassa. N\u00e4ist\u00e4 esimerkkin\u00e4 on esimerkiksi Visit Finlandin virtuaalijoulupukki (https:\/\/www.businessfinland.fi\/ajankohtaista\/tapahtumat\/visit-finland\/2017\/lisatty-todellisuus-savayttaa-markkinointia\/<\/a>) ja Helsinki2020 virtuaalimaailma (https:\/\/www.virtualhelsinki.fi\/<\/a>). Haasteena on kuitenkin saada esille my\u00f6s niit\u00e4 v\u00e4hemm\u00e4n tunnettuja, mutta alueelle merkityksellisi\u00e4 ja leimallisia kohteita ja tarinoita. Tarinoita ja paikkoja jossain siell\u00e4 matkan varrella, \u201dplaces between\u201d.<\/p>\n

Our Stories -hanke on osaltaan tutkinut mahdollisuuksia AR pilotille, joka voisi palvella alueen pieni\u00e4 matkailutoimijoita, erityisesti Revontultentien varrella. Paljon voi jo ammentaa olemassa olevista \u201dtravel tech\u201d yrityksist\u00e4 ja sovelluksista. Esimerkkin\u00e4 vaikka Tripsteri App, joka hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 audiosis\u00e4lt\u00f6\u00e4, 360-kuvaa sek\u00e4 lis\u00e4tyn todellisuuden elementtej\u00e4 (https:\/\/www.tripsteri.fi\/tripsteri-app-reilusti-paras-matkasovellus\/<\/a>).<\/p>\n

Ymm\u00e4rrys lis\u00e4tyn todellisuuden mahdollisuuksista on mahdollisuus my\u00f6s t\u00e4\u00e4ll\u00e4 Lapissa. Ymm\u00e4rryksen kasvussa olennaista on rohkeasti pilotoida ja testata erilaisia AR -toteutuksia. Pilotoinneissa Lapin ammattikorkeakoululla on keskeinen rooli.<\/p>\n

Kolmivuotista \u201dOur Stories\u201d \u2013hanketta rahoitetaan Interreg Pohjoisen ohjelmasta. Lapin AMK toimii hankkeen p\u00e4\u00e4toteuttajana, osatoteuttajat tulevat Suomesta, Ruotsista ja Norjasta. Projekti p\u00e4\u00e4ttyy kes\u00e4kuussa 2019. Jatkohankkeen suunnittelu on k\u00e4ynniss\u00e4. Lue lis\u00e4\u00e4: <\/em>www.ourstories.info<\/em><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

L\u00e4hteet<\/h2>\n

Tomi Sir\u00e9n, Arla Foods Oy; Our Stories p\u00e4\u00e4t\u00f6sseminaari Torniossa 29.3.2019. Taltiointi: https:\/\/ourstories.info\/ar-in-storytelling\/<\/a><\/p>\n

Jokinen & Kojola; Digitaalinen tarinankerronta oppimisessa sek\u00e4 tietoverkot, 2015, https:\/\/people.uta.fi\/~ak96136\/IPOPP\/index.html<\/a><\/p>\n

The App Solution (toim.) USING AUGMENTED REALITY FOR BUSINESS. Haettu: https:\/\/theappsolutions.com\/blog\/development\/ar-benefits-for-business\/<\/a><\/p>\n

Rand<\/a>s, K<\/a>. (2017, December) 5 practical ways AR can be used in business today. Haettu: https:\/\/www.cio.com\/article\/3243032\/5-practical-ways-ar-can -be-used-in -business- today.html<\/a><\/p>\n

Tekes, Finnish VR\/AR industry 2017. Haettu:<\/p>\n

https:\/\/s3-eu-central-1.amazonaws.com\/fivr\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/20154600\/ARVR_Finland_Survey2018.pdf<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

Asiasanat: digitaalinen tarinankerronta, lis\u00e4tty todellisuus, kulttuuriperint\u00f6<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digitaalinen tarinankerronta yhdistelee tarinankerronnan taitoja sek\u00e4 digitaitoja. AR-teknologian hy\u00f6dynt\u00e4minen Pohjoiskalotilla voisi lis\u00e4t\u00e4 kiinnostavuutta alueen rikkaaseen kulttuuriperint\u00f6\u00f6n ja historiaan. T\u00e4m\u00e4 taas voisi edesauttaa kest\u00e4v\u00e4\u00e4 matkailua tuoden esille alueen pieni\u00e4 matkailuyritt\u00e4ji\u00e4. <\/p>\n","protected":false},"author":1658,"featured_media":2001,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[363445,110187],"tags":[110194,101624,16009,363446,110207],"class_list":["post-2046","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-1-2019","category-teema-artikkeli","tag-arktinen-alue","tag-digitalisaatio","tag-matkailu","tag-taiteet","tag-virtuaalisuus"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2019\/04\/Puukko-teema-artikkeli-Lumen-lehti-1-2019.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7X4tP-x0","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1658"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2046"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2046\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2047,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2046\/revisions\/2047"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2001"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}