{"id":2171,"date":"2019-10-30T12:29:23","date_gmt":"2019-10-30T10:29:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/?p=2171"},"modified":"2019-10-30T13:16:30","modified_gmt":"2019-10-30T11:16:30","slug":"luonto-tarjoaa-ilmaisia-hyvinvointipalveluita-kuka-tuottaa-tuotteistaa-ja-markkinoi-ne-kuluttajille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2019\/10\/30\/luonto-tarjoaa-ilmaisia-hyvinvointipalveluita-kuka-tuottaa-tuotteistaa-ja-markkinoi-ne-kuluttajille\/","title":{"rendered":"Luonto tarjoaa ilmaisia hyvinvointipalveluita \u2013 kuka tuottaa, tuotteistaa ja markkinoi ne kuluttajille?"},"content":{"rendered":"

Lataa PDF-tiedosto<\/a><\/p>\n

Maarit Timonen, MMM, mets\u00e4nhoitaja, lehtori, luonnonvara-ala, Lapin ammattikorkeakoulu <\/em><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

Luonto tarjoaa ilmaisia palveluita, joita me useimmat k\u00e4yt\u00e4mme huomioimatta, ett\u00e4 ne ovat palveluita, joita ilman emme voisi el\u00e4\u00e4. T\u00e4llaisia ovat esimerkiksi hengitt\u00e4m\u00e4mme puhdas ilma ja juomamme vesi, hy\u00f6nteisten mahdollistamat p\u00f6lytyspalvelut ja niist\u00e4 syntyv\u00e4t sy\u00f6ntikelpoiset elintarvikkeet. Niit\u00e4 kutsutaan ns. ekosysteemipalveluiksi. Listaan voidaan lis\u00e4t\u00e4 my\u00f6s luonnon omat s\u00e4\u00e4telymekanismit katastrofien kuten tulvat ja eroosio varalta, mediassa esill\u00e4 olleet hiilinielut, visuaaliset l\u00e4hi- ja kaukomaisemat sek\u00e4 luonnon oma j\u00e4tehuolto maapallolla eli maatuvien orgaanisten aineiden kierr\u00e4tys ja uudelleenk\u00e4ytt\u00f6.<\/p>\n

Luonto tarjoaa my\u00f6s ns. hyvinvointipalveluita ja ne ovat kaikkien saavutettavissa, kun vain l\u00f6yd\u00e4mme ja osaamme ottaa vastaan hyvinvointieliksiiri\u00e4 ilmaiseksi l\u00e4hiluonnosta. Me kaikki tarvitsemme niit\u00e4, ja ne t\u00e4ytyy kokea henkil\u00f6kohtaisesti, aidosti ja oikeassa ymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4, jotta saisimme niist\u00e4 tarjolla olevan hyv\u00e4n vaikutuksen ja tehon. T\u00e4llaisia palveluita ovat esimerkiksi kauniin maiseman katseleminen, tulen tai virtaavan veden tuijottaminen ja luonnon \u00e4\u00e4nien tai hiljaisuuden kuunteleminen, tai liikkuminen erilaisessa maastossa fyysist\u00e4 kuntoa kehitt\u00e4en. N\u00e4ist\u00e4 me Suomessa nautimme pitk\u00e4lti jokamiehen oikeuksien tuomilla valtuuksilla.<\/p>\n

Nykytiet\u00e4myksen mukaan jo noin 20 minuutin luontohetki laskee verenpainetta, stressi\u00e4 ja syd\u00e4men sykett\u00e4. Luonto rauhoittaa mielt\u00e4 ja avaa meid\u00e4t kuuntelemaan itse\u00e4mme ja kehoamme. Se kohentaa meid\u00e4n mielialaamme ja lis\u00e4\u00e4 onnellisuutta. T\u00e4m\u00e4 nykytermein \u201dgreen care\u201d on ollut arkip\u00e4iv\u00e4\u00e4 esi-isillemme, mutta useimpien meid\u00e4n nykyihmisten t\u00e4ytyy erityisesti hakeutua sen \u00e4\u00e4relle johonkin erityiseen paikkaan, luontokohteeseen, halutessamme \u201dhoitaa itse\u00e4mme\u201d.<\/p>\n

Luonnon ekosysteemipalvelut tai green careen sopivat luontoymp\u00e4rist\u00f6t eiv\u00e4t ole itsest\u00e4\u00e4nselvyys nykyaikana, eiv\u00e4tk\u00e4 ne my\u00f6sk\u00e4\u00e4n tule s\u00e4ilym\u00e4\u00e4n j\u00e4lkipolville itsest\u00e4\u00e4n. S\u00e4ilyneiden tai s\u00e4ilytettyjen ja hoidettujen luontoymp\u00e4rist\u00f6jen takana on tietoa, k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n osaamista ja tekoja, ymm\u00e4rryst\u00e4 niiden arvosta ihmisille ja koko el\u00e4v\u00e4lle planeetalle. T\u00e4t\u00e4 kokonaisvaltaista luonto-osaamista jatkossa tarvitaan lis\u00e4\u00e4 nimenomaan luonnonvara-alankoulutuksessa, mutta my\u00f6s laajasti kaikilla koulutusaloilla. Meilt\u00e4 valmistuvat luonnonvara-alan ammattilaiset ovat paljon vartijoina toimiessaan toisaalta tiukassa talousohjauksessa kent\u00e4ll\u00e4, jossa samaan aikaan pit\u00e4isi huomioida puhtaan rahan tekemisen lis\u00e4ksi ne muut luonnon tarjoamat arvot ja tuotteet, joista ei ehk\u00e4 saada tili\u00e4 heti ty\u00f6koneiden poistuttua palstalta tai pellolta, kuten green care \u2013 ja virkistysk\u00e4ytt\u00f6luontoymp\u00e4rist\u00f6t.<\/p>\n

Tulevaisuudessa ovat arvossa arvaamattomassa taidot: tuottaa, tuotteistaa ja markkinoida luonnon ekosysteemi- ja hyvinvointipalveluita pelk\u00e4n raaka-aineen tuotannon lis\u00e4ksi siit\u00e4 riippumatta, onko raaka-aine sitten mets\u00e4ss\u00e4 kasvanut tukkipuu, pellolla kasvanut peruna tai kauniisti kukoistava rauhoitettu, harvinainen kasvi kuten tikankontti. Yritystoiminta voi ollakin raaka-aineen tuottamisen lis\u00e4ksi tai sijaan toimintaymp\u00e4rist\u00f6jen ja eli\u00f6yhteis\u00f6jen hoitoa hyvinvointipalveluiden tarpeisiin tai tiettyjen muutoin katoamassa olevien ekosysteemipalveluiden yll\u00e4pit\u00e4mist\u00e4 rauhoitus-, suojelu- tai hoitotoimenpitein. N\u00e4ist\u00e4 on jo esimerkkej\u00e4 niin maa- kuin mets\u00e4taloudessa. Mets\u00e4nomistaja voi saada vapaaehtoisesti suojelemastaan erityisest\u00e4 mets\u00e4luontokohteesta korvausta suojelussa menett\u00e4m\u00e4st\u00e4\u00e4n taloudellisesta tulosta (esimerkiksi harvinaiset lehdot, suotyypit sek\u00e4 vanhat mets\u00e4t). Tai maanviljelij\u00e4 maatalouden ymp\u00e4rist\u00f6tuen erityistukea ns. perinnebiotoopista kuten ahosta, kedosta tai tulvaniityst\u00e4. Erityistuki maksetaan kohteella teht\u00e4vist\u00e4 hoitotoimenpiteist\u00e4 kulukorvausperiaatteella.<\/p>\n

Meill\u00e4 on runsaasti muitakin kuin ns. lain voimalla suojeltavia luontokohteita, joiden arvo on m\u00e4\u00e4ritelty yleens\u00e4 harvinaisuudella ja pienialaisuudella. Mik\u00e4 tahansa luonnonkohde voi olla arvokas jollekulle jollakin muulla mittarilla mitattuna kuin harvinaisuudella ja lain suojaamana. Edell\u00e4 esitetyt esimerkit maa- ja mets\u00e4taloudesta olivat luonnon ekosysteemi- ja luonnonhoitokohteiden hoitamista, yll\u00e4pit\u00e4mist\u00e4, tuottamista julkisin varoin. Se toki voi olla jossakin vaiheessa jopa yksityisten ihmisten ja yritysten rahoittamaa toimintaa, kun luonnonhoito tehd\u00e4\u00e4n t\u00e4ysin omista tarkoitusperist\u00e4 kaupalliseen k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. Bisnest\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n rajoitetun k\u00e4ytt\u00f6oikeuden myymisell\u00e4 luonnonhoitokohteelle sit\u00e4 tarvitsevalle ja haluavalle esimerkiksi Green Care-yritystoimintaan harjoittavalle yritykselle tai yksitt\u00e4iselle luonnonhyvinvointivaikutuksista nauttimaan haluavalle henkil\u00f6lle\/henkil\u00f6ille.<\/p>\n

Seuraavaksi tulee kysymys tuotteen eli t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa luontokohteen tuotteistamisesta ja sen j\u00e4lkeen kuluttajille markkinoinnista. Miten tuotteistetaan luontokohde tai ekosysteemipalvelut luonnon yhten\u00e4 tuotteena? Miten markkinoit t\u00e4llaisia harvinaisuuksia kuluttajille? T\u00e4st\u00e4 hyv\u00e4n\u00e4 tuotteistamisesimerkkin\u00e4 pid\u00e4n Mets\u00e4hallituksen kes\u00e4isi\u00e4 lammaspaimenlomaviikkoja jossain salok\u00e4mp\u00e4ll\u00e4 kiirett\u00e4 pakoon pyrkiville city-ihmisille. He maksavat viel\u00e4 mieluusti lomaviikostaan saadessaan olla yksin lampaiden kanssa keskell\u00e4 er\u00e4maata. Toinen vastaava luontokohteen ymp\u00e4rille luotu tuote on mets\u00e4\/puistojoogat, joissa luonnon l\u00e4heisyydess\u00e4, kauniissa hoidetussa maisemassa, keskityt\u00e4\u00e4n vain oman kehon ja mielen tasapainottamiseen.<\/p>\n

Ent\u00e4 sitten se n\u00e4iden luonnonpalveluymp\u00e4rist\u00f6jen markkinointi luonnonhyvinvointipalveluista kiinnostuneille asiakkaille? Kukas sen hoitaa ja mill\u00e4 menetelmin? Ei tarvinne nykyaikana asiaa kauan ihmetell\u00e4. Sosiaalinen media on t\u00e4ll\u00e4kin saralla t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 tehokkain. Kanavia ja menetelmi\u00e4 markkinointiviestin eteenp\u00e4in saattamiseksi kyll\u00e4 l\u00f6ytyy, kunhan tuote on kunnossa. Ja tuotteen kunnostamiseen ja kunnossa pit\u00e4miseen tarvitaan niit\u00e4 osaavia luonnonvara-alan ammattilaisia jatkossakin. Heid\u00e4n koulutustaan vaan t\u00e4ytyy vahvistaa tuon tuotteistamisen, markkinoimisen ja tuotteen hinnoittelun osalta jatkossakin niin, ett\u00e4 hoidetuille luontokohteille ja ekosysteemipalveluille l\u00f6ytyy maksaja. Maksajana voi olla kuntayhtym\u00e4, yritys tai vaikka yksityinen asiakas.<\/p>\n

 <\/p>\n

Asiasanat: ekosysteemipalvelut, luonnon hyvinvointipalvelut, green care, yritystoiminta, ilmaiset palvelut, jokamiehen oikeudet, luonnonhoitokohteen tuottaminen, tuotteistaminen, markkinoiminen ja hinnoittelu<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tulevaisuudessa ovat arvossa arvaamattomassa taidot tuottaa, tuotteistaa ja markkinoida luonnon ekosysteemi- ja hyvinvointipalveluita. Luonnonvara-alan ammattilaiset ovat paljon vartijoina.<\/p>\n","protected":false},"author":1658,"featured_media":2105,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[363447,110188],"tags":[110194,115151,3829,43350,110376,110377,94804,16009,115176,115200],"class_list":["post-2171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-2-2019","category-puheenvuoro","tag-arktinen-alue","tag-green-care","tag-hyvinvointi","tag-kestava-kehitys","tag-kilpailukyky","tag-luonnonvarat","tag-luonto","tag-matkailu","tag-metsatalous","tag-palvelutuotanto"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2019\/10\/Timonen-puheenvuoro-Lumen-lehti-2-2019.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7X4tP-z1","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1658"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2171"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2171\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2172,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2171\/revisions\/2172"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2105"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}