Sini Kestil\u00e4, TaM, asiantuntija, Vastuulliset palvelut, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n\n\n\n Anni Kauppila, restonomi, asiantuntija, Vastuulliset palvelut, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n\n\n\n Asiasanat: matkailu, yhteisty\u00f6, aluekehitt\u00e4minen<\/p>\n\n\n\n Matkailuala on Lapissa yksi k\u00e4rkielinkeinoista, jonka kehitt\u00e4miseen panostaminen tuo nopeimmin tulo- ja ty\u00f6llisyysvaikutuksia (Lapin liitto, 2021). Matkailun kehittymist\u00e4 tuetaan muun muassa tutkimus-, kehitys- ja innovaatiotoiminnan (TKI) kautta syntyv\u00e4ll\u00e4 erityisosaamisella. Lapin ammattikorkeakoulun (Lapin AMK) matkailuala pyrkii saavuttamaan omalla kehitt\u00e4misty\u00f6ll\u00e4\u00e4n t\u00e4m\u00e4n tavoitteen. Kehitt\u00e4misty\u00f6t\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n usein yhdess\u00e4 kumppaneiden kanssa, ja ne voivat olla esimerkiksi yrityksi\u00e4, kuntia tai muita organisaatioita. Toiminnan tavoitteena on tuottaa hy\u00f6ty\u00e4 koko Lapin alueelle.<\/p>\n\n\n\n Kes\u00e4ll\u00e4 2021 Lapin AMK:n matkailualalla aloitettiin yhteisty\u00f6ss\u00e4 Kemij\u00e4rven Kehityksen kanssa Lapin liiton Alueiden kest\u00e4v\u00e4n kasvun ja elinvoiman tukemisen m\u00e4\u00e4r\u00e4rahalla (AKKE) rahoitettu Kemij\u00e4rven matkailun kehitt\u00e4minen ja uudistaminen -hanke. Tarve hankkeelle oli l\u00e4ht\u00f6isin alueelta ja sen yritysrajapinnasta covid-19-pandemian aiheuttaman matkailutulon menetyksen vuoksi. Hankkeen aikana yhteisty\u00f6verkostojen t\u00e4rkeys korostui. Moninainen verkostoyhteisty\u00f6 mahdollisti laaja-alaisemman tiedottamisen ja aineiston ker\u00e4\u00e4misen. Esimerkiksi kontakti Kemij\u00e4rven Matkailuyhdistykseen sek\u00e4 yhteydet Lapin alueen matkailuorganisaatioihin mahdollistivat muun muassa kansainv\u00e4lisille matkanj\u00e4rjest\u00e4jille suunnatun kyselyn laaja-alaisemman levitt\u00e4misen sek\u00e4 muun yhteisty\u00f6n selvityksen aineiston ker\u00e4\u00e4miseen liittyen. <\/p>\n\n\n\n Kemij\u00e4rven matkailusihteerin Ann-Christine Lampelan (2022) mukaan alueen matkailun kehitt\u00e4misty\u00f6n tarpeena olivat vajavaiset resurssit. Lapin AMK mahdollisti systemaattiseen ja suunnitelmalliseen kehitt\u00e4misty\u00f6h\u00f6n ryhtymisen. H\u00e4n toteaa, ett\u00e4 \u201dLapin ammattikorkeakoulu on eritt\u00e4in hyv\u00e4 yhteisty\u00f6kumppani, jolta saa asiantuntija-apua, ja toivon yhteisty\u00f6n jatkuvan my\u00f6s tulevaisuudessa.\u201d<\/p>\n\n\n\n Lapin AMK:n Vastuulliset palvelut -osaamisryhm\u00e4n yhten\u00e4 teht\u00e4v\u00e4n\u00e4 on tukea yritysten ja organisaatioiden oman toiminnan kehitt\u00e4mist\u00e4. Lampelan (2022) mukaan Kemij\u00e4rvi sai hankkeen kautta tietoa siit\u00e4, miten he voivat t\u00e4ydent\u00e4\u00e4 It\u00e4-Lapin alueen palvelukokonaisuutta sek\u00e4 erottua muusta tarjonnasta. Hankkeen avulla alueen matkailu sai arvokasta apua ja muun muassa taloustietoja matkailun vaikutuksista alueelle. Lampela toteaa, ett\u00e4 \u201cMeille jalostui hankkeen kautta n\u00e4kemys siit\u00e4, mik\u00e4 lopulta on ydinasia kehittymisen kannalta: keski\u00f6\u00f6n nousivat aitous, paikallisuus ja se mit\u00e4 meill\u00e4 jo on.\u201d<\/p>\n\n\n\n Kemij\u00e4rvell\u00e4 on potentiaalia sek\u00e4 vahvuuksia erottua muista Lapin kohteista, ja mahdollisuus olla yh\u00e4 kiinnostavampi matkailukohde. Kemij\u00e4rvi on l\u00e4htenyt markkinoimaan itse\u00e4\u00e4n \u201cLapin j\u00e4rvimaana tunturikeskuksien keskell\u00e4\u201d (Visit Kemij\u00e4rvi), ja alueen omaleimaisuutta kannattaa aktiivisesti hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 alueen matkailun kehitt\u00e4misess\u00e4. Hankkeessa toteutetussa Kansainv\u00e4lisen matkailun kehitt\u00e4minen Kemij\u00e4rvell\u00e4 -selvityksess\u00e4 nousi esille, ett\u00e4 Kemij\u00e4rven olisi hyv\u00e4 kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota erityisesti laatuun, turvallisuuteen, palveluiden yksil\u00f6llist\u00e4miseen, digitaaliseen markkinointiviestint\u00e4\u00e4n sek\u00e4 kest\u00e4v\u00e4\u00e4n matkailuun (kuva 1).<\/p>\n\n\n\n Kuva 1. Kansainv\u00e4lisen matkailun kehitt\u00e4minen Kemij\u00e4rvell\u00e4 -selvityksess\u00e4 esiin nousseet kehitt\u00e4misteemat Hy\u00f6ty yhteisty\u00f6st\u00e4 toimii molempiin suuntiin. Kemij\u00e4rvelle hy\u00f6ty n\u00e4ytt\u00e4ytyi saatuna asiantuntija-apuna, jonka kautta heid\u00e4n oli mahdollista saada tietoa sek\u00e4 ulkopuolista n\u00e4kemyst\u00e4 matkailun kehitt\u00e4misty\u00f6n tueksi. Lapin AMK loi yhteisty\u00f6n tuloksena uusia yhteyksi\u00e4 yrityskentt\u00e4\u00e4n, mink\u00e4 johdosta saatiin arvokasta tietoa Kemij\u00e4rven matkailuyritt\u00e4jien resursseista ja valmiuksista. N\u00e4in seuraavia alueelle kohdennettuja TKI-toimenpiteit\u00e4 on helpompi l\u00e4hte\u00e4 suunnittelemaan alueen aidosta tarpeesta. Yhteisty\u00f6t\u00e4 voidaan my\u00f6s hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 Lapin AMK:n opetuksessa. Kemij\u00e4rvi voi tarjota opiskelijoille harjoittelupaikkoja, opinn\u00e4ytety\u00f6aiheita ja opintojaksojen sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4. Hankkeen aikana esimerkiksi Kemij\u00e4rven matkailutoimijat kiinnostuivat harjoittelun tai kes\u00e4ty\u00f6paikan tarjoamisesta restonomiopiskelijalle. <\/p>\n\n\n\n Business Finland. Hyvinvointimatkailu \u2013 luonnon luksusta ja harmoniaa. Viitattu 1.4.2022 https:\/\/www.businessfinland.fi\/suomalaisille-asiakkaille\/palvelut\/matkailun-edistaminen\/tuotekehitys-ja-teemat\/hyvinvointimatkailu<\/a><\/p>\n\n\n\n Kemij\u00e4rvi Brand book. BRAND BOOK SIS\u00c4LLYSLUETTELO – PDF Free Download (docplayer.fi). Viitattu 1.4.2022.<\/p>\n\n\n\n Lampela, A-C. Kemij\u00e4rven Kehitys. S\u00e4hk\u00f6postihaastattelu 23.3.2022. Viitattu 21.4.2022.<\/p>\n\n\n\n Lapin liitto. 2021. Lappi-sopimus \u2013 maakuntaohjelma 2022\u20132025. Viitattu 1.4.2022 Lapin liitto \u2013 Lappi-sopimus \u2013 Lapin maakuntaohjelma 2022\u20132025<\/a><\/p>\n\n\n\nYhteisty\u00f6n tuloksena uusia mahdollisuuksia matkailun kehitt\u00e4miseen Kemij\u00e4rvell\u00e4<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2022\/04\/Kuva1-Kestila-ja-Kauppila-1280x903.png\")
<\/figure>\n\n\n\n
Selvityksess\u00e4 kehitt\u00e4misehdotuksina nousivat esille panostaminen laadukkaiden ja turvallisten majoitus-, ravintola- ja luontoreittipalveluiden kehitt\u00e4miseen sek\u00e4 digitaaliseen markkinointiin ja viestint\u00e4\u00e4n. Kemij\u00e4rvell\u00e4 on esimerkiksi kehitetty hyvinvointibr\u00e4ndi\u00e4 \u201cBrand book\u201d (Kemij\u00e4rvi Brand book), jota kannattaa jatkojalostaa, sill\u00e4 luonto- ja hyvinvointimatkailu on kasvava trendi (Business Finland). Kest\u00e4v\u00e4n matkailun n\u00e4k\u00f6kulmasta junamatkustamisen br\u00e4nd\u00e4ys ja sen ekologisuuden voimakkaampi markkinointi voisivat olla panostuksia, jotka tekisiv\u00e4t alueesta omaleimaisen matkailukohteena. N\u00e4iden ohella tulee huomioida yhteisty\u00f6n kehitt\u00e4minen ja lis\u00e4\u00e4minen sek\u00e4 paikallisesti ett\u00e4 koko It\u00e4-Lapin alueella muun muassa l\u00e4hialueen tunturikeskuksissa kuten Suomu- ja Sallatunturissa, Pyh\u00e4-Luoston alueella ja Rukalla. Jo toimivasta yhteisty\u00f6st\u00e4 Kemij\u00e4rven ja l\u00e4hialueiden kesken kertoo tulevana kes\u00e4n\u00e4 toimintansa aloittava suora linja-autoyhteys Kemij\u00e4rvelle saapuvalta y\u00f6junalta Suomutunturin kautta Kuusamoon ja illalla takaisin iltajunalle. T\u00e4m\u00e4n odotetaan lis\u00e4\u00e4v\u00e4n alueiden saavutettavuutta ja vetovoimaisuutta matkailijoiden keskuudessa. Yhteisty\u00f6n lis\u00e4\u00e4minen my\u00f6s turvallisuuden osalta ja yhteinen panostaminen esimerkiksi turvallisuusviestint\u00e4\u00e4n nostaisi It\u00e4-Lapin alueen imagoa.<\/p>\n\n\n\nMolemminpuolista hy\u00f6ty\u00e4 kumppaneiden kesken<\/h2>\n\n\n\n
L\u00e4hteet:<\/h2>\n\n\n\n