{"id":4090,"date":"2023-04-27T05:20:00","date_gmt":"2023-04-27T02:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/?p=4090"},"modified":"2023-04-26T15:13:38","modified_gmt":"2023-04-26T12:13:38","slug":"poro-ja-kotielaintilojen-potentiaali-tulevaisuuden-matkailussa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2023\/04\/27\/poro-ja-kotielaintilojen-potentiaali-tulevaisuuden-matkailussa\/","title":{"rendered":"Poro- ja kotiel\u00e4intilojen potentiaali tulevaisuuden matkailussa"},"content":{"rendered":"\n

Lataa PDF-tiedosto<\/a><\/p>\n\n\n\n

Mari Ronkainen, agrologi AMK, restonomi AMK, asiantuntija, Tulevaisuuden biotalous, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n\n\n\n

Charlotta Lehto, projektity\u00f6ntekij\u00e4, Vastuulliset palvelut, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Megatrendit tukevat autenttisen matkailun kasvua<\/h2>\n\n\n\n

T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 matkailijoita kiinnostaa kotimaanmatkailu ja l\u00e4himatkailu. Koronan aiheuttamien muutosten lis\u00e4ksi kotimaanmatkailua suositaan sen ollessa usein kest\u00e4v\u00e4mpi valinta kuin ulkomaille matkustaminen. Vastuullisuus matkailussa heijastuu muun muassa siihen, ett\u00e4 massakohteita v\u00e4ltet\u00e4\u00e4n. Pienet kohteet kiinnostavat matkailijoita ja maata pitkin matkustamisen muoto on nostanut suosiotaan. (Borgenstr\u00f6m & P\u00f6yh\u00f6nen 2021.)<\/p>\n\n\n\n

Nykyp\u00e4iv\u00e4n matkailija haluaa matkaltaan yksil\u00f6ityj\u00e4 el\u00e4myksi\u00e4 ja h\u00e4nt\u00e4 kiinnostavat pienet sek\u00e4 erikoiset kohteet (Borgenstr\u00f6m & P\u00f6yh\u00f6nen 2021). T\u00e4m\u00e4 elvytt\u00e4\u00e4 matkailun potentiaalia my\u00f6s poro- ja kotiel\u00e4intiloilla harvaan asutuilla alueilla. Matkailijoiden mieltymykset osuvat yhteen sen kanssa, mit\u00e4 tilalliset voisivat tarjota.  Tilallisten kannattaa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 t\u00e4t\u00e4 hy\u00f6dyksi markkinoidessaan toimintaansa. Kest\u00e4v\u00e4ss\u00e4 maaseutumatkailuel\u00e4myksess\u00e4 aitous on kaiken keski\u00f6ss\u00e4, jota pienet maatilat usein toiminnassaan vaalivat. Aitous on t\u00e4rke\u00e4 osa el\u00e4mysten tuottamisessa, josta nykyp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 puhutaan paljon. (Nuijanmaa 2014, 67). Matkailun yhdist\u00e4minen tilan muuhun toimintaan tuo lis\u00e4arvoa maataloudelle, elinvoimaisuutta alueelle sek\u00e4 monipuolistaa matkailualan tarjontaa. <\/p>\n\n\n\n

Yh\u00e4 useampi matkailija arvostaa aitoja, autenttisia kokemuksia ja el\u00e4myksi\u00e4. Massaturismi ei ved\u00e4 matkailijoita puoleensa samalla tavalla kuin yksil\u00f6idyt palvelut, joissa asiakas kohdataan t\u00e4ysin ja tuotetaan h\u00e4nelle laadukasta palvelua (Borgenstr\u00f6m & P\u00f6yh\u00f6nen 2021). El\u00e4mys tapahtuu aitojen kokemusten my\u00f6t\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Tulevaisuuskuvia piirt\u00e4en, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tarkastella megatrendej\u00e4, jotka tarkoittavat suuria muutoksia viime aikoina (Hiltunen 2021, 15). Niiden avulla ei voida ennustaa tulevaisuutta, mutta kokonaiskuvan ymm\u00e4rt\u00e4minen trendeist\u00e4 toimii ty\u00f6kaluna, jolla voidaan tarkastella ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4n maailman muutoksia (Sitra 2023). Megatrendit ovat t\u00e4rke\u00e4 perusta tulevaisuuden ennakoinnissa (Hiltunen 2021, 16).   <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kuva 1. Pieni karitsa on hellytt\u00e4v\u00e4 n\u00e4ky.<\/p>\n\n\n\n

Matkailun megatrendeiss\u00e4 korostuu kest\u00e4v\u00e4n matkailun nousu. Matkailupalveluiden kuluttajat ovat entist\u00e4 valveentuneempia vastuullisuusasioissa. Kest\u00e4v\u00e4 matkailu koostuu taloudellisesta, sosio-kulttuurisesta ja ymp\u00e4rist\u00f6llisest\u00e4 ulottuvuudesta (Visit Finland 2023). Suosimalla paikallisia pienyrityksi\u00e4 matkailusta saatavat tulot j\u00e4\u00e4v\u00e4t varmemmin alueelle ja lis\u00e4\u00e4v\u00e4t maatilojen taloudellista kannattavuutta. Sosio-kulttuurinen vastuullisuus huomioidaan, kun matkailutoiminta j\u00e4rjestet\u00e4\u00e4n paikallisten ehdoilla. Kun matkailun j\u00e4rjest\u00e4minen on yritysten omassa hallinnassa ja maatilayritt\u00e4j\u00e4t itse p\u00e4\u00e4tt\u00e4v\u00e4t tarjonnastaan, on t\u00e4m\u00e4 osa-alue huomioitu. Maatiloja ei ole rakennettu matkailutoimintaan, vaan hy\u00f6dynnet\u00e4\u00e4n jo olemassa olevia puitteita, mik\u00e4 on ymp\u00e4rist\u00f6llist\u00e4 vastuullisuutta parhaimmillaan. Lis\u00e4ksi maaseutumatkailu tuo lis\u00e4\u00e4 paikalliseen matkailutarjontaan, jolloin samalla alueella voidaan viipy\u00e4 pidemp\u00e4\u00e4n, eik\u00e4 tekeminen lopu kesken. T\u00e4m\u00e4 s\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4 luontoa, kuten my\u00f6s matkustamisesta syntyvien p\u00e4\u00e4st\u00f6jen v\u00e4heneminen l\u00e4himatkailua suosittaessa.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kuva 2. Pihatossa asustavat naudat ulkoilevat tyytyv\u00e4isen\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Massamatkailun johdosta palvelusta voi h\u00e4vit\u00e4 aitous, joka teki siit\u00e4 alun alkaen houkuttelevan. Paikallista kulttuuria voidaan yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 ja edist\u00e4\u00e4 pienimuotoisen matkailutoiminnan avulla. Maaseutumatkailun arvoissa korostetaan useita kest\u00e4vyyden ulottuvuuksia, joista luonnon puhtaus, paikallinen kulttuuri ja sen k\u00e4ytt\u00e4minen osana matkailutuotetta sek\u00e4 maaseutuymp\u00e4rist\u00f6n yhteis\u00f6llinen toiminta yhdist\u00e4v\u00e4t hyvin kest\u00e4vyyden eri ulottuvuudet. Vetovoimatekij\u00e4 maaseutumatkailussa on siis vahva paikallisuus: paikallisyhteis\u00f6t sek\u00e4 paikallinen kulttuuri. (Blinnikka & Hauvala 2014, 13.)<\/p>\n\n\n\n

Kartoitusk\u00e4ynnit toivat esille tiloilla piilev\u00e4n potentiaalin<\/h2>\n\n\n\n

Poro- ja kotiel\u00e4intilojen matkailupotentiaalin hy\u00f6dynt\u00e4minen -hankkeeseen osallistuu matkailutoiminnan aloittamisesta kiinnostuneita sek\u00e4 nykyisen matkailutoimintansa laajentamista suunnittelevia tiloja. Lapin ELY-keskus on my\u00f6nt\u00e4nyt harvaan asuttujen alueiden matkailuhankkeisiin varatusta m\u00e4\u00e4r\u00e4rahasta avustusta t\u00e4lle Lapin ammattikorkeakoulun hankkeelle. <\/p>\n\n\n\n

Hankkeessa on yhten\u00e4 toimenpiteen\u00e4 suoritettu kartoitusk\u00e4ynnit tiloille, joilla on halua kehitt\u00e4\u00e4 matkailutoimintaansa. Hankkeessa vierailtiin 17 tilalla (kuvat 1, 2 ja 3). Suurin osa tiloista on mukana siksi, ett\u00e4 he haluavat lis\u00e4tuloja matkailusta tilan kannattavuuden parantamiseksi.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kuva 3. Poro on eksoottinen el\u00e4in my\u00f6s monelle suomalaiselle.<\/p>\n\n\n\n

Tilat ovat huomanneet, ett\u00e4 erilaisille palveluille heid\u00e4n alueellaan olisi tarvetta. Esimerkiksi tilavierailujen j\u00e4rjest\u00e4mist\u00e4 on kyselty monilta mukana olevilta yritt\u00e4jilt\u00e4. Jos syrj\u00e4isell\u00e4 paikkakunnalla on m\u00f6kki- tai Airbnb-majoitusta, voi olla, ett\u00e4 teht\u00e4v\u00e4\u00e4 ja n\u00e4ht\u00e4v\u00e4\u00e4 ei ole tarpeeksi alueella pidemp\u00e4\u00e4n viihtymiseksi. Matkailun saralla alkuun p\u00e4\u00e4semiseksi tilat tarvitsevat konkreettista tukea. Tiloille j\u00e4rjestet\u00e4\u00e4n ty\u00f6pajoja, joissa on aiheena muun muassa tuoteideointi, mik\u00e4 on ensiaskel kohti matkailupalveluiden j\u00e4rjest\u00e4mist\u00e4. Osalla mukana olevista tiloista on jo matkailutoimintaa, mutta eteen on tullut joitakin haasteita, kuten matkailun ymp\u00e4rivuotistaminen tai markkinointitaitojen puute. My\u00f6s n\u00e4ihin asioihin pyrit\u00e4\u00e4n keksim\u00e4\u00e4n ratkaisuja yhteisiss\u00e4 ty\u00f6pajoissa.<\/p>\n\n\n\n

Tulevaisuuskuva: ihanteellinen maatila tulevaisuudessa<\/h2>\n\n\n\n

Suomessa on sel\u00e4tetty maatilojen kannattavuuskriisi. Tiloja on tuettu tarpeellisin keinoin ja alkutuottajan saama hinta ruuasta on hyv\u00e4ll\u00e4 tasolla. My\u00f6s pienemm\u00e4t tilat p\u00e4rj\u00e4\u00e4v\u00e4t hyvin. Tilakokoa ei ajeta maatalouspolitiikalla suureksi, vaan tuottaja pystyy itse m\u00e4\u00e4ritt\u00e4m\u00e4\u00e4n tilansa koon. Maaseutu pysyy asuttuna maatalouden avulla ja my\u00f6s uusia, nuoria yritt\u00e4ji\u00e4 on hakeutunut alalle. Tilojen tuotteita tarjotaan paikallisissa ravintoloissa. Suuremmalla osalla tiloista harjoitetaan suoramyynti\u00e4, jolloin tuotteesta saatava hinta on parempi. Kuluttajat voivat ostaa suoraan paikalliselta tilalta puhdasta, laadukasta ruokaa, jonka alkuper\u00e4 tiedet\u00e4\u00e4n tarkasti, eli j\u00e4ljitett\u00e4vyys on kunnossa. Tuotteita voidaan my\u00f6s jalostaa paikallisesti, mik\u00e4 lis\u00e4\u00e4 ty\u00f6paikkoja. Tilat j\u00e4rjest\u00e4v\u00e4t maatilamatkailupalveluita, jotka tuovat iloa matkailijoille ja lis\u00e4tuloja tilalle. Lis\u00e4\u00e4ntynyt paikallisten matkailukohteiden tarjonta saa ihmiset matkustamaan ulkomaiden sijaan my\u00f6s kotimaassa. Kest\u00e4vyys on huomioitu tilan toiminnassa monipuolisesti ja se tuodaan esille matkailun markkinoinnissa. Tuotantoel\u00e4imist\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n hyv\u00e4ksi kaikki lihan ohella syntyv\u00e4t sivutuotteet, mit\u00e4 pystyt\u00e4\u00e4n. Paikallista kulttuuria ja historiaa esitell\u00e4\u00e4n kunnioittavasti, ovathan tilalliset usein ne parhaiten tuntevia. Hyvinvoivia el\u00e4imi\u00e4 on ilo esitell\u00e4 vierailijoille, ja omasta ty\u00f6st\u00e4 koetaan suurta ylpeytt\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Tulevaisuusskenaariot her\u00e4ttelev\u00e4t ajattelemaan asioita pidemm\u00e4lle. Ne tuovat tulevaisuuden l\u00e4hemm\u00e4ksi sek\u00e4 voivat parhaillaan toimia suunnann\u00e4ytt\u00e4jin\u00e4, kun valitaan tulevaisuus, jota kohti pyrit\u00e4\u00e4n. Tulevaisuuskuvien kautta voidaan siis rakentaa toimintaa haluttua tulevaisuutta kohti (Sitra 2023).<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet <\/h2>\n\n\n\n

Blinnikka, P. & Hauvala, H. 2014. Kest\u00e4vyyden osa-alueet matkailussa. Teoksessa P. Blinnikka & H. Hauvala (toim.) Maaseutumatkailuyritt\u00e4j\u00e4n k\u00e4sikirja. Kest\u00e4vyyden kompassi. Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulun julkaisuja-sarja\/ 192. Viitattu 8.3.2023 https:\/\/www.theseus.fi\/bitstream\/handle\/10024\/86208\/JAMKJULKAISUJA1922014_web.pdf?sequence=1&isAllowed=y<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Borgenstr\u00f6m, P. & P\u00f6yh\u00f6nen, M. 2021. Matkailualan trendit nyt ja tulevaisuudessa. Viitattu 8.3.2023 https:\/\/esignals.fi\/kategoria\/matkailu\/matkailualan-trendit-nyt-ja-tulevaisuudessa\/#686c5543<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Hiltunen, E. 2021. Megatrendit ovat perusta tulevaisuuden muutosten tarkastelulle. Matkailun tulevaisuus -raportti. Helsingin Matkailus\u00e4\u00e4ti\u00f6. Viitattu 17.4.2023 https:\/\/matkailusaatio.fi\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/2FINAL_hki_matkailusaatio_matkailun_tulevaisuus_raportti_V211019_SIVUT.pdf<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Nuijanmaa, S. 2014. Tuotekehitys. Teoksessa P. Blinnikka & H. Hauvala (toim.) Maaseutumatkailuyritt\u00e4j\u00e4n k\u00e4sikirja. Kest\u00e4vyyden kompassi. Jyv\u00e4skyl\u00e4n ammattikorkeakoulun julkaisuja-sarja\/ 192. Viitattu 17.4.2023 https:\/\/www.theseus.fi\/bitstream\/handle\/10024\/86208\/JAMKJULKAISUJA1922014_web.pdf?sequence=1&isAllowed=y<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Sitra. 2023. Megatrendit.  Viitattu 17.4.2023 https:\/\/www.sitra.fi\/aiheet\/megatrendit\/<\/a> .<\/p>\n\n\n\n

Visit Finland 2023. Vastuullinen matkailu. Viitattu 29.3.2023. https:\/\/www.visitfinland.fi\/\/liiketoiminnan-kehittaminen\/vastuullinen-matkailu<\/a> .<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Asiasanat: maatalous, maaseutumatkailu, vastuullisuus<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nykyp\u00e4iv\u00e4n matkailijaa kiinnostavat pienet ja erikoiset kohteet. T\u00e4m\u00e4 elvytt\u00e4\u00e4 matkailupotentiaalia my\u00f6s poro- ja kotiel\u00e4intiloilla harvaan asutuilla alueilla. Kartoitusk\u00e4ynnit lappilaisilla tiloilla toivat esille niill\u00e4 piilevi\u00e4 mahdollisuuksia.<\/p>\n","protected":false},"author":1658,"featured_media":4127,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[798237,110187],"tags":[110194,115188,6744,54578,16009,301068,17802],"class_list":["post-4090","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-2-2023","category-teema-artikkeli","tag-arktinen-alue","tag-elaimet","tag-ennakointi","tag-hankkeet","tag-matkailu","tag-poro","tag-yrittajyys"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2023\/04\/Ronkainen-Lehto-teema-artikkeli-Lumen-2-2023.png","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7X4tP-13Y","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4090","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1658"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4090"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4090\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4094,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4090\/revisions\/4094"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4127"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4090"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4090"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4090"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}