{"id":4743,"date":"2024-10-31T05:22:00","date_gmt":"2024-10-31T03:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/?p=4743"},"modified":"2024-10-28T10:08:50","modified_gmt":"2024-10-28T08:08:50","slug":"miksi-vihreaa-naisyrittajyytta-kannattaa-kehittaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2024\/10\/31\/miksi-vihreaa-naisyrittajyytta-kannattaa-kehittaa\/","title":{"rendered":"Miksi vihre\u00e4\u00e4 naisyritt\u00e4jyytt\u00e4 kannattaa kehitt\u00e4\u00e4?"},"content":{"rendered":"\n

Lataa PDF-tiedosto<\/a><\/p>\n\n\n\n

Sari Nisula, TaM, asiantuntija, Vastuulliset palvelut -osaamisryhm\u00e4, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4 artikkeli edustaa SDG-tavoitetta 5: Sukupuolten tasa-arvo<\/p>\n\n\n\n

Suurin osa yritt\u00e4jist\u00e4 Suomessa on miehi\u00e4. Naisia ja miehi\u00e4 on kansalaisissa l\u00e4hes tasajakoinen osuus, mutta naisten osuus yritt\u00e4jist\u00e4 on vuosia ollut vain noin kolmannes. Vaikka el\u00e4mme pitk\u00e4lle tasa-arvon saralla kehittyneess\u00e4 yhteiskunnassa, on naisten ja miesten yritt\u00e4jyydess\u00e4 edelleen eroja, jotka johtuvat sek\u00e4 muun muassa sukupuolirooleihin ett\u00e4 ty\u00f6el\u00e4m\u00e4\u00e4n liittyvist\u00e4 tekij\u00f6ist\u00e4. Naisyritt\u00e4jien palkat ovat keskim\u00e4\u00e4rin matalampia kuin miespuolisilla yritt\u00e4jill\u00e4. T\u00e4h\u00e4n syyn\u00e4 on palkkaerot ty\u00f6markkinoilla yleisesti, ja erot naisten ja miesten perustamissa yrityksiss\u00e4. Yrityksiss\u00e4 ty\u00f6el\u00e4m\u00e4n perinteiset sukupuolierot korostuvat: naiset perustavat usein yrityksi\u00e4 \u201dperinteisille naisten aloille\u201d, jotka ovat matalakatteisia, ja joilla yritt\u00e4jyys on v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4t\u00f6nt\u00e4 ty\u00f6n tekemiseksi. (Yritt\u00e4j\u00e4naiset 2024)<\/p>\n\n\n\n

Naiset voivat kokea, ettei heid\u00e4n osaamisensa riit\u00e4 yritt\u00e4jyyteen. Kyselytutkimuksessa on selvinnyt, ett\u00e4 suurempi osa miehist\u00e4 (53 %) kuin naisista (32 %) kokee omaavansa riitt\u00e4v\u00e4t taidot yritt\u00e4jyytt\u00e4 varten. (Bj\u00f6rk, Saarela, Kotavaara, Muhos 2022, 23) Lis\u00e4ksi on huomattu, ett\u00e4 naisten on vaikeampi muodostaa itselleen yritt\u00e4j\u00e4identiteetti\u00e4, koska naisen identiteetti saattaa edelleen rakentua miehi\u00e4 enemm\u00e4n suhteessa muiden tarpeisiin. Naisen identiteetti nyky-yhteiskunnassakin edelleen rakentuu helposti huolehtijan roolin kautta: \u00e4itin\u00e4, puolisona, ja lasten lennetty\u00e4 pes\u00e4st\u00e4 i\u00e4kk\u00e4iden vanhempiensa asioiden hoitajana. Siin\u00e4 miss\u00e4 miespuolisille yritt\u00e4jille perhe n\u00e4hd\u00e4\u00e4n voimavarana, taustatukena ja turvasatamana, naiselle se koetaan taakkana, ja jopa vasta-argumenttina yritt\u00e4jyydelle, kuten ty\u00f6ss\u00e4k\u00e4ynti koettiin naiselle joskus vanhoina huonoina aikoina. Asenteet ja odotukset voivat ilmet\u00e4 ulkopuolelta naisiin kohdistuvina, tai sis\u00e4istettyn\u00e4 ajatuksena omasta roolista ja teht\u00e4v\u00e4st\u00e4 el\u00e4m\u00e4ss\u00e4. (Mm. Yritt\u00e4j\u00e4t 2020 ja Gaiani ym. 2024, 24) Naisten yritt\u00e4jyyden parissa paljon t\u00f6it\u00e4 tehneet toimijat kuvailevat naisten yritt\u00e4jyyspolkua usein sellaiseksi, jolla joka askelta harkitaan, ja jolla ei oteta loikkia katsomatta, minne askel laskeutuu, ja miettim\u00e4tt\u00e4 kuinka omat p\u00e4\u00e4t\u00f6kset vaikuttavat my\u00f6s l\u00e4heisiin ihmisiin. Rahasta puhuminen voidaan kokea kiusalliseksi, vaikka se on luonnollinen osa yrityksen hyvinvointia. Yritt\u00e4j\u00e4n stereotypia on edelleen miespuolinen sankariyritt\u00e4j\u00e4, johon naisten voi olla hankala samastua.<\/p>\n\n\n\n

Pohjoisilla harvaanasutuilla alueilla yritt\u00e4jyydell\u00e4 on suuri merkitys. Ymp\u00e4rist\u00f6n kest\u00e4vyys ja kantokyky ovat aiheellisesti huolenaiheena, samoin huolettavat pohjoisten alueiden veto- ja elinvoimaisuus. Juuri n\u00e4ist\u00e4 syist\u00e4 vihre\u00e4\u00e4 naisyritt\u00e4jyytt\u00e4 kannattaa edist\u00e4\u00e4. Vaikka naisten yritt\u00e4jyytt\u00e4 hankaloittavat muun muassa edell\u00e4 kuvatut asiat, on erin\u00e4isiss\u00e4 tutkimuksissa todettu, ett\u00e4 naiset ovat miehi\u00e4 kiinnostuneempia kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n ymp\u00e4rist\u00f6n ja yhteis\u00f6jen kannalta kest\u00e4v\u00e4\u00e4 yritystoimintaa. Vastavuoroisesti ymp\u00e4rist\u00f6n tila ja muut kest\u00e4vyyden ongelmat ovat lis\u00e4nneet kiinnostusta ja kysynt\u00e4\u00e4 kest\u00e4ville ja vastuullisille tuotteille ja palveluille, avaten n\u00e4in mahdollisuuksia liiketoiminnalle. (Gaiani ym. 2024, 21)<\/p>\n\n\n\n

Ekologiseen ja sosiaaliseen kest\u00e4vyyteen liittyv\u00e4t huolet eiv\u00e4t ole ainutlaatuisia Pohjois-Suomelle tai edes pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n Suomelle. Naisyritt\u00e4jien m\u00e4\u00e4r\u00e4 on miehi\u00e4 matalampi my\u00f6s muissa pohjoismaissa, ja samoin ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n ja vastuullisuuteen liittyv\u00e4t huolet yhdist\u00e4v\u00e4t kaikkia. N\u00e4iden haasteiden pohjalta on k\u00e4ynnistetty Interreg Aurora -ohjelman rahoittamana Suomessa, Ruotsissa ja Norjassa GENGREEN-hanke, jonka tavoitteena on tukea erityisesti naisten vihre\u00e4n yritt\u00e4jyyden kehitt\u00e4mist\u00e4 (Interreg Aurora 2024). Edell\u00e4 kuvattuja naisyritt\u00e4jyyteen liittyvi\u00e4 haasteita pyrit\u00e4\u00e4n hankkeessa ratkomaan tavoittamalla aloittavia ja kehitysvaiheessa olevia yritt\u00e4ji\u00e4, jotka haluavat painottaa toiminnassaan kest\u00e4vyytt\u00e4. Termi \u201dvihre\u00e4 yritt\u00e4jyys\u201d k\u00e4sitt\u00e4\u00e4 hankkeessa ekologisen kest\u00e4vyyden lis\u00e4ksi my\u00f6s sosiaalisen ja taloudellisen n\u00e4k\u00f6kulman.<\/p>\n\n\n\n

Hankkeessa pyrit\u00e4\u00e4n tuomaan esiin yritt\u00e4jyys mahdollisuutena, jota erityisesti naiset eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole uskaltaneet l\u00e4hte\u00e4 tutkimaan tarkemmin omalla kohdallaan, ja mahdollisuutena yritt\u00e4j\u00e4lle omalta osaltaan vaikuttaa vastuullisten tuotteiden ja palvelujen tarjontaan, sek\u00e4 omaan yhteis\u00f6\u00f6ns\u00e4. Tavoitteena on my\u00f6s tarjota ideoita, koulutusta, sparrausta ja verkostoja niiden tueksi, jotka miettiv\u00e4t kuinka vastuullisuutta voisi kehitt\u00e4\u00e4 tai tuoda paremmin esille omassa yritystoiminnassa. Jokaisella hankkeen alueella on k\u00e4ynnistetty oma ns. \u201dliving lab\u201d, jotka j\u00e4rjest\u00e4v\u00e4t koulutusta, ty\u00f6pajoja ja vierailuja, ja joissa pyrit\u00e4\u00e4n madaltamaan kynnyst\u00e4 vihre\u00e4\u00e4n yritt\u00e4miseen. Living labit toimivat verkostomaisesti, mik\u00e4 avaa maantieteellisi\u00e4 rajoja my\u00f6s toimintaan osallistuville. Lapin ammattikorkeakoulussa living lab toteutetaan ns. ROHKEA-toiminnan kautta, joka on perustettu kannustamaan yritt\u00e4jyyteen ja kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n osallistujien yritt\u00e4jyystaitoja. (Rohkea 2024)<\/p>\n\n\n\n

Naisten motivaatiot yritt\u00e4jyydelle ansaitsevat rohkaisua ja kannustusta, sill\u00e4 vastuullisuudesta huolta kantavat yritykset edist\u00e4v\u00e4t alueellaan kest\u00e4vyytt\u00e4 monin tavoin. Tieto mahdollisuuksista ja ajatusten vaihto muiden vastuullisuutta ja yritt\u00e4jyytt\u00e4 pohtivien kanssa voi madaltaa kynnyst\u00e4 tarttua itse tuumasta toimeen yritt\u00e4jyyteen liittyvien ajatuksien kanssa. Pohtimalla, oppimalla ja kehitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 muiden kanssa saattaa eteenp\u00e4in innostava roolimalli l\u00f6yty\u00e4 yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4n l\u00e4helt\u00e4 osallistujien joukosta. Joukossa rohkeus tiivistyy.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4 kirjoitus on laadittu osana GENGREEN-hankkeen viestint\u00e4\u00e4. Hanketta rahoittaa Interreg Aurora -ohjelma.<\/em><\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet:<\/h2>\n\n\n\n

Bj\u00f6rk, P., Saarela, M., Kotavaara, O. & Muhos, M. 2022. Global Entrepreneurship Monitor (GEM). 2021\/2022 Finnish Report. Publications of Kerttu Saalasti Institute, University of Oulu 3\/2022. Viitattu 23.10.2024 https:\/\/www.gemconsortium.org\/file\/open?fileId=51137<\/p>\n\n\n\n

Gaiani, S., Trogen, A., Suvanto, H., Fauvet, M., Valkj\u00e4rvi, M., Salmela, H., Hentil\u00e4, A., Maljam\u00e4ki, E., Nisula, S., Rintam\u00e4ki, J., Lemetyinen, T. & Koivum\u00e4ki, S. 2024. Ecosystems of female green entrepreneurship in five regions across Finland, Norway and Sweden. University of Helsinki, Ruralia Institute. Reports 234. Viitattu 23.10.2024 http:\/\/hdl.handle.net\/10138\/577236<\/p>\n\n\n\n

Interreg Aurora 2024. GENGREEN. Viitattu 23.10.2024 https:\/\/www.interregaurora.eu\/approved-projects\/gengreen\/<\/p>\n\n\n\n

Rohkea 2024. Rohkea. Viitattu 23.10.2024 https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/rohkea\/<\/p>\n\n\n\n

Yritt\u00e4j\u00e4naiset 2024. Naiset yritt\u00e4jin\u00e4. Viitattu 23.10.2024 https:\/\/www.yrittajanaiset.fi\/vaikuttaminen\/naiset-yrittajina\/<\/p>\n\n\n\n

Yritt\u00e4j\u00e4t 2020. Hyv\u00e4\u00e4 naisyritt\u00e4jyyden p\u00e4iv\u00e4\u00e4! \u2013 Naiset joutuvat edelleen kohtaamaan luutuneita asenteita ja ennakkoluuloja. Viitattu 23.10.2024 https:\/\/www.yrittajat.fi\/uutiset\/hyvaa-naisyrittajyyden-paivaa-naiset-joutuvat-edelleen-kohtaamaan-luutuneita-asenteita-ja-ennakkoluuloja\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Naiset ovat miehi\u00e4 kiinnostuneempia kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4n ymp\u00e4rist\u00f6n ja yhteis\u00f6jen kannalta kest\u00e4v\u00e4\u00e4 yritystoimintaa. Siit\u00e4kin syyst\u00e4 naisten motivaatiot yritt\u00e4jyydelle ansaitsevat rohkaisua ja kannustusta, sill\u00e4 vastuullisuudesta huolta kantavat yritykset edist\u00e4v\u00e4t alueellaan kest\u00e4vyytt\u00e4 monin tavoin. <\/p>\n

Tieto mahdollisuuksista ja ajatusten vaihto muiden vastuullisuutta ja yritt\u00e4jyytt\u00e4 pohtivien kanssa voi madaltaa kynnyst\u00e4 tarttua itse tuumasta toimeen yritt\u00e4jyyteen liittyvien ajatuksien kanssa.<\/p>\n","protected":false},"author":1658,"featured_media":4623,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[798250,110188],"tags":[54578,110212,17802],"class_list":["post-4743","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-3-2024","category-puheenvuoro","tag-hankkeet","tag-naisen-asema","tag-yrittajyys"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2024\/10\/Nisula-puheenvuoro-Lumen-3-2024.png","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7X4tP-1ev","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4743","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1658"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4743"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4743\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4780,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4743\/revisions\/4780"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4623"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4743"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4743"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4743"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}