{"id":4761,"date":"2024-10-31T05:54:00","date_gmt":"2024-10-31T03:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/?p=4761"},"modified":"2024-10-30T09:45:19","modified_gmt":"2024-10-30T07:45:19","slug":"vastuullisuusviestinnan-monet-kasvot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2024\/10\/31\/vastuullisuusviestinnan-monet-kasvot\/","title":{"rendered":"Vastuullisuusviestinn\u00e4n monet kasvot"},"content":{"rendered":"\n

Lataa PDF-tiedosto<\/a><\/p>\n\n\n\n

Mirva Juntti, FT, kehitt\u00e4misp\u00e4\u00e4llikk\u00f6, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n\n\n\n

Edess\u00e4si on uunituore Lapin AMKin Lumen-lehden teemanumero, joka keskittyy vastuullisuuteen. Onnitteletko mieless\u00e4si meit\u00e4 siit\u00e4, ett\u00e4 olemme panostaneet n\u00e4in merkitt\u00e4v\u00e4sti kest\u00e4v\u00e4\u00e4n tulevaisuuteen \u2013 vai onko ajatuksesi, ett\u00e4 silm\u00e4ilet taas yht\u00e4 v\u00e4\u00e4ristyneiden vastuullisuusv\u00e4itt\u00e4mien joukkoa?<\/p>\n\n\n\n

Vastuullisuuspuhe \u2013 viestinn\u00e4n uusi normaali?<\/h2>\n\n\n\n

Vastuullisuus on aikamme merkitt\u00e4vin viitekehys niin taloudessa, politiikassa kuin yhteiskunnallisessa keskustelussa. Yritysten, organisaatioiden ja yhteis\u00f6jen on t\u00e4rke\u00e4mp\u00e4\u00e4 kuin koskaan viesti\u00e4 toiminnastaan vastuullisesti, mutta my\u00f6s tehd\u00e4 vastuullisuutta aidosti todeksi. Markkinoinnissa ja viestinn\u00e4ss\u00e4 vastuullisuuspuheella, eli ns. Green Claim-v\u00e4itt\u00e4mill\u00e4, on yh\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4mpi rooli. V\u00e4itt\u00e4mill\u00e4 viitataan yritysten ja organisaatioiden esitt\u00e4miin lupauksiin ymp\u00e4rist\u00f6vaikutusten, eettisyyden ja vastuullisuuden toteuttamisesta toiminnassaan.<\/p>\n\n\n\n

Mutta miss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin v\u00e4itteet kohtaavat todellisuuden? Vastuullisuusv\u00e4itt\u00e4mien luotettavuus on her\u00e4tt\u00e4nyt keskustelua erityisesti tilanteissa, joissa organisaatio tai yritys ei pysty t\u00e4ysin osoittamaan, ett\u00e4 sen toiminta on v\u00e4itt\u00e4mien mukaista. T\u00e4m\u00e4 voi johtaa ilmi\u00f6\u00f6n, joka tunnetaan nimell\u00e4 greenwashing, eli viherpesu. Viherpesu tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 yritys esitt\u00e4\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6- tai vastuullisuusv\u00e4itteit\u00e4, jotka eiv\u00e4t vastaa sen todellista toimintaa. T\u00e4llainen vastuullisuuspuhe voi olla pahimmillaan harhaanjohtavaa ja vahingoittaa yrityksen mainetta sek\u00e4 kuluttajien luottamusta.<\/p>\n\n\n\n

Vastuullisuudesta todennettava kilpailuetu<\/h2>\n\n\n\n

Aidot vastuullisuusv\u00e4itt\u00e4m\u00e4t ovat sen sijaan keskeinen osa organisaation markkinointia ja viestint\u00e4\u00e4. Ne eiv\u00e4t ainoastaan vastaa kuluttajien ja asiakkaiden odotuksia, vaan my\u00f6s edist\u00e4v\u00e4t uusien liiketoimintamahdollisuuksien synnyn ja ratkaisujen siirtymisen markkinoille. Organisaatioilla on aikaisemmin ollut itsell\u00e4\u00e4n vastuu siit\u00e4, ett\u00e4 heid\u00e4n esitt\u00e4m\u00e4ns\u00e4 Green Claim -v\u00e4itt\u00e4m\u00e4t ovat tarkkoja, perusteltuja ja mitattavia. Ensi kes\u00e4n\u00e4 voimaan tuleva, EU-direktiiviin pohjautuva s\u00e4\u00e4nn\u00f6st\u00f6 tekee v\u00e4itteiden totuudenmukaisuuden osoittamisesta lakis\u00e4\u00e4teist\u00e4. Uudistus luo pohjan kest\u00e4v\u00e4lle markkinoinnille, jossa vastuullisuutta ei k\u00e4ytet\u00e4 pelkk\u00e4n\u00e4 myyntivalttina, vaan todellisena, j\u00e4ljitett\u00e4viss\u00e4 olevana toimintatapana.<\/p>\n\n\n\n

Miten vastuullisuusv\u00e4itt\u00e4m\u00e4t n\u00e4kyv\u00e4t k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4?<\/h2>\n\n\n\n

Kun tarkastelemme Green Claimia, n\u00e4emme laajan kirjon erilaisia tapoja, joilla vastuullisuus n\u00e4kyy organisaatioiden viestinn\u00e4ss\u00e4. N\u00e4it\u00e4 voivat olla esimerkiksi lupaukset pienent\u00e4\u00e4 hiilijalanj\u00e4lke\u00e4, siirty\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n uusiutuvia energianl\u00e4hteit\u00e4 tai sitoutua kiertotalouteen. Samalla kuluttajien, sijoittajien ja muiden sidosryhmien odotukset vastuullisuudesta kasvavat, mik\u00e4 lis\u00e4\u00e4 painetta osoittaa lupaukset konkreettisiksi toimiksi.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4ss\u00e4 yhteydess\u00e4 on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 pohtia, miten organisaatiot voivat rakentaa luotettavaa vastuullisuuspuhetta ja v\u00e4ltt\u00e4\u00e4 viherpesun sudenkuopat. Organisaatioiden tulee pysty\u00e4 esitt\u00e4m\u00e4\u00e4n selkeit\u00e4 mittareita, jotka osoittavat vastuullisuusv\u00e4itt\u00e4mien toteutuvan k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4. T\u00e4m\u00e4 voi tarkoittaa esimerkiksi tarkkojen ymp\u00e4rist\u00f6vaikutusten raportointia tai kolmannen osapuolen auditointia, jolla varmistetaan, ett\u00e4 yrityksen toimet ovat v\u00e4itt\u00e4mien mukaisia.<\/p>\n\n\n\n

Katsaus teemanumeroon<\/h2>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4 Lumen-lehden teemanumero osoittaa, ett\u00e4 Lapin ammattikorkeakoulussa vastuullisuus ei ole vain puhetta, vaan syv\u00e4lle integroitunut osa organisaation arvoja ja toimintaa. Teemanumeron artikkelit avaavat, mill\u00e4 tavoin vastuullisuus on osa jokap\u00e4iv\u00e4ist\u00e4 ty\u00f6t\u00e4, tutkimusta, koulutusta ja kehitt\u00e4mist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Kolumnissaan Markku Ollikainen, ilmastopolitiikan asiantuntija, tarkastelee ilmastonmuutoksen torjunnan kiireellisyytt\u00e4 ja vihre\u00e4n siirtym\u00e4n haasteita sek\u00e4 mahdollisuuksia. H\u00e4n k\u00e4y l\u00e4pi kansainv\u00e4lisi\u00e4 ja kansallisia ponnistuksia ilmaston l\u00e4mpenemisen hillitsemiseksi ja korostaa, ett\u00e4 jokaisella teolla on merkityst\u00e4. Ollikainen my\u00f6s varoittaa viherpesun vaaroista ja korostaa, ett\u00e4 vihre\u00e4 siirtym\u00e4 tulee toteuttaa niin, ett\u00e4 se ei aiheuta uusia ongelmia luonnolle tai yhteiskunnalle.<\/p>\n\n\n\n

Hannu Gyld\u00e9n, Lapin ammattikorkeakoulun vastuullisuusjohtaja, k\u00e4sittelee puheenvuorossaan kest\u00e4v\u00e4n kehityksen ja vastuullisuuden merkityst\u00e4 globaalissa kontekstissa ja erityisesti Lapissa. Gyld\u00e9n maalaa kuvan maailmasta globaalien muutosten keskell\u00e4, jossa vastakkainasettelut, ilmastonmuutos ja sosiaaliset haasteet ravistavat yhteiskuntaamme. T\u00e4llaisessa maailmassa on v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4t\u00f6nt\u00e4, ett\u00e4 uudistamme ajatteluamme ja toimintaamme ekologisesti ja sosiaalisesti kest\u00e4v\u00e4ll\u00e4 tavalla. Lapin ammattikorkeakoulu tunnistaa roolinsa t\u00e4ss\u00e4 muutoksessa, tavoitellen vastuullisuutta ja kest\u00e4vyytt\u00e4 koulutuksessa, TKI-toiminnassa ja yhteis\u00f6llisess\u00e4 vaikuttamisessa.<\/p>\n\n\n\n

Vastuullisuus johtamisen kompassina<\/h3>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4n teemanumeron artikkelit ja kirjoitukset haastavat lukijaa pohtimaan omaa rooliaan vastuullisuuden edist\u00e4j\u00e4n\u00e4 ja kest\u00e4v\u00e4n kehityksen toteuttajana.<\/p>\n\n\n\n

Osa artikkeleista keskittyy johtamiseen ja vastuullisuusstrategioiden rakentamiseen. Niiss\u00e4 k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n sit\u00e4, kuinka organisaatioiden johto ja strateginen p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteko voivat muokata vastuullisuuspolitiikkaa sek\u00e4 integroida kest\u00e4v\u00e4n kehityksen periaatteet osaksi jokap\u00e4iv\u00e4ist\u00e4 toimintaa. Hyv\u00e4n\u00e4 esimerkkin\u00e4 toimii ty\u00f6parin H\u00e4iki\u00f6 & Partanen -artikkeli, jossa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n sit\u00e4, kuinka vastuullisuusstrategioita voidaan kehitt\u00e4\u00e4 ja jalkauttaa organisaatioon vaikuttavasti ja pitk\u00e4j\u00e4nteisesti. Artikkeli tarjoaa n\u00e4k\u00f6kulmia siit\u00e4, millaiset strategiset p\u00e4\u00e4t\u00f6kset ja johtamismallit ovat keskeisi\u00e4 onnistuneelle vastuullisuusty\u00f6lle, toimitpa sitten mill\u00e4 tahansa alalla.<\/p>\n\n\n\n

Artikkelit pohtivat my\u00f6s sit\u00e4, kuinka vastuullisuuden johtaminen voi edist\u00e4\u00e4 organisaation resilienssi\u00e4 ja muutosvalmiutta. Artikkelit ovat erityisen ajankohtaisia juuri nyt, kun yritysten ja julkisten toimijoiden odotetaan sopeutuvan nopeasti muuttuviin markkinoihin ja yhteiskunnallisiin odotuksiin.<\/p>\n\n\n\n

Vastuullisuus korkeakoulutuksen ydinprosesseissa<\/h3>\n\n\n\n

Toinen ryhm\u00e4 artikkeleita keskittyy vastuullisuuden edist\u00e4miseen opetuksessa ja TKI-ty\u00f6ss\u00e4. Esimerkkin\u00e4 mainittakoon ty\u00f6parin Ruoppa & Hendriksson artikkeli, joka kuvaa, miten opetussuunnitelmaty\u00f6ll\u00e4 voidaan tukea insin\u00f6\u00f6riopiskelijoiden vastuullisuusajattelua. Samalla se tarkastelee sit\u00e4, miten uudet valmistustekniikat muuttavat koko ter\u00e4stoimialaa.<\/p>\n\n\n\n

Muut t\u00e4m\u00e4n kategorian artikkelit esittelev\u00e4t joukon ratkaisuja, joilla opetuksen ja TKI-toiminnan vastuullisuus voidaan integroida entist\u00e4 paremmin korkeakoulujen arkeen. Usea artikkeli kuvaa k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n esimerkin avulla tapaa, joissa vastuullisuusajattelua on viety arkeen.<\/p>\n\n\n\n

Innovaatioilla kohti vastuullisempaa tulevaisuutta<\/h3>\n\n\n\n

Kolmantena tulevat artikkelit, jotka keskittyv\u00e4t innovatiivisiin avauksiin, joissa vastuullisuutta on edistetty k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4. Palmgren & Hirvonen -artikkelissa kerrotaan sosiaalisen k\u00e4denj\u00e4ljen hankeperheest\u00e4, joissa vastuullisuus on integroitu tiiviisti usean toistaan tukevan hankkeen tavoitteisiin ja toimintamalleihin. Heid\u00e4n pitk\u00e4j\u00e4nteinen ty\u00f6ns\u00e4 osoittaa, ett\u00e4 ulkoisen rahoituksen kehityshankkeet voivat tuottaa todellista arvoa niin organisaatioille kuin niiden sidosryhmille, samalla kun ne edist\u00e4v\u00e4t yhteiskunnallista kest\u00e4vyytt\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Muut t\u00e4m\u00e4n ryhm\u00e4n artikkelit tarjoavat mielenkiintoisia n\u00e4k\u00f6kulmia siihen, miten vastuullisuusajattelu voi toimia uusien innovaatioiden moottorina. Tarjolla on kuvauksia pilotoinneista, joissa se on ollut keskeinen elementti vaikkapa uuden teknologian kehitt\u00e4misess\u00e4 ja soveltamisessa eri toimialoilla. Artikkeliryp\u00e4s avaa lukijalle k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n esimerkkej\u00e4 siit\u00e4, miten korkeakouluyhteisty\u00f6ll\u00e4 aikaansaadut innovaatiot voivat muuttaa perustavanlaatuisesti tapaa, jolla organisaatiot toimivat.<\/p>\n\n\n\n

Kyse on aidoista teoista, ei puheesta<\/h2>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4nkertainen Lumen-teemanumero osoittaa, ett\u00e4 vastuullisuus on monimuotoinen ja monialainen ilmi\u00f6, joka vaikuttaa laajalti organisaatioiden ja yhteis\u00f6jen toimintaan. Teemanumeron artikkelit on kiinnitetty yhteen tai useampaan YK:n SDG-tavoitteeseen, kuten Lapin ammattikorkeakoulun TKI-toiminta kokonaisuutenakin. <\/a>Tavoitteet kattavat laajan kirjon sosiaalisia, taloudellisia ja ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n liittyvi\u00e4 aiheita, jotka muodostavat yhten\u00e4isen kokonaisuuden kest\u00e4vyyden edist\u00e4miseksi.  <\/p>\n\n\n\n

Toivon, ett\u00e4 lukija saa t\u00e4m\u00e4n teemanumeron my\u00f6t\u00e4 aidosti uusia oivalluksia siihen, miten vastuullisuusajattelua voi siirt\u00e4\u00e4 osaksi omaa ty\u00f6otetta.  Vastuullisuus Lapin AMKissa kun ei ole joukko tyhji\u00e4 v\u00e4itt\u00e4mi\u00e4 \u2013 se on syv\u00e4lle juurtunut toimintakulttuuri, jolla rakennetaan kest\u00e4v\u00e4mp\u00e4\u00e4 ja parempaa tulevaisuutta meille kaikille.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vastuullisuus on aikamme merkitt\u00e4vin viitekehys niin taloudessa, politiikassa kuin yhteiskunnallisessa keskustelussa. Yritysten, organisaatioiden ja yhteis\u00f6jen on t\u00e4rke\u00e4mp\u00e4\u00e4 kuin koskaan viesti\u00e4 toiminnastaan vastuullisesti, mutta my\u00f6s tehd\u00e4 vastuullisuutta aidosti todeksi. <\/p>\n

T\u00e4m\u00e4n Vastuullisuus-teemanumeron artikkelit kiinnittyv\u00e4t YK:n SDG-tavoitteisiin, kuten Lapin AMKin TKI-toiminta kokonaisuutenakin.<\/p>\n

Tervetuloa lukijaksi!
In English<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1658,"featured_media":4621,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[798250,110190],"tags":[59266,7215],"class_list":["post-4761","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-3-2024","category-paakirjoitus","tag-vastuullisuus","tag-viestinta"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2024\/10\/Juntti-paakirjoitus-Lumen-3-2024.png","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7X4tP-1eN","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4761","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1658"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4761"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4761\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4804,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4761\/revisions\/4804"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4621"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4761"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4761"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4761"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}