{"id":5239,"date":"2025-10-30T06:28:00","date_gmt":"2025-10-30T04:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/?p=5239"},"modified":"2025-10-30T06:35:14","modified_gmt":"2025-10-30T04:35:14","slug":"karhunpalveluksesta-luonnonpalvelukseen-matkailussa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2025\/10\/30\/karhunpalveluksesta-luonnonpalvelukseen-matkailussa\/","title":{"rendered":"Karhunpalveluksesta luonnonpalvelukseen matkailussa"},"content":{"rendered":"\n

Lataa PDF-tiedosto<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Heidi Kaihua, restonomi YAMK, lehtori, Vastuulliset palvelut, Lapin ammattikorkeakoulu
Petra Paloniemi, YTM, lehtori, Vastuulliset palvelut, Lapin ammattikorkeakoulu
Maarit Tihinen, FT, yliopettaja (TKI), Vastuulliset palvelut, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Asiasanat: kest\u00e4v\u00e4 matkailu, uudistava matkailu. luonto<\/p>\n\n\n\n

Karhunpalvelus on meille kaikille tuttu k\u00e4site. Karhunpalvelus syntyy, kun hyv\u00e4\u00e4 tarkoittavasta asiasta tai auttamisesta tuleekin vahinkoa. Liiketoiminnassa karhunpalvelus voisi tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 toimitaan vain ja ainoastaan maksimaalinen taloudellinen tulos mieless\u00e4 ja ummistetaan silm\u00e4t toiminnasta syntyvilt\u00e4 negatiivisilta vaikutuksilta. Matkailualalla t\u00e4llaisella toiminnalla voi olla kauaskantoisia ja peruuttamattomia vaikutuksia. T\u00e4ss\u00e4 puheenvuorossa tuomme esiin n\u00e4k\u00f6kulmia siihen, miten matkailuala pystyisi tuottamaan parempaa tulevaisuutta matkailukohteissa luonnon ehdoilla, sit\u00e4 kunnioittaen ja palvellen.   <\/p>\n\n\n\n

Kest\u00e4v\u00e4 matkailu on elinehto<\/h2>\n\n\n\n

Massaturismin negatiiviset vaikutukset luontoon on huomattu jo pitk\u00e4\u00e4n. Matkailualalla onkin kehitetty ja omaksuttu yh\u00e4 laajemmin kest\u00e4v\u00e4n matkailun periaatteita ja k\u00e4yt\u00e4nteit\u00e4. Kest\u00e4v\u00e4ss\u00e4 matkailussa halutaan minimoida negatiiviset ja maksimoida positiiviset vaikutukset huomioimalla matkailutoiminnan taloudelliset, sosiaaliset ja ymp\u00e4rist\u00f6lliset vaikutukset sek\u00e4 lyhyell\u00e4 ett\u00e4 pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4. Tavoitteena on, ett\u00e4 luontoon ja ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n kohdistuvia negatiivisia vaikutuksia pyrit\u00e4\u00e4n minimoimaan. Kest\u00e4v\u00e4\u00e4 matkailua on haluttu edist\u00e4\u00e4 alati systemaattisemmin ja monipuolisemmin laajentamalla kest\u00e4vyysn\u00e4k\u00f6kulmia viiteen ulottuvuuteen, joita ovat ekologinen, sosiaalinen, taloudellinen, kulttuurinen ja teknologinen kest\u00e4vyys. (Veijola, Ilola & Edelheim 2013.) Erityisesti Suomen Lapissa kest\u00e4v\u00e4n matkailun periaatteiden noudattaminen ja edist\u00e4minen on ensiarvoisen t\u00e4rke\u00e4\u00e4, koska matkailun vaikutukset lis\u00e4\u00e4ntyv\u00e4t matkailun alati kasvaessa. Kest\u00e4vyys matkailualalla on matkailun elinehto (Veijola 2023).<\/p>\n\n\n\n

Lapin matkailu ja elinkeinoel\u00e4m\u00e4 matkailun ymp\u00e4rill\u00e4 on riippuvainen meid\u00e4n ainutlaatuisesta luonnostamme. Matkailulla on monenlaisia ymp\u00e4rist\u00f6vaikutuksia. Luonnon kannalta merkitt\u00e4vimm\u00e4t negatiiviset vaikutukset kohdistuvat luonnon monimuotoisuuden heikkenemiseen, saastumiseen (vesi, j\u00e4tteet, ilma) tai vaikkapa luonnonvarojen ylikulutukseen tai herk\u00e4n luonnon ylikuluttamiseen (esim. polkujen leventyminen ja luontokohteiden kuluminen). Kest\u00e4v\u00e4 matkailu pyrkii huomioimaan matkailun aiheuttamat negatiiviset vaikutukset mm. tukemalla luonnonsuojelua, suosimalla ekologisia kulkuneuvoja (esim. s\u00e4hk\u00f6autot tai moottorikelkat), v\u00e4hent\u00e4m\u00e4ll\u00e4 j\u00e4tteiden synty\u00e4 tai valitsemalla hiilijalanj\u00e4lke\u00e4 pienent\u00e4vi\u00e4 energiaratkaisuja.<\/p>\n\n\n\n

Lapin matkailu perustuu puhtaaseen luontoon, hiljaisuuteen ja el\u00e4myksiin sek\u00e4 erityisesti talveen ja lumeen. Ilmastonmuutoksen vaikutukset Lapin matkailulle voivat olla jopa kohtalokkaita. Erityisesti lauhat talvet, lumivarmuuden heikkeneminen ja lumiajan lyhentyminen vaikuttaa talvimatkailuun, jolloin Lappiin tyypillisesti matkustetaan. Pitk\u00e4ss\u00e4 juoksussa matkailuelinkeinon jatkuminen ja menestyminen on riippuvainen siit\u00e4, kuinka hyvin matkailualla pystyt\u00e4\u00e4n huomioimaan ymp\u00e4rist\u00f6n, yhteiskunnan ja talouden vaatimukset.<\/p>\n\n\n\n

Mit\u00e4s jos matkailualalla teht\u00e4isiinkin systeeminen luonnonpalvelus?<\/h2>\n\n\n\n

Kest\u00e4v\u00e4ss\u00e4 matkailussa liiketoiminnan keskipisteen\u00e4 on lis\u00e4arvon tuottaminen asiakkaalle, palvelun ostajalle eli ihmiselle. Matkailu on kuitenkin monimutkainen systeeminen kokonaisuus, joka koostuu erilaisista toisiinsa kytk\u00f6ksiss\u00e4 olevista tekij\u00f6ist\u00e4 ja toimijoista. Systeeminen muutos voi muuttaa olemassa olevia toimintamalleja, rakenteita ja n\u00e4iden vuorovaikutusta ja luoda parempia edellytyksi\u00e4 tulevaisuuden kokonaisvaltaiselle hyvinvoinnille ja kest\u00e4v\u00e4lle kehitykselle (Sitra 2024.) Matkailun ekosysteemiss\u00e4 vaikuttaa taloudelliset, sosiaaliset ja ymp\u00e4rist\u00f6lliset tekij\u00e4t sek\u00e4 niihin linkittyneet toimijat, yritykset, matkailukohteet ja varsinaiset matkailijat, asiakkaat. Uudistavassa matkailussa l\u00e4ht\u00f6kohtana on luonto ja siihen systeemisess\u00e4 vaikutuksessa olevat tekij\u00e4t ja toimijat. (Dredge 2022.)<\/p>\n\n\n\n

Uudistavan matkailun voidaan n\u00e4hd\u00e4 toimivan luonnon ja ihmisen terveytt\u00e4 ja elinvoimaa kokonaisvaltaisesti yll\u00e4pit\u00e4v\u00e4ll\u00e4 tavalla, jolloin uudistamisen kohde ei ole talous, vaan luonnon ja ihmisten elinvoima. El\u00e4m\u00e4n yll\u00e4pit\u00e4mi\u00adsen tulisi olla sis\u00e4\u00e4nrakennettuna taloudellisen toiminnan tavoitteisiin ja toimintamalleihin. (Hellstr\u00f6m 2023.) T\u00e4llainen ajattelutavan muutos vie askel askeleelta kohti kollektiivista hyvinvointia, jossa kaikkien matkailuun liittyvien osapuolten hyvinvointia edistet\u00e4\u00e4n ja tuetaan. Matkailun toimijat voivat olla ylpeit\u00e4 Lapin luonnosta niin monella tavalla. Kokemukset syntyv\u00e4t laajemmassa sosiokulttuurisessa kontekstissa, jossa toiminta on osallistavaa ja kietoutuu perinn\u00f6n, identiteetin, historian, kulttuurin, ymp\u00e4rist\u00f6n ja henkil\u00f6kohtaisten n\u00e4k\u00f6kohtien k\u00e4sitteisiin (Cristini ym. 2024). <\/p>\n\n\n\n

Uudistavassa matkailuliiketoiminnassa luonto on keski\u00f6ss\u00e4 ja luonnon elinvoimaisuuden turvaaminen ja edist\u00e4minen on koko ekosysteemin elinehto. Ekososiaalinen ajattelutapa olettaa luonnon hyvinvoinnista huolehtimisen lis\u00e4\u00e4v\u00e4n ihmisen hyvinvointia, ja sen mukaan hyv\u00e4 el\u00e4m\u00e4 tiivistyy sek\u00e4 luonnon elinvoimaisuu\u00adteen ett\u00e4 kokemukseen el\u00e4m\u00e4n arvokkuudesta (Suomen kest\u00e4v\u00e4n kehityksen toimikunta).   T\u00e4llainen paradigman muutos avaa mahdollisuuksia siirty\u00e4 matkailun karhunpalveluksista kohti luonnonpalveluksia.<\/p>\n\n\n\n

EAKR-rahoitteisessa LUPPO-hankkeen (EURA2021<\/a>) toimenpiteiss\u00e4 perehdyt\u00e4\u00e4n muun muassa edell\u00e4 kuvattuihin teemoihin.  Tavoitteena on yhteisty\u00f6ss\u00e4 yritysten ja Lapin ammattikorkeakoulun opiskelijoiden kanssa innovoida ja muotoilla uudistavia luksuspalvelukonsepteja, jotka kumpuavat uudistavan matkailuliiketoiminnan toimintamalleista. LUPPO-hankkeessa luksus ei viittaa vain laadukkaisiin puitteisiin, vaan my\u00f6s kokemuksellisuuteen ja paikallisuuteen luontokontekstissa. Ekologisen kest\u00e4vyyden n\u00e4k\u00f6kulmasta hankkeen tavoitteena on edist\u00e4\u00e4 luonnonvarojen kest\u00e4v\u00e4\u00e4 k\u00e4ytt\u00f6\u00e4, tuottaa uutta osaamista ja uudenlaisia luontoa palvelevia ratkaisuja Lapin matkailuelinkeinoon.  T\u00e4m\u00e4 puheenvuoro on kirjoitettu LUPPO-hankkeen tukemana (EAKR, Vipuvoimaa EU:tla).<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet<\/h2>\n\n\n\n

Cristini, H., Woodside, A. G. & Kauppinen-R\u00e4is\u00e4nen, M. H. 2024. Shifting from Individual Opulence to Collective Well-Being: Replacing Luxury and Tourism as Human Stains by Nurturing a Positive Anthropocene. Journal of Macromarketing, 44(3), 622\u2013636. Viitattu 4.10.2025 https:\/\/doi.org\/10.1177\/02761467241237138<\/a><\/p>\n\n\n\n

Dredge, D. 2022. Regenerative tourism: transforming mindsets, systems and practices. Journal of Tourism Futures, 8(3), 269\u2013281. Viitattu 19.10.2025 https:\/\/doi.org\/10.1108\/JTF-02-2022-0036<\/a> <\/p>\n\n\n\n

EURA2021. Uusi luksus palvelupolkujen innovointi (LUPPO) -hanke. EAKR Hanke A81522. Viitattu 19.10.2025 https:\/\/eura2021.fi\/hanketietopalvelu?koodi=A81522<\/a> <\/p>\n\n\n\n

Hellstr\u00f6m, E. 2023. Kohti uusintavaa taloutta. Tavoitteena luonnon ja ihmisten elinvoima. Sitran selvityksi\u00e4 235. Viitattu 30.9.2025 https:\/\/www.sitra.fi\/app\/uploads\/2023\/08\/sitra_kohti_uusintavaa_taloutta_310823.pdf<\/a><\/p>\n\n\n\n

Kest\u00e4v\u00e4n kehityksen toimikunnan strategia 2022\u20132030. Luonnon kantokyvyn turvaava, hyvinvoiva ja globaalisti vastuullinen Suomi. Suomen kest\u00e4v\u00e4n kehityksen toimikunta. 2022. Valtioneuvoston kanslian julkaisuja 2022:6. Helsinki. Viitattu 4.10.2025  http:\/\/urn.fi\/URN:ISBN:978-952-383-496-5<\/a><\/p>\n\n\n\n

Veijola, S., Ilola, H. & Edelheim, J. 2013. Johdanto matkailun tutkimukseen. Teoksessa S. Veijola (toim.) Matkailututkimuksen lukukirja. Rovaniemi: Lapin yliopistokustannus.<\/p>\n\n\n\n

Veijola, S. 2023. Johdanto matkailun kest\u00e4v\u00e4\u00e4n Suomeen. Teoksessa S. Veijola (toim.) Matkailunkest\u00e4v\u00e4 Suomi? Vastuullinen suunnittelu kulttuuri- ja luontoymp\u00e4rist\u00f6iss\u00e4. Tietolipas nro 283. Suomalaisen kirjallisuuden seura. Viitattu 19.10.2025 https:\/\/doi.org\/10.21435\/tl.283<\/a><\/p>\n\n\n\n

Sitra 2024. Tulevaisuussanasto. Viitattu 19.10.2025. https:\/\/www.sitra.fi\/tulevaisuussanasto\/<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Karhunpalvelus syntyy, kun hyv\u00e4\u00e4 tarkoittavasta asiasta tai auttamisesta tuleekin vahinkoa. Liiketoiminnassa karhunpalvelus voisi tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 toimitaan vain ja ainoastaan maksimaalinen taloudellinen tulos mieless\u00e4 ja ummistetaan silm\u00e4t toiminnasta syntyvilt\u00e4 negatiivisilta vaikutuksilta. Matkailualalla t\u00e4llaisella toiminnalla voi olla kauaskantoisia ja peruuttamattomia vaikutuksia. <\/p>\n

Miten matkailuala pystyisi tuottamaan parempaa tulevaisuutta matkailukohteissa luonnon ehdoilla, sit\u00e4 kunnioittaen ja palvellen? \u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":1658,"featured_media":5157,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[798260,110188],"tags":[54578,43350,16009],"class_list":["post-5239","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-3-2025","category-puheenvuoro","tag-hankkeet","tag-kestava-kehitys","tag-matkailu"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2025\/10\/Kaihua-et-al-puheenvuoro-Lumen-3-2025.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7X4tP-1mv","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5239","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1658"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5239"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5239\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5303,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5239\/revisions\/5303"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5157"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5239"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5239"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5239"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}