{"id":5617,"date":"2026-04-23T07:02:00","date_gmt":"2026-04-23T04:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/?p=5617"},"modified":"2026-04-20T08:35:05","modified_gmt":"2026-04-20T05:35:05","slug":"enemman-kuin-majoitustoimintaa-uudistava-majoitusyritys-ymparoivan-paikan-ja-yhteison-keskuksena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2026\/04\/23\/enemman-kuin-majoitustoimintaa-uudistava-majoitusyritys-ymparoivan-paikan-ja-yhteison-keskuksena\/","title":{"rendered":"Enemm\u00e4n kuin majoitustoimintaa: Uudistava majoitusyritys ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4n paikan ja yhteis\u00f6n keskuksena"},"content":{"rendered":"\n

Lataa PDF-tiedosto<\/a><\/p>\n\n\n\n

Sanna-Mari Renfors, FT, dosentti, yliopettaja, Vastuulliset palvelut, Lapin ammattikorkeakoulu<\/em><\/p>\n\n\n\n

Uudistava eli regeneratiivinen talousajattelu on yksi tulevaisuuden suurimmista megatrendeist\u00e4. T\u00e4m\u00e4 johtuu siit\u00e4, ett\u00e4 ihmisen toiminta kuormittaa maapalloa enemm\u00e4n kuin sen kantokyky sallii, josta on seurauksia taloudelle (Dufva, Kiiski-Kataja & L\u00e4hdem\u00e4ki-Pekkinen 2026). Uudistava talous n\u00e4hd\u00e4\u00e4n siten kompassina (Hellstr\u00f6m 2023), mink\u00e4 avulla voimme suunnistaa kohti elinvoimaista ja tasapainoista tulevaisuutta. T\u00e4m\u00e4 muuttaa my\u00f6s ymm\u00e4rryst\u00e4mme palveluista ja palveluyrityksen liiketoiminnasta.<\/p>\n\n\n\n

Uudistavassa talousajattelussa kyse onkin erityisesti ajattelutavan muutoksesta. T\u00e4ll\u00f6in tapa ajatella talouden roolista ja sen yhteydest\u00e4 luontoon ja yhteis\u00f6\u00f6n muuttuu (Fullerton 2025). Kest\u00e4v\u00e4ss\u00e4 taloudessa n\u00e4m\u00e4 kolme k\u00e4sitet\u00e4\u00e4n toisistaan erillisiksi ulottuvuuksiksi, mutta uudistavassa taloudessa ne ymm\u00e4rret\u00e4\u00e4n yhdeksi kokonaisuudeksi. Voidaankin sanoa, ett\u00e4 kest\u00e4v\u00e4 talous lokeroi asioita, uudistava talous yhdist\u00e4\u00e4 n\u00e4it\u00e4. Uudistavan talouden taustalla on n\u00e4in ollen systeemiajattelu, jolloin talouden, luonnon ja yhteis\u00f6n hyvinvointi n\u00e4hd\u00e4\u00e4n toisistaan kesken\u00e4\u00e4n riippuvaisiksi. <\/p>\n\n\n\n

Monille toimialoille levinnyt vastuullisuusajattelun murros on rantautunut my\u00f6s palvelualoille. Esimerkiksi majoitusalan vastuullisuusajattelu nojaa yh\u00e4 enemm\u00e4n uudistavaan talouteen ja systeemiajatteluun majoitusyritysten soveltaessa t\u00e4m\u00e4n periaatteita liiketoiminnassaan. T\u00e4ll\u00f6in uudistava majoitusyritys toimii symbioosissa sit\u00e4 ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4n luonnon ja yhteis\u00f6n kanssa. Se ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 olevansa osa jotakin suurempaa kokonaisuutta.<\/p>\n\n\n\n

Uudistavan eli regeneratiivisen majoitustoiminnan m\u00e4\u00e4rittely\u00e4<\/h2>\n\n\n\n

Uudistava eli regeneratiivinen majoitustoiminta (engl. regenerative hospitality) m\u00e4\u00e4ritell\u00e4\u00e4n toiminnaksi, jossa majoitusyritys aktiivisesti uudistaa sit\u00e4 ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4\u00e4 luontoa ja yhteis\u00f6\u00e4 eli sen toiminnan vaikutukset ovat nettopositiivisia (Kreb & Zwaal 2024). T\u00e4m\u00e4 tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 majoitusyritys on osa ja kytk\u00f6ksiss\u00e4 sit\u00e4 ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4\u00e4n paikkaan tarkoituksenaan lis\u00e4t\u00e4 sen sosioekologisen systeemin hyvinvointia (Inversini, Saul, Balet & Schegg 2024; Koivunen & Renfors 2025). Kyseisten riippuvuussuhteiden vuoksi majoitusyritys ei ole vastuussa pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n omasta elinvoimaisuudestaan.  T\u00e4ll\u00f6in kannattava liiketoiminta k\u00e4sitet\u00e4\u00e4n ty\u00f6kaluksi, jonka avulla majoitusyritys tuottaa kokonaisvaltaista arvoa paikalle, jossa se sijaitsee.<\/p>\n\n\n\n

Uudistavassa liiketoiminnassa majoitusyrityksen roolina on toimia aktiivisena muutosvoimana (Inversini 2024).  Se ei ole pelkk\u00e4 majoitustila, irrallinen rakennus, jossa harjoitetaan liiketoimintaa. T\u00e4m\u00e4n sijaan majoitusyritys toimii paikan keskuksena. Se el\u00e4\u00e4 harmoniassa sit\u00e4 ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4n luonnon kanssa ja juurtuu yhteis\u00f6\u00f6n (Kreb & Zwaal 2024). Taustalla on ajatus siit\u00e4, ett\u00e4 majoitusyrityksen liiketoiminta ei voi hyvin ilman sen ymp\u00e4rill\u00e4 kukoistavaa luontoa ja yhteis\u00f6\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Edellytyksen\u00e4 vuorovaikutuksen ja yhteyden luominen<\/h2>\n\n\n\n

Uudistavan majoitustoiminnan edellytys on yhteis\u00f6n j\u00e4senten sek\u00e4 yksil\u00f6iden ja luonnon v\u00e4listen suhteiden vastavuoroisuus ja vuorovaikutus (Kuvio 1).  Siksi uudistava majoitusyritys avaa ovensa avoimesti yhteisty\u00f6lle. Se ottaa mukaan liiketoimintaansa ja sen kehitt\u00e4misen paikallisen yhteis\u00f6n, mink\u00e4 kautta luodaan sek\u00e4 vieraiden ett\u00e4 paikallisten hyvinvointia edist\u00e4vi\u00e4 kokemuksia. Liiketoimintaa suunnitellaan yhdess\u00e4 yhteis\u00f6n kanssa: yhteis\u00f6 ohjaa prosessia, tuntee omistajuutta toimintaan ja on t\u00e4rke\u00e4 osa toiminnan menestymist\u00e4. Paikallisv\u00e4est\u00f6n lis\u00e4ksi luonnon ja kulttuurin hyv\u00e4ksi toimivat paikalliset j\u00e4rjest\u00f6t ja muut yritt\u00e4j\u00e4t voivat rikastuttaa majoitusyrityksen toimintaa paikallistietonsa ja osaamisensa avulla monin eri tavoin. Toki paikallisten ty\u00f6llist\u00e4minen suoraan ja v\u00e4lillisesti luomalla moninaisia arvoketjun kumppanuuksia on t\u00e4rke\u00e4 osa toimintaa.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kuvio 1<\/strong>. Uudistavan majoitustoiminnan keskeiset elementit<\/p>\n\n\n\n

Uudistava majoitusyritys vahvistaa my\u00f6s yhteytt\u00e4 vieraiden ja paikallisten v\u00e4lill\u00e4 sek\u00e4 vieraidensa yhteytt\u00e4 paikalliseen kulttuuriin. T\u00e4m\u00e4 on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 vieraiden merkityksellisten ja transformatiivisten kokemusten luomiseksi sek\u00e4 yhteis\u00f6lliseksi oppimiseksi osana henkil\u00f6kohtaista kasvua (Inversini 2024). Milt\u00e4 kuulostaisi esimerkiksi aamiainen paikallisten kanssa tutustuen heid\u00e4n arkeensa? Yhteytt\u00e4 paikalliskulttuuriin voidaan vahvistaa tuomalla my\u00f6s paikallinen kulttuuriperint\u00f6 ja -tarjonta majoitusyrityksen seinien sis\u00e4lle. T\u00e4m\u00e4 voi toteutua esimerkiksi erilaisten tarinankerrontailtamien tai paikallisten taiteilijoiden ja artistien j\u00e4rjest\u00e4mien n\u00e4yttelyiden ja tapahtumien kautta. <\/p>\n\n\n\n

Koska luonto on merkitt\u00e4v\u00e4 osa hyvinvointia, majoitusyritys vahvistaa my\u00f6s vieraidensa luontosuhdetta. Majoitustilat voivat olla sijoitettuina luontoon, jolloin vieras uppoutuu ja aistii luonnon monin eri aistein. Luonto voidaan tuoda my\u00f6s osaksi rakennettua ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4, sill\u00e4 uudistavan eli regeneratiivisen ajattelun periaatteet integroidaan yh\u00e4 enemm\u00e4n my\u00f6s rakentamiseen. N\u00e4m\u00e4 uudistavat rakennukset eiv\u00e4t ainoastaan tuota kaiken tarvitsemansa energian itse, ker\u00e4\u00e4 ja k\u00e4sittele vett\u00e4, vaan rakennuksia suunniteltaessa huomioidaan niiden positiivinen vaikutus ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n ja vieraiden hyvinvointiin moni eri tavoin (kts. National Institute of Building Sciences 2025).  <\/p>\n\n\n\n

Ytimess\u00e4 majoitusyrityksen roolin muuttuminen<\/h2>\n\n\n\n

Perinteisesti majoitusyritys tarjoaa lyhytaikaista majoitusta, ruokaa ja viihdett\u00e4 (Caruso 2023). Onkin kiinnostavaa pohtia, miten uudistava ajattelu muuttaa majoitusyrityksen toimintaa ja roolia sek\u00e4 millaisia mahdollisuuksia t\u00e4h\u00e4n liittyy. N\u00e4m\u00e4 mahdollisuudet ovat my\u00f6s paikkasidonnaisia: majoitusliikkeet sek\u00e4 maaseudulla ett\u00e4 kaupungissa voivat soveltaa uudistavan ajattelun periaatteita huomioimalla niit\u00e4 ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4n paikan erityispiirteet. Kuten aikaisemmin todettiin, kyseess\u00e4 onkin erityisesti ajattelutavan muutos sek\u00e4 talouden ett\u00e4 yrityksen roolista yhteiskunnassa, jossa yrityksen rooli n\u00e4hd\u00e4\u00e4n totutusta poikkeavasti. T\u00e4ll\u00f6in majoitusyritys ottaa laajemmin vastuuta, ei ainoastaan itsest\u00e4\u00e4n, vaan my\u00f6s ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4st\u00e4 luonnosta ja yhteis\u00f6st\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kuva 1<\/strong>. Uudistava majoitusyritys (Google Notebook)<\/p>\n\n\n\n

Lapin ammattikorkeakoulu on perustanut uudistavan matkailun kansainv\u00e4lisen tutkimusverkoston osaksi globaalia ATLAS-j\u00e4rjest\u00f6\u00e4, johon kuuluu 148 korkeakoulua 45 eri maasta. ATLAS-j\u00e4rjest\u00f6n (Association for Tourism and Leisure Research and Education) uudistavan matkailun tutkimusverkosto yhdist\u00e4\u00e4 teeman tutkijoita ymp\u00e4ri maailmaa.  Yhten\u00e4 verkoston tutkimusteemana on uudistava majoitustoiminta. Lue lis\u00e4\u00e4 linkist\u00e4: Uudistavan matkailun globaali tutkimusyhteisty\u00f6 k\u00e4ynnistyy Lapin aloitteesta – Lapin ammattikorkeakoulu<\/a><\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet<\/h2>\n\n\n\n

Caruso, L. 2023. Toward regenerative hospitality business models: The case of \u201cHortel\u201d. Tourism and Hospitality, 4(4), 618-641. Viitattu 20.3.2026 https:\/\/doi.org\/10.3390\/tourhosp4040038<\/p>\n\n\n\n

Dufva, M., Kiiski-Kataja, E. & L\u00e4hdem\u00e4ki-Pekkinen, J. 2026. Megatrendit 2026. Kohti uutta yhteiskuntasopimusta. SITRA. Sitran selvityksi\u00e4 251. Viitattu 20.3.2026 https:\/\/www.sitra.fi\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Sitra_Megatrendit_2026_Selvitys_web.pdf<\/p>\n\n\n\n

Fullerton, J. 2025. Regenerative Economics. Revolutionary Thinking for a World in Crisis. New Society Publishers.<\/p>\n\n\n\n

Hellstr\u00f6m, E. 2023. Kohti uusintavaa taloutta. Tavoitteena luonnon ja ihmisten elinvoima. SITRA. Sitran selvityksi\u00e4 235. Viitattu 20.3.2026 https:\/\/www.sitra.fi\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/sitra_kohti_uusintavaa_taloutta_310823.pdf<\/p>\n\n\n\n

Inversini, A. 2024. Regenerative Hospitality What It Is What It Is Not What It Might Be. Hotel Year Book. Viitattu 20.3.2026  https:\/\/www.hotelyearbook.com\/pdf\/122000314\/regenerative-hospitality-what-it-is-what-it-is-not-what-it-might-be.pdf<\/p>\n\n\n\n

Inversini, A., Saul, L., Balet, S., & Schegg, R. 2024. The rise of regenerative hospitality. Journal of Tourism Futures, 10(1), 6-20. Viitattu 20.3.3036 https:\/\/doi.org\/10.1108\/JTF-04-2023-0107<\/p>\n\n\n\n

Koivunen, K. & Renfors, S-M. 2025. Paikan lukutaito avaimena uudistavaan matkailuun Lapissa. Lumen 3\/2025. Lapin ammattikorkeakoulu. Viitattu 20.3.2026 https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/2025\/10\/30\/paikan-lukutaito-avaimena-uudistavaan-matkailuun-lapissa\/<\/p>\n\n\n\n

Kreb, J., & Zwaal, W. 2024. Assessment of regenerative hospitality. Research in Hospitality Management, 14(2), 209-218. Viitattu 20.3.2026 https:\/\/doi.org\/10.1080\/22243534.2024.2411978<\/p>\n\n\n\n

National Institute of Building Sciences. 2025. Living, Regenerative, and Adaptive Buildings. Viitattu 20.3.2026 https:\/\/www.wbdg.org\/resources\/living-regenerative-and-adaptive-buildings#<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Asiasanat: regeneratiivinen, uudistava, majoitusala, majoitustoiminta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uudistavassa eli regeneratiivisessa majoitustoiminnassa majoitusyritys uudistaa sit\u00e4 ymp\u00e4r\u00f6iv\u00e4\u00e4 luontoa ja yhteis\u00f6\u00e4 eli sen toiminnan vaikutukset ovat nettopositiivisia. Majoitusyritys ei siis ole vastuussa pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n omasta elinvoimaisuudestaan, vaan kannattava liiketoiminta k\u00e4sitet\u00e4\u00e4n ty\u00f6kaluksi, jonka avulla majoitusyritys tuottaa kokonaisvaltaista arvoa paikalle, jossa se sijaitsee.<\/p>\n","protected":false},"author":1658,"featured_media":5542,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[798267,110187],"tags":[16076,43350,16009,59266,17802],"class_list":["post-5617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-2-2026","category-teema-artikkeli","tag-aluekehitys","tag-kestava-kehitys","tag-matkailu","tag-vastuullisuus","tag-yrittajyys"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/files\/2026\/04\/Renfors_teema-artikkeli_Lumen_2_2026.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p7X4tP-1sB","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1658"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5617"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5617\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5621,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5617\/revisions\/5621"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5542"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/lumenlehti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}