Lähtö
Ryhmämme päätyi tekemään taustatyötä ja etsimään hyviä hakusanoja tapahtumalle nimeltään Arctic Challenge. Tapahtuma on äärimmäisen kova estejuoksukilpailu, ja järjestetään vuosittain Levillä. Ryhmämme lähti hakemaan tietoa ja ideoita miettimällä itse aiheeseen sopivia hakusanoja, jotka mielestämme olisivat selkeitä, sekä tapahtumalle luontaisia. Mietimme myös hakusanat sen mukaan, millä sanoilla tapahtuman tulisi meidän mielestämme markkinoida itseään, että asiakkaat löytäisivät sen helposti.
Luonnollisesti Levillä
Ensimmäinen haku suoritettiin “ilmiselvän” kautta haulla Arctic challenge , kuitenkin vain katsoen maksuttomia, orgaanisia, hakutuloksia. Näin toimimalla hakutulokset näyttävät kaikkein relevanteimmat ja luonnolliset tulokset hausta osoittaen mitä hakusanan kautta saatuja tuloksia on eniten valittu ja hyödynnetty.
Aiheesta puhuttaessa voisi luonnollisesti myös käyttää hakusanaa Estejuoksukilpailu Levillä , koska estejuoksukilpailu on varmasti yleisesti käytetty hakusana ja saa siksi paljon osumia. Tarkensimme hakua kuitenkin paikantamalla sen, jolloin hausta tulee osuvampi ja myös henkilöt, jotka etsivät yleisesti tekemistä kyseisestä paikasta, voivat saada osuman. Tuloksiksi saimme orgaanisia hakutuloksia; Levin omat sivut, arctic challengen omat sivut sekä lappilainen -lehden kirjoituksen. Kirjoittamalla samat sanat erijärjestyksessä Googleen “Levin estejuoksukilpailu” tuloksena tulee samat tapahtumaan ohjaavat linkit, mutta lisäksi videoita, lähinnä jo menneistä tapahtumista. Tarkentamalla hakuun myös vuosiluvun 2020 tulokset painottuvat tulevan vuoden tapahtumaan mutta myös Levin matkailusivusto tulee esille sekä paikallisen lehden vuoden retkikohde äänestys sekä Levin muita tietoja mutta esille ei tule niinkään tarkennettua, tapahtumasta kertovaa tietoa.
Moton kautta maaliin?
Niin kuin ylläkin jo mainittiin, tapahtumasta kiinnostuneet etsivät yleensä ensimmäisenä tietoa tapahtuman nimellä (jos suinkin tiedossa!), kategorialla (kuten estejuoksukilpailu) ja oletetulla sijainnilla (tässä tapauksessa Levi tai Kittilä). Usein tapahtumat onnistuvat lisäksi lanseeraamaan iskulauseen tai moton, joka auttaa tekemään tapahtumasta mieleenpainuvan tai vetovoimaisen. Kiinnostuksen kohteena olevan tapahtuman tapauksessa iskulauseeksi on valikoitunut tahattoman(?) koominen, mutta innostava “Haasta omat äärirajasi!” Tässä tapauksessa iskulauseen avulla löytää vaivattomasti tapahtuman kotisivuille ja Facebook-profiiliin.
Itsenä haastaminen ja extreme luokitellaan usein samaan kategoriaan. Niinpä kokeiluun meni myös ”Extreme urheilu lapissa” . Hakusana ei vie suoraan itse aiheeseen, mutta tarjoaa monta sivustoa, josta voi etsiä samankaltaisia tapahtumia läheltä. TripAdvisor ohjaa suoraan tapahtumakalenteriin, joka näyttää kaikki extreme-lajit ja tapahtumat lapin alueella. Jos vertaa Googlen ja Bingin hakutuloksia samalla hakusanalla, Bing tarjoaa mainoksena verkkosivustoja extreme urheilun vertailuun. Vaikka hakusanaa muuttaisi ‘’extreme urheilua lapissa’’ ei kumpikaan hakukone antanut tarkempaa tulosta tai mitään tietoa Arctic Challengestä.
Arctic Challenge – Suomi – Arctic Challenge
Kääntämällä Arctic Challengen suomen kielelle ja käyttämällä hakusanaa “Haasteottelu Levi” Google tarjoaa heti yhden kokonaisen sivun osumia aiheeseen liittyen. Sijainnin (Levi) lisääminen hakukenttään tarjoaa linkin muun muassa Kittilän kunnan ja Levin virallisille sivustoille sekä Arctic Challangen Facebook-sivustolle. Kyseinen hakusana tarjoaa aiheesta kiinnostuneille henkilöille mahdollisuuden saada paljon tietoa ja oheismateriaalia tapahtumaan liittyen. Osumien runsas määrä ja linkittyminen koko Kittilän kuntaan ja Levin alueen matkailuun kuvastaa myös tapahtuman suosiota ja laajuutta tänä päivänä.
Fyysistä urheilua Levillä
Kirjoittamalla Googleen hakusanaksi ”fyysinenkisa Levi” Google tarjoaa ensimmäiseksi tulokseksi Arctic challengea tapahtumana Levillä ja sivulle tulee lisäksi muitakin linkkejä mistä pääsee tutkimaan tapahtumaa. Jos olisimme itse kuulleet kyseisestä tapahtumasta, mutta emme tietäisi nimeä, hakisimme kyseisellä hakusanalla ja lisäisimme paikkakunnan löytääksemme sen avulla lisätietoja.
Oletetaan vielä, että Google haun tekee urheilusta yleisesti kiinnostunut henkilö, joka miettii tahtovansa matkustaa Leville katsomaan jotain urheilutapahtumaa. “kilpailu Levi” hakusana ei tuo Arctic Challengea ollenkaan tuloksiin. Mutta Levi Wellnes Club löytyy haun tuloksista. “urheilukilpailu Levi” antaa samankaltaisen hakusaaliin; Welnessin vaihtuessa Intersportiin ja yllättävänä lisänä mukaan tulee Levi Golf kilpailukalenteri. Huomioitavaa on, että molemmat haut tuovat esiin Levin Extreme Triathlonin, Maailman Cupin sekä Snow Sport Academyn.