{"id":276,"date":"2020-04-17T16:48:24","date_gmt":"2020-04-17T13:48:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/?p=276"},"modified":"2020-04-28T22:00:44","modified_gmt":"2020-04-28T19:00:44","slug":"kuka-tatakin-lukee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/2020\/04\/17\/kuka-tatakin-lukee\/","title":{"rendered":"Kuka t\u00e4t\u00e4kin lukee?  Tiivis tietopaketti sis\u00e4ll\u00f6n analytiikasta ja a\/b -testauksesta."},"content":{"rendered":"<p>Aiemmin k\u00e4sittelin laadukkaan <a href=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/2020\/03\/08\/kuinka-luoda-laadukasta-verkkosisaltoa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">verkkosis\u00e4ll\u00f6n<\/a> tuottamista. Mit\u00e4 sitten tehd\u00e4\u00e4n, kun sis\u00e4lt\u00f6 on julkaistu? Kuinka voi tiet\u00e4\u00e4, onko sis\u00e4lt\u00f6 todellakin laadukasta, ja tuottaako se toivottua tulosta? <a href=\"#l\u00e4hde\">Sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin ty\u00f6kalut<\/a> -kirjan mukaan sis\u00e4lt\u00f6jen kulutusta voidaan mitata useilla erilaisilla mittareilla, joista t\u00e4rkeimpi\u00e4 ovat:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none\">\n<ul>\n<li><strong>sis\u00e4ll\u00f6n parissa vietetty aika<\/strong><\/li>\n<li><strong>sis\u00e4ll\u00f6n kulutusaste %<\/strong><\/li>\n<li><strong>sitoutuminen ja sitoutumisaste<\/strong><\/li>\n<li><strong>palaavat k\u00e4vij\u00e4t<\/strong><\/li>\n<li><strong>v\u00e4litt\u00f6m\u00e4t poistumiset<\/strong><\/li>\n<li><strong>poistumiset %<\/strong><\/li>\n<li><strong>rekister\u00f6itymiset ja tilaukset<\/strong><\/li>\n<li><strong>arviot ja suosittelut<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-282\" src=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/files\/2020\/04\/jonathan-francisca-Q-y8EsExqYA-unsplash-900x622.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"622\" srcset=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/files\/2020\/04\/jonathan-francisca-Q-y8EsExqYA-unsplash-900x622.jpg 900w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/files\/2020\/04\/jonathan-francisca-Q-y8EsExqYA-unsplash-1280x885.jpg 1280w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/files\/2020\/04\/jonathan-francisca-Q-y8EsExqYA-unsplash-768x531.jpg 768w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/files\/2020\/04\/jonathan-francisca-Q-y8EsExqYA-unsplash-1536x1061.jpg 1536w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/files\/2020\/04\/jonathan-francisca-Q-y8EsExqYA-unsplash-2048x1415.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Otetaan esimerkiksi blogiartikkeli, jonka pituus on noin 500 sanaa, lukuaika n. 4 min ja artikkeliin on upotettu 2,5 min pituinen video, ja lopussa on painike uutiskirjeen tilaamiseen sek\u00e4 linkkej\u00e4 aiheeseen liittyviin artikkeleihin. Yhteens\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6jen l\u00e4pi k\u00e4ymiseen menisi siis n. 6,5 minuuttia. Lopussa olisi toivottavaa, ett\u00e4 lukija tilaa uutiskirjeen. Mit\u00e4 t\u00e4st\u00e4 voisi mitata?<\/p>\n<p>Ensin mitataan sis\u00e4lt\u00f6jen parissa vietetty aikaa. Jos k\u00e4vij\u00e4 poistuu sivulta noin kolmen minuutin j\u00e4lkeen, on selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 h\u00e4n joko luki tekstin tai vain vilkaisi sit\u00e4 ja katsoi videon. Video voi olla joko suoraan sivustolle lis\u00e4tty, tai YouTube upotus. YouTuben analytiikkaan voi tutustua tarkemmin esimerkiksi <a href=\"https:\/\/www.kuulu.fi\/blogi\/youtuben-optimointi-ja-analytiikka\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">t\u00e4\u00e4ll\u00e4.<\/a> Sis\u00e4ll\u00f6n vaikutusta ja laatua voi mitata t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa my\u00f6s v\u00e4litt\u00f6mien poistumisten m\u00e4\u00e4r\u00e4ll\u00e4; jos t\u00e4m\u00e4 luku on korkea, k\u00e4vij\u00e4t eiv\u00e4t ole jatkaneet eteenp\u00e4in sivustolla eiv\u00e4tk\u00e4 lukeneet linkattuja artikkeleita. Jos n\u00e4in k\u00e4y, kannattaa mietti\u00e4 esimerkiksi artikkeleiden otsikoita, linkkien sijoittelua ja muotoilua sek\u00e4 alkuper\u00e4isen artikkelin pituutta; pit\u00e4isik\u00f6 linkeiss\u00e4 olla artikkeliin liittyv\u00e4 kuva, ovatko linkit listana artikkelin alla vai k\u00e4ytet\u00e4\u00e4nk\u00f6 \u201dedellinen \u2013 seuraava\u201d painikkeita, ja onko alkuper\u00e4inen artikkeli kenties liian pitk\u00e4.<\/p>\n<p>Esimerkkiartikkelin lopussa on CTA (call to action) -painike, jonka kautta p\u00e4\u00e4see liittym\u00e4\u00e4n uutiskirjeen tilaajaksi, jonka kohdalla voidaan mitata rekister\u00f6itymist\u00e4: kuinka moni sivulla vierailleista k\u00e4vij\u00f6ist\u00e4 my\u00f6s tilaa uutiskirjeen. Uutiskirjett\u00e4 tilatessa k\u00e4vij\u00e4 luovuttaa tietojaan, v\u00e4hint\u00e4\u00e4n s\u00e4hk\u00f6postiosoitteensa. T\u00e4m\u00e4 vaatii k\u00e4vij\u00e4lt\u00e4 luottamusta sivustoa kohtaan ja aitoa kiinnostusta aiheeseen. Uutiskirjett\u00e4 tarjoavan painikkeen yhteyteen voi liitt\u00e4\u00e4 esimerkiksi lauseen asiakkaan tietojen huolellisesta k\u00e4sittelyst\u00e4 ja tietosuojasta, ja n\u00e4in antaa sivustosta luotettava kuva.<\/p>\n<p>Uutiskirjeen ja sen tilaukseen kehottavan painikkeen kohdalla on my\u00f6s hyv\u00e4 perehty\u00e4 t\u00e4m\u00e4n postauksen toiseen aiheeseen, eli A\/B -testaukseen. <a href=\"https:\/\/www.kuulu.fi\/blogi\/sisallon-ab-testaus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mit\u00e4 se siis on?<\/a>?<\/p>\n<p>A\/B -testauksella verrataan pienten muutosten vaikutusta sis\u00e4ll\u00f6n tehokkuuteen. Esimerkiksi CTA -painikkeen sijainti, sen v\u00e4ri ja sen sanallinen kehote voivat vaikuttaa siihen, miten kuluttaja reagoi. Miten sitten voi luoda juuri oikeanlaisen ja tehokkaan painikkeen ja kehotteen uutiskirjeen tilauksen yhteyteen? Nyt kannattaa verrata kahden hieman toisistaan poikkeavan sis\u00e4ll\u00f6n tuloksia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-286\" src=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/files\/2020\/04\/Vertaa-n\u00e4it\u00e4.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"450\" \/><\/p>\n<p>A\/B -testaus aloitetaan miettim\u00e4ll\u00e4 testattava hypoteesi: saadaanko uutiskirjeelle enemm\u00e4n tilaajia, jos sen tilauskent\u00e4ss\u00e4 mainittaisiin jokin konkreettinen etu? (Esimerkiksi alennuskoodi yhteisty\u00f6kumppanin verkkokauppaan.)<\/p>\n<p>Seuraavaksi luodaan kaksi versiota: A -versio on nykytila, B -versiossa on alennuskoodi. Nyt n\u00e4m\u00e4 kaksi erilaista tilauskentt\u00e4\u00e4 n\u00e4ytet\u00e4\u00e4n kahdelle eri ryhm\u00e4lle. Sitten seurataan, kumpi versio toimii paremmin, ja valitaan parempi versio jatkok\u00e4ytt\u00f6\u00f6n.<\/p>\n<p>A\/B -testauksessa on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 aina verrataan vain yht\u00e4 muuttujaa. Eli yhdess\u00e4 uutiskirjeen CTA -painikkeen vertailussa muutetaan ensin vain v\u00e4ri\u00e4 ja ehk\u00e4 fonttia, my\u00f6hemmin kenties sanallista kehotetta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Sitten vain sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 analysoimaan ja sen kautta tehoa lis\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n!<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<pre id=\"l\u00e4hde\">L\u00e4hde: Rummukainen, M., Hakola, I., Hiila, I. 2019. Sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin ty\u00f6kalut<\/pre>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aiemmin k\u00e4sittelin laadukkaan verkkosis\u00e4ll\u00f6n tuottamista. Mit\u00e4 sitten tehd\u00e4\u00e4n, kun sis\u00e4lt\u00f6 on julkaistu? Kuinka voi tiet\u00e4\u00e4, onko sis\u00e4lt\u00f6 todellakin laadukasta, ja tuottaako se toivottua tulosta? Sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin ty\u00f6kalut -kirjan mukaan sis\u00e4lt\u00f6jen kulutusta voidaan mitata useilla erilaisilla mittareilla, joista t\u00e4rkeimpi\u00e4 ovat: sis\u00e4ll\u00f6n parissa vietetty aika sis\u00e4ll\u00f6n kulutusaste % sitoutuminen ja sitoutumisaste palaavat k\u00e4vij\u00e4t v\u00e4litt\u00f6m\u00e4t poistumiset poistumiset % rekister\u00f6itymiset &hellip; <\/p>\n<p><a class=\"more-link btn\" href=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/2020\/04\/17\/kuka-tatakin-lukee\/\">Jatka lukemista<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3512,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[587697,6848,574041,96],"tags":[],"class_list":["post-276","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-a-b-testaus","category-analysointi","category-sisaltomarkkinointi-2","category-sosiaalinen-media","item-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3512"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=276"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":291,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/276\/revisions\/291"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/ssarkikangas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}