{"id":655,"date":"2020-04-04T11:57:47","date_gmt":"2020-04-04T08:57:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/?p=655"},"modified":"2020-04-04T12:12:11","modified_gmt":"2020-04-04T09:12:11","slug":"yrityskaupan-viestinnalla-kasvatat-yrityksen-arvoa-ja-kysyntaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/2020\/04\/04\/yrityskaupan-viestinnalla-kasvatat-yrityksen-arvoa-ja-kysyntaa\/","title":{"rendered":"Yrityskaupan viestinn\u00e4ll\u00e4 kasvatat yrityksen arvoa ja kysynt\u00e4\u00e4"},"content":{"rendered":"<p>Koronaan liittyv\u00e4\u00e4 viestint\u00e4\u00e4 seuratessa on voinut seurata, kuinka ammattimaisesti hoidettu viestint\u00e4 toimii. Se on parhaimmillaan <strong>hyvin resursoitua, viestit toimivia ja ymm\u00e4rrett\u00e4vi\u00e4 ja yhten\u00e4isi\u00e4 eri toimijoiden kesken<\/strong> (viranomaiset, media, paikalliset ja alueelliset toimijat). T\u00e4rkein tavoite viestinn\u00e4ll\u00e4 on poikkeavan tilanteen hillitseminen ja muutoksista viestiminen. T\u00e4rke\u00e4\u00e4 on huomioida my\u00f6s henkinen huolto ja yhteis\u00f6llisyyden yll\u00e4pit\u00e4minen. Huomasin, ett\u00e4 t\u00e4t\u00e4 kaikkea voi soveltaa my\u00f6s yrityskaupan viestint\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<p><!--more-->Viestinn\u00e4ll\u00e4 on merkitt\u00e4v\u00e4, mutta haastava rooli yrityskaupan onnistumisessa. Onnistuneella viestinn\u00e4ll\u00e4 v\u00e4hennet\u00e4\u00e4n levottomuutta asiakkaiden keskuudessa sek\u00e4 riski\u00e4 menett\u00e4\u00e4 asiakkuuksia. <strong>Viestinn\u00e4n avulla yrityskaupasta saa loistavan tilaisuuden kasvattaa liikkeen arvoa ja kysynt\u00e4\u00e4<\/strong>. Toisaalta suurta julkisuutta ei ole v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4t\u00f6nt\u00e4 hakea, mik\u00e4li sit\u00e4 ei haluta. Asiakkaat ja muut sidosryhm\u00e4t pit\u00e4\u00e4 kuitenkin hoitaa silloinkin. Mik\u00e4li yrityksest\u00e4 ei l\u00f6ydy yrityskauppaviestinn\u00e4n ammattilaista, kannattaa t\u00e4ss\u00e4kin tapauksessa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 ulkopuolista palvelua.<\/p>\n<p><strong>Liikkeelle kannattaa l\u00e4hte\u00e4 hyv\u00e4st\u00e4 viestint\u00e4suunnitelmasta<\/strong> ja jokaiselle sidosryhm\u00e4lle (ostavan yrityksen asiakkaat, ostettavan yrityksen asiakkaat, media &gt; mahdolliset uudet asiakkaat) kannattaa laatia oma viestint\u00e4suunnitelma.<\/p>\n<div id=\"attachment_660\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-660\" class=\"wp-image-660 size-medium\" src=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/files\/2020\/04\/viestint\u00e4suunnitelma-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/files\/2020\/04\/viestint\u00e4suunnitelma-300x200.jpg 300w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/files\/2020\/04\/viestint\u00e4suunnitelma-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/files\/2020\/04\/viestint\u00e4suunnitelma-768x512.jpg 768w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/files\/2020\/04\/viestint\u00e4suunnitelma-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/files\/2020\/04\/viestint\u00e4suunnitelma-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/files\/2020\/04\/viestint\u00e4suunnitelma-450x300.jpg 450w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-660\" class=\"wp-caption-text\">Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty, p\u00e4tee my\u00f6s viestint\u00e4\u00e4n. Kuva: Unsplash<\/p><\/div>\n<p><strong>Viestint\u00e4suunnitelmassa vastataan kysymyksiin<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>mit\u00e4 viestit\u00e4\u00e4n<\/strong><\/li>\n<li><strong> miksi viestit\u00e4\u00e4n<\/strong><\/li>\n<li><strong>kuka viestii<\/strong><\/li>\n<li><strong>miten ja miss\u00e4 viestit\u00e4\u00e4n<\/strong><\/li>\n<li><strong>milloin viestit\u00e4\u00e4n<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Kullekin sidosryhm\u00e4lle kannattaa suunnitella oma <strong>ydinviesti<\/strong>; miksi yrityskauppa toteutettiin ja mik\u00e4 merkitys yrityskaupalla on sidosryhm\u00e4lle positiivisessa mieless\u00e4. <strong>Mit\u00e4 viestill\u00e4 halutaan tavoitella<\/strong>? Ainakin rauhoittaa sidosryhm\u00e4\u00e4 ja antaa uskoa tulevaan. Tavoitteita miettiess\u00e4 kannattaa l\u00e4hte\u00e4 liikkeelle yrityskaupan tavoitteista. Jo t\u00e4ss\u00e4 vaiheessa tulee mietti\u00e4, mit\u00e4 halutaan viesti\u00e4 yrityskaupan j\u00e4lkeen? T\u00e4rke\u00e4\u00e4 on kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota siihen, ett\u00e4 eri sidosryhmien ydinviestit eiv\u00e4t saa olla ristiriidassa kesken\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<p><strong>Viestint\u00e4suunnitelma tulee laatia yhteisty\u00f6ss\u00e4 kaupan molempien osapuolten kanssa<\/strong> siten, ett\u00e4 molemmat osapuolet hyv\u00e4ksyv\u00e4t suunnitelman. Muussa tapauksessa voi k\u00e4yd\u00e4 niin, ett\u00e4 osapuolten ajatukset viestinn\u00e4st\u00e4 eiv\u00e4t ole samanlaisia. Kaupan julkistamisp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 esill\u00e4 kannattaa olla edustajat molemmilta osapuolilta. T\u00e4m\u00e4 luo sidosryhmille luottamusta ja uskoa tulevaan. Viestinn\u00e4n rooleihin kannattaa kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota. Viestinviej\u00e4ksi kannattaa valita se henkil\u00f6, joka osaa tuoda viestins\u00e4 julki luotettavalla ja selke\u00e4ll\u00e4 tavalla.<\/p>\n<p>Viestint\u00e4\u00e4 suunniteltaessa kannattaa mietti\u00e4 <strong>miss\u00e4 eri viestint\u00e4kanavissa yrityskaupasta tiedotetaan ja mik\u00e4 on oikea hetki tiedottaa kaupasta<\/strong>? Viestinn\u00e4n ajoitukseen vaikuttaa viestinn\u00e4n tavoitteet. Mik\u00e4li asiasta halutaan mahdollisimman v\u00e4h\u00e4n julkisuutta, esimerkiksi perjantai klo 16 on siihen sopiva aika. Jos taas halutaan saada n\u00e4kyvyytt\u00e4 mediassa, viestint\u00e4 kannattaa toteuttaa alkuviikosta, esimerkiksi tiistaina puolen p\u00e4iv\u00e4n aikaan on hyv\u00e4 aika. Media tulee kutsua silloin paikalle etuk\u00e4teen.<\/p>\n<p>My\u00f6s <strong>viestinn\u00e4n s\u00e4vy\u00e4<\/strong> tulee mietti\u00e4 ja suunnitella. Halutaanko sen olevan esimerkiksi innostunutta, avointa tai inhimillist\u00e4 tai jotain muuta. Viestinn\u00e4n s\u00e4vy antaa v\u00e4rit viesteille ja ne tulee ottaa huomioon kaikissa eri viestint\u00e4kanavissa, mukaan lukien tiedotustilaisuudet.<\/p>\n<p>On t\u00e4rke\u00e4 huomioida, ett\u00e4 <strong>viestint\u00e4 ei p\u00e4\u00e4ty yrityskaupasta tiedottamiseen<\/strong>, vaan siit\u00e4 se vasta alkaa. Julkistamisp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 annettuja viestej\u00e4 tulee vahvistaa ja luoda optimismia s\u00e4\u00e4nn\u00f6llisesti ja suunnitelmallisesti. Viestinn\u00e4st\u00e4 vastaavien tulee seurata viestinn\u00e4n vaikutuksia; miten se on otettu vastaan, onko viestint\u00e4 ymm\u00e4rretty siten kuin haluttiin. Mahdollisesti esiin tulevat faktavirheet tulee korjata v\u00e4litt\u00f6m\u00e4sti, ennen kuin ne saavat suurta n\u00e4kyvyytt\u00e4 viestint\u00e4kanavissa. Haltuunoton edetess\u00e4 kannattaa pit\u00e4\u00e4 uusi tiedotustilaisuus, jossa kerrotaan, kuinka asiat ovat edistyneet, mit\u00e4 kaikkea on tehty ja mit\u00e4 seuraavaksi tulee tapahtumaan. Ostoprosessista saadut kokemukset kannattaa s\u00e4ilytt\u00e4\u00e4 ja arkistoida seuraavien hankkeiden avuksi.<\/p>\n<p><strong>Mit\u00e4 ajatuksia ja kokemuksia sinulla on yrityskaupan tiedottamisesta ja viestinn\u00e4st\u00e4? J\u00e4t\u00e4th\u00e4n kommenttisi ja osallistu keskusteluun.<\/strong><\/p>\n<p>Haluatko lukea lis\u00e4\u00e4 aiheesta? T\u00e4ss\u00e4 l\u00e4hteet postaukseen:<\/p>\n<ul>\n<li>Antti Liimataisen ja Lauri L\u00e4hteenmaan kirja <a href=\"https:\/\/shop.almatalent.fi\/kasvuun-yritysostolla-onnistu-yrityskaupassa\">Kasvuun yritysostolla, onnistu yrityskaupassa<\/a><\/li>\n<li>Kuntaliiton julkaisema blogipostaus <a href=\"https:\/\/www.kuntaliitto.fi\/blogi\/2020\/korona-viestintahaaste\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Korona on viestint\u00e4haaste<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Koronaan liittyv\u00e4\u00e4 viestint\u00e4\u00e4 seuratessa on voinut seurata, kuinka ammattimaisesti hoidettu viestint\u00e4 toimii. Se on parhaimmillaan hyvin resursoitua, viestit toimivia ja ymm\u00e4rrett\u00e4vi\u00e4 ja yhten\u00e4isi\u00e4 eri toimijoiden kesken (viranomaiset, media, paikalliset ja alueelliset toimijat). T\u00e4rkein tavoite viestinn\u00e4ll\u00e4 on poikkeavan tilanteen hillitseminen ja &hellip; <a href=\"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/2020\/04\/04\/yrityskaupan-viestinnalla-kasvatat-yrityksen-arvoa-ja-kysyntaa\/\">Continue reading <span class=\"meta-nav\">&rarr;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4242,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[540128],"tags":[586498,232066,7215,28196,94805,71427],"class_list":["post-655","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-toteutus-ja-julkistusvaihe","tag-savy","tag-tiedottaminen","tag-viestinta","tag-viestintasuunnitelma","tag-yhdessa","tag-yrityskauppa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/655","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4242"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=655"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/655\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":667,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/655\/revisions\/667"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=655"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=655"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogi.eoppimispalvelut.fi\/yhdessakasvuun\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=655"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}