Tekoälyn todelliset vaikutukset markkinoinnin kentällä 2025

iipuhakk

Tässä reaktiopaperissa syvennyn webinaariin Tekoäly markkinoinnin apuna – mikä on totta 2025?. Siinä käsiteltiin sitä miten tekoäly vaikuttaa markkinointiin ja viestintään Suomessa, juuri nyt. Aiheita olivat mm. AI-työkalujen käyttö, osaamisen tasoerot, promptaus, työn nopeutuminen ja tulevat AI-agentit. Webinaarin ydinviesti oli kuitenkin se, ettei kyse ole vain teknologiasta, vaan ihmisistä, osaamisesta ja asenteista. (Merilehto 2025.) Tämä oli hyvin ajankohtainen aihe digitaalisen markkinoinnin kehittäminen -opintojaksollemme, sillä digimarkkinointi muuttuu kovaa vauhtia. Opiskelijoiltakin odotetaan jatkossa taitoa hyödyntää tekoälyä järkevällä tavalla, etenkin tulevaisuudessa työelämässä. Webinaari auttoi minua ymmärtämään, miksi tekoälyn käyttö ja osaaminen sen ympärillä on tärkeää, etenkin tulevaisuuden ammattilaisina.

Yksi keskeisimmistä väitteistä oli se, että tekoälyn käytössä onnistuminen ei riipu sovelluksista, vaan ihmisistä. Kuten jo moni tietää, työkaluja on tuhansia, mutta ei ole järkeä yrittää opetella kaikkea. Riittää hyvin, kun ottaa yhden työkalun kunnolla haltuun, on se sitten ChatGPT, Copilot tai jokin muu. (Merilehto 2025.) Tämä jäi minulle mieleen, koska sama pätee niin monessa muussakin asiassa. Liian usein ajatellaan, että pitäisi olla perillä aivan kaikesta ja käykin niin, ettei oikeastaan olekaan perillä yhtään mistään. On myös mahdollista, että moni ei vaivaudu kokeilemaan tekoälyä ollenkaan kaiken ollessa liian uutta ja hämmentävää, jopa hankalan oloista.

On tärkeää ymmärtää miten tekoälyä voi hyödyntää tarkoituksen mukaisesti. Olen itse huomaamattani toteuttanutkin tätä toimintatapaa ja käytän vain yhtä tekoälytyökalua. Minulle koko tekoälyn maailma on ollut myös aika hämmentävää ja olen oikeastaan alkanut käyttää sitä kunnolla vasta tänä syksynä. Vaikken aiemmin ole juuri etsinyt tietoa sen käytöstä, olen kehittynyt siinä paljon aivan itsenäisesti. Minun kohdallani se on vaatinut vain aktiivista käyttöä ja kokeiluja.

Webinaarissa nostettiin esille, että Suomessa tulee syntymään iso osaamiskuilu niiden välille, jotka ottavat tekoälyn käyttöön ja jotka eivät ota. Oli todella yllättävää kuulla, että jopa esim. puolet Akavan korkeasti koulutetuista jäsenistä eivät ole edes kokeillut tekoälyä. (Merilehto 2025.) Sen verran olen keskustellut aiheesta perheen ja kavereiden kanssa, että tiesin tekoälyn olevan monelle vielä aika vieras asia. En kuitenkaan olisi uskonut, että näin moni ja varsinkin korkeasti koulutettu henkilö ei ole edes kokeillut sitä. Vaikka olen ajatellut, että itsekin olen hypännyt tähän kelkkaan hieman myöhässä, tajusin kuitenkin olevani paljon monia edellä tekoälyn käytössä. Tulevaisuudessa työnhakijoilta odotetaan varmasti enenevissä määrin tekoälyn käyttöä ja sen osaamista, joten kannustaisin muitakin perehtymään siihen.

Kolmas kiinnostava aihe oli se, ettei tekoäly ole automaattisesti luova, vaan sen luovuus riippuu käyttäjän antamista ohjeista. Tästä syystä promptauksesta tulee yksi markkinoijan tärkeimmistä taidoista. (Merilehto 2025.) Promptaus oli minulle terminä uusi, mutta webinaarin myötä huomasin kuitenkin, että olenkin tehnyt tätä viimeaikoina enenevissä määrin. Kuten aiemmin mainitsin, olen vasta viimeaikoina alkanut aktiivisemmin käyttämään tekoälyä enemmän ja kokeilujeni kautta huomannut, miten sitä kannattaa käyttää. Olen siis itse oivaltanut promptauksen merkityksen tekoälyn käytössä, mutta varmasti voin sen taitoa kehittää vielä hyvin paljon. Tästä minulle syntyy ajatus, että tekoäly vaatii kuitenkin myös paljon käyttäjältä, jotta tuotos on mahdollisimman hyvä. Se ei siis vie luovuutta, kuten usein väitetään, vaan vaatii ajattelemaan selkeämmin, mikä on markkinoinnissa muutenkin tärkeää.

Mitä opin ja miten tämä vaikutti minuun

Webinaarin tärkein oppi minulle oli se, että tekoäly ei ole vain jokin lisäominaisuus, joka voi olla käytössä tai olla olematta. Se on väline, joka muuttaa markkinointityötä samalla tavalla, kuin sosiaalinen media aikanaan ja tulee olemaan osana meidän kaikkien arkea tavalla tai toisella.

Oli mielenkiintoista kuulla, kuinka tekoälyn kuvageneraattori ominaisuudella on suuri vaikutus työn tekoon. Olen itsekin luonut sillä kouluprojektien lomassa useampia kuvia, eri tarkoituksiin. En ole osannut kuitenkaan konkreettisesti hahmottaa, kuinka paljon aikaa oikeasti säästyy sen avulla ja sisältöjen luominen voi tapahtua sekunneissa, mitä muuttaa koko työn tahtia, sekä siinä mukana myös asiakkaiden odotuksia. Viimeisimpänä tärkeänä oppina itselle ja muille sanoisin sen, ettei tosiaan tarvitse tietää ja osata kaikkea, mutta jostain kannattaa lähteä liikkeelle. Riittää, että valitsee yhden työkalun ja opettelee sen käytön mahdollisimman hyvin, niin on jo hyvin tekoälyn käytön aallon harjalla.

Lähteet

Merilehto, A. 2025. Tekoäly markkinoinnin apuna – mikä on totta 2025. Viitattu 14.11.2025 https://www.lianatech.fi/tutustu/blogi/webinaaritallenne-tekoaly-markkinoinnin-apuna-mika-on-totta-2025-antti-merilehto.html.

Markkinoinnin uudet nopeat: datan voima digitaalisessa maailmassa

ssalone1

Tarkastelin webinaaria Datalähtöinen markkinoinnin kehittäminen, jossa asiantuntijat avasivat, miten data ja digitaaliset työkalut muuttuvat markkinointia ja myyntiä. Webinaari osoittautui erittäin ajankohtaiseksi, sillä se kytkeytyy suoraan opintojakson tavoitteeseeni, laajentaa ja syventää ymmärrystä digitaalisesta markkinoinnista. Lisäksi se herätti paljon omia ajatuksia siitä, miten voin omassa työssäni tai opinnoissani hyödyntää dataa eikä pelkästään numeroita.

Pohdinta ja keskeiset argumentit

Webinaarissa tehtiin selväksi, että datan hyödyntäminen markkinoinnissa ei ole vain “laitetaan vähän numeroita pöytään” vaan kyse on asiakkaan ymmärtämisestä ja siitä, miten voimme tarjota arvoa juuri oikeassa hetkessä. Yksi mielenkiintoinen kohta oli, kun puhujat korostivat, että pelkkä “massamarkkinointi” menettää merkityksensä. Sen sijaan tulee siirtyä kohdennettuun, henkilökohtaiseen vuorovaikutukseen digikanavissa. Tässä kolme erityisesti mieleeni jäänyttä väitettä:

Datan laatu ratkaisee
Webinaari nosti esiin, että isolla datalla ei tee mitään, jos se ei ole oikeanlaista: “junk in, junk out” periaate pätee. Sen sijaan että kerätään jokaista klikkausta ja sivulatausta, kannattaa miettiä, mitkä signaalit ovat merkityksellisiä asiakkaan polulla. Tämä resonoi oman kokemukseni kanssa: olen joskus nähnyt, kuinka seurataan valtavasti mittareita vain siksi että “ne on helppo mitata”, mutta ne eivät välttämättä johda parempaan asiakaskokemukseen tai myyntiin.

Automaatio + ihminen = voittava pari
Automaatiojärjestelmiä (esim. sähköpostikampanjat, personoidut viestit) käsiteltiin tehokkaana työkaluna, mutta painotus oli siinä, että ihminen tekee eron, esimerkiksi visuaalinen viesti, sävy, ajoitus ovat tärkeitä. Näin ollen markkinoijan rooli ei katoa, mutta muuttuu: datan analysoijasta ja automaation säästäjästä tulee tarinankertoja ja asiakkaan ymmärtäjä.

Reagoi reaaliajassa, älä vasta jälkikäteen
Yksi selkeä viesti oli, että digitaalisessa ympäristössä tapahtumat liikkuvat nopeasti, jos asiakkaan odotus muuttuu, markkinoijan pitää pystyä sopeutumaan yhtä nopeasti. Käyttäjädata, chat-keskustelut, some-vuorovaikutus näitä pitää hyödyntää “live-”tilassa, ei vain kuukausiraporttina. Tämä herätti minussa ajatuksen: miten paljon enemmän reagointikykyä voisin tuoda omaan projektiini, jos en odottaisi “seuraavaa raporttitilaisuutta” vaan toimisimme heti.

Tärkeimmät tulokset – mitä opin ja mihin tämä minua vie
Webinaarista jäi vahvasti mieleen, että digitaalinen markkinointi ei ole staattinen palvelu vaan jatkuva prosessi, jossa asiakkaan data on sekä kompassi että polttoaine. Opin, että minun tulisi. Keskittyä keräämään oikeita datapisteitä (ei vain niitä, jotka ovat helppoja mitata). Hyödyntää automaatiota mutta säilyttää inhimillinen ote eli “henkilökohtainen viesti isossa massassa”. Rakentaa ketterä toimintamalli, jossa voin reagoida nopeasti asiakkaiden signaaleihin.

Vaikutus minuun oli selvä. En voi enää ajatella digimarkkinointia “lukujärjestelmään sopivana” projektina, vaan sen pitää olla jatkuvasti kehittyvä osa toimintaani. Se avasi asian myös sille, että digitaalisessa ympäristössä oppiminen, testaus ja kehitys ovat yhtä tärkeitä kuin itse kampanjat ja tämä sopii hyvin opintojaksolleni.

Sami Salonen

Lähde: Webinaari: Datalähtöinen markkinoinnin kehittäminen. YouTube-lähetys. https://www.youtube.com/live/iS6wHb5Jp_I

Monikanavaisuudesta omnichanneliin – kohti yhtenäistä ja asiakaskeskeistä kokemusta

vulkunie

Artikkeli käsittelee omnichannel strategiaa ja sitä, miten se eroaa monikanavaisesta lähestymistavasta, sekä mitkä ovat sen hyödyt ja miten yritys voi rakentaa toimivan omnichannel-strategian. Artikkelin on kirjoittanut Amine Ghorbel, joka toimii La Growth Machinen sisällönhallinnassa. Omnichannel-strategiassa pyritään tarjoamaan yhtenäinen ja saumaton asiakaskokemus kaikissa myynti- ja viestintäkanavissa. Tällaisia kanavia voivat olla esimerkiksi verkkokauppa, kivijalkamyymälä, sosiaalinen media tai mobiilisovellus. Strategian mukaan asiakkaan olisi mahdollista esimerkiksi aloittaa ostoprosessi verkossa ja jatkaa sitä myymälässä ilman, että tiedot ja historia häviäisivät. 

Monikanavaisessa lähestymistavassa yritys tarjoaa useita eri kanavia asiakkaille, mutta kanavat toimivat enemmän itsenäisesti ja niiden välillä ei niinkään ole syvää integraatiota. Omnichannelissa kanavien välisen integraation lisäksi korostuu jatkuvuus ja johdonmukaisuus, koska asiakas voi siirtyä kanavasta toiseen sujuvasti ja kokemus on yhtenäisempi. Tällainen eri kanavien käyttö mahdollistaa myös laajemman yleisön tavoittamisen sekä auttaa ymmärtämään asiakkaita paremmin ja mahdollistaa personoinnin. 

Ajankohtaisia teemoja ja tavoitteita

Opintojakson teemoja ajatellen mielenkiintoisen artikkelista tekee se, että se käsittelee keskeisiä, ajankohtaisia teemoja, kuten digitaalisen markkinoinnin merkitystä, asiakaskokemusta sekä markkinoinnin tehokkuutta. Omiin oppimistavoitteisiini nähden artikkeli voi auttaa minua ymmärtämään paremmin asiakaskokemuksen kehittämistä ja siihen vaikuttamista digitaalisen markkinoinnin näkökulmasta. Artikkeli auttaa minua paremmin hahmottamaan eri kanavien välisen integraation vaikutusta asiakaskokemukseen sekä digitaalisten ja fyysisten kanavien yhdistämisen merkitystä.

Artikkelissa on kyse siis omnichannel-strategiasta, eli yrityksen tavasta yhdistää kaikki asiakasviestinnän ja -palvelun kanavat mahdollisimman yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Artikkelin kirjoittajan tavoitteena on tehdä selväksi se, että tulevaisuuden kilpailukykyinen yritys ei voi enää toimia erillisten kanavien varassa, vaan täytyisi luoda yhtenäinen asiakaspolku kanavia integroimalla. Kirjoittaja haluaa myös vakuuttaa lukijan sillä, että omnichannel todella asettaa asiakkaan kaiken keskiöön. Yrityksiltä myös odotetaan jatkuvuutta, johdonmukaisuutta sekä henkilökohtaisempaa palvelua kaikkialla. 

Artikkelin keskeisimmät viestit ovat omnichannelin eroavaisuudet multichannelin kanssa. Monikanavaisessa mallissa yrityksellä voi olla monta kosketuspistettä, mutta ne ovat irrallisia toisistaan, kun taas omnichannelissa kanavat toimivat kokonaisuutena, jossa informaatio kulkee saumattomasti. Asiakaskeskeisyys on myös artikkelin mukaan strategian ydin, eli kaikki lähtee asiakkaan ymmärtämisestä. Ymmärtämisen parantamiseksi täytyy tietää, mitä kanavia he käyttävät, mitä he odottavat ja miten heille olisi mieluisinta kommunikoida. Artikkelin kirjoittajan mukaan automaatio, kuten esimerkiksi CRM-integraatiot ja chatbotit, ovat välttämättömiä työkaluja useiden eri kanavien hallinnassa ja yhdenmukaisessa viestinnässä. 

Omnichannelissa on kyse muustakin kuin teknologiasta

Mielenkiintoisinta artikkelissa oli se, että omnichannelia ei pidetä pelkästään teknologiana, jossa on kyse vain ohjelmistoista tai kanavien yhdistämisestä. Kyse on oikeastaan ajattelutavan muutoksesta ja siitä, miten asiakas tulisi nähdä yhtenä kokonaisuutena. Esimerkkinä tästä voidaan käyttää tapausta, jossa asiakas aloittaa tilaamaan jotakin tuotetta verkkosivuilla, jonka jälkeen jatkaa tilauksen viimeistelyn mobiilisovelluksessa. Lopuksi asiakas noutaa tuotteen fyysisestä myymälästä. Optimaalisessa tilanteessa kaikki tämä tapahtuisi yhden profiilin ja tietokannan alla. Minua kiinnosti myös se, kuinka yrityksillä tulisi olla yksi ääni jokaisessa kanavassa eli yrityksen brändin ja viestinnän tulisi olla yhtenäistä kaikkialla, jotta asiakaskokemus ei pääsisi pirstoutumaan. Se, että asiakas saisi samanhenkistä palvelua huolimatta siitä, ottaako hän yhteyttä yrityksen chattiin, sähköpostiin vai fyysiseen liikkeeseen, olisi esimerkillinen tilanne tästä.

Mielenkiintoisena pidettäköön myös sitä, mikä automaation rooli on yhtenäisyyden luomiseen, koska sen avulla voidaan yhdistää tiedonkeruu, segmentointi sekä viestintä eri kanavissa. Automaatio täten mahdollistaa personoidun sisällön, mutta silti yhtenäisen asiakaspolun. Esimerkkinä tästä voisi olla se, että järjestelmä tunnistaa asiakkaan ostohistorian vaikkapa verkkosivujen kautta ja sen perusteella tarjoaa automaattisesti suosituksia sähköpostissa asiakkaalle samalla kun asiakaspalvelija näkee samat tiedot chatissa.

Mielestäni yksi tekstin keskeisimmistä tuloksista on se, että yritykset eivät enää pärjää pelkällä monikanavaisuudella, koska asiakkaat odottavat heidän kokemuksensa olevan saumaton kokonaisuus. Automaatio ja asiakasdatan yhdistäminen on myös keskeinen tekijä viestinnän tukemista ajatellen, kun yritys pystyy tarjoamaan personoidumpaa palvelua niiden avulla. Tekstistä huomasin myös, että omnichannel strategian onnistumiseksi isoimpana haasteena on ajattelutavan muutos teknologisten seikkojen sijaan. Onnistunut omnichannel edellyttää yrityksen kaikkien osastojen yhteentoimivuutta asiakkaan hyväksi.

Artikkelin myötä tietoisuuteni omnichannelia kohtaan kasvoi ja vakuutuin siitä, ettei pelkkä monikanavaisuus välttämättä enää toimi niin hyvin nykymaailmassa. Tulevaisuutta ajatellen teksti myös motivoi minua kehittämään asiakaskokemusta yhä paremmaksi esimerkiksi yhdistämällä dataa tai käyttämällä automaatiota. Opin artikkelista sen, että luottamuksen rakentamisen kannalta yrityksen johdonmukaisuus on todella tärkeää. On siis panostettava siihen, että yritys viestii ja toimii joka kanavassa samalla sävyllä ja tarjoaa samantasoista palvelua, jotta asiakas pystyisi rakentamaan luottamuksen yritystä kohtaan. 

Lähde            

Lagrowthmachine. 2025. https://lagrowthmachine.com/omnichannel-strategy/. Viitattu 13.11.2025.

Tekoälyä on käytetty tekstin kääntämiseen ja tiivistämiseen.

EASM Summer School – lyhytvaihtoni Madridissa 2025

Tessa

Kuvittele hetki seisovasi Madridin auringon alla, jalkapallon kotikaupungissa, ympärilläsi opiskelijoita eri puolilta Eurooppaa ja kaikkia teitä yhdistää rakkaus urheiluun. Juuri näin alkoi yksi elämäni ikimuistoisimmista viikoista, kun osallistuin koulumme kautta EASM Summer Schooliin kesällä 2025.

Read more →

Wish I Was There – Malediivit matkavinkit

sansarke

Unelmamatka kirkkaiden laguunien ääreen

Malediivit on unelmien lomakohde: turkoosia vettä, äärettömän valkoisia hiekkarantoja ja värikkäitä koralliriuttoja, jotka kutsuvat sukeltamaan ja rentoutumaan. Saaristo tarjoaa täydellistä rentoutumista että aktiviteetteja, joita et löydä muualta: auringonlaskuristeilyjä, delfiiniesityksiä luonnossa ja yön yli -sukellusretkiä. Tässä postauksessa jaan konkreettisia vinkkejä miksi Malediivit kannattaa laittaa listalle, miten ajoitat matkasi ja budjetoit sen viisaasti, mitä majoitusvaihtoehtoja on, mitä aktiviteetteja kannattaa priorisoida, sekä käytännön vinkkejä pakkaamiseen ja kestävään matkailuun, jotta kokemus on ikimuistoinen että ympäristöystävällinen.

Read more →

Markkinoinnin automaatio: Vuoden 2025 keskeiset trendit

emkaikko

Valitsin tähän reaktiopaperiin Liana Technologiesin artikkelin “Markkinoinnin automaation trendit 2025 – näin otat trendit haltuun”. Artikkeli esittelee kuusi ajankohtaista markkinoinnin automaation trendiä vuodelle 2025. Näitä ovat omnikanavainen automaatio, jossa pyritään luomaan yhtenäinen ja saumaton asiakaskokemus kaikissa kanavissa sekä personointi, jonka avulla viestintä asiakkaille voidaan räätälöidä yksilöllisemmin. Lisäksi korostuvat tietosuoja ja datavastuullisuus, joista on tulossa yhä tärkeämpi kilpailuetu, sekä tekoälyn kasvava rooli automaation ja analytiikan tehostamisessa. Myös ennakoiva analytiikka nousee artikkelissa esille, sillä sen avulla voidaan tunnistaa asiakkaiden tarpeet jo ennen kuin he itse ne tiedostavat. Lopuksi artikkelissa painotetaan vastuullisuutta ja kestävää markkinoinnin automaatiota, joka tukee sekä eettisiä arvoja että ympäristötietoisuutta. (Liana Technologies 2024). Jokaisen trendin yhteydessä artikkelissa myös kerrotaan, miten tämän voi ottaa haltuun työelämässä. Reaktiopaperissani keskityn tarkemmin näistä kolmeen itseäni eniten kiinnostavaan trendiin.

Mielestäni artikkeli oli hyvin mielenkiintoinen ja linkittyy luontevasti opintojakson teemoihin, koska se käsittelee juuri niitä osa-alueita, joita digitaalinen markkinointi ja sen työkalut tällä hetkellä painottavat. Artikkeli tarjoaa ajantasaisen kokonaiskuvan siitä, miten markkinoinnin automaatiota ja digitaalista dataa hyödynnetään osana yritysten myyntiä ja markkinointia, eli samoja ilmiöitä, joita opintojaksolla opiskellaan. Omien oppimistavoitteideni kannalta artikkeli oli erinomainen. Se sai minut ajantasalle tämän hetken markkinoinnin automaation trendeistä ja miten niitä voi hyödyntää konkreettisesti tulevaisuuden työelämässä.

Ensimmäisenä mielenkiintoni herätti omnikanavainen automaatio. Se on markkinointistrategia, jossa asiakas kohdataan yhtenäisesti kaikissa kanavissa riippumatta siitä, missä tai miten hän on vuorovaikutuksessa brändin kanssa. (Liana Technologies 2024). Automaatiotyökalujen tavoitteena on yhdistää eri markkinointikanavat, kuten sähköpostit, tekstiviestit, WhatsApp-viestit, sosiaalisen median sisällöt ja verkkosivustot saumattomaksi kokonaisuudeksi, joka luo asiakkaalle johdonmukaisen ja tunnistettavan kokemuksen. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että yritysten on ymmärrettävä missä kanavissa heidän asiakkaansa ovat aktiivisimpia, sekä rakennettava toimivat integraatiot kanavien välille. Lisäksi yhtenäinen viestintätyyli ja jatkuva optimointi ovat keskeisiä, jotta viestintä pysyy tehokkaana ja asiakaslähtöisenä.

Tämä trendi linkittyy vahvasti opintojakson tavoitteisiin, sillä omnikanavaisuus edellyttää ymmärrystä eri digitaalisten myynnin ja markkinoinnin kanavien toimintaperiaatteista ja niiden yhteiskäytöstä. Se korostaa myös datan ja analytiikan merkitystä. Asiakasdatan avulla voidaan tunnistaa, millä alustoilla yleisö viettää eniten aikaa ja millaiset sisällöt herättävät eniten sitoutumista. Omasta näkökulmastani omnikanavainen automaatio havainnollistaa hyvin sitä, miten eri kanavien synkronointi ja johdonmukainen viestintä voivat merkittävästi parantaa asiakkaan kokonaiskokemusta ja samalla vahvistaa brändin luotettavuutta.

Toisena trendinä kiinnosti tietosuojaa ja datavastuullisuutta, joiden merkitys kasvaa jatkuvasti. Nykyisessä markkinointiympäristössä yksityisyydensuojasta ja luottamuksesta on tullut elintärkeä kilpailuetu, ja niiden rooli korostuu markkinoinnin automaatiossa. (Liana Technologies 2024). Asiakkaiden ja yritysten välisen luottamuksen rakentaminen edellyttää läpinäkyvyyttä sekä sitä, että asiakkailla on mahdollisuus hallita omia tietojaan. Lianan vuonna 2023 toteuttaman kyselyn mukaan noin 57 % markkinointi- ja viestintäalan päätöksentekijöistä koki luottamuksen yritystä kohtaan kasvavan, jos yritys kertoo avoimesti tavastaan käsitellä dataa. (Liana Technologies 2023).

Olen itse täysin samaa mieltä tästä havainnosta. Koen tärkeänä, että tiedän, mihin omia tietojani käytetään, ja pidän vastuullista datankäsittelyä olennaisena osana eettistä liiketoimintaa. Myös työelämässä tietosuoja ja datavastuullisuus ovat keskeisiä. Henkilötietoja on kerättävä ja säilytettävä asianmukaisesti ja asiakkaiden suuntaan on viestittävä avoimesti siitä, miten dataa hyödynnetään. Yritysten on lisäksi pysyttävä ajan tasalla muuttuvasta lainsäädännöstä, sillä esimerkiksi GDPR:n rinnalle on tulossa uusia säädöksiä, jotka vaikuttavat suoraan markkinoinnin automaation käyttöön. (Liana Technologies 2024). Trendi linkittyy vahvasti digitaalisen markkinoinnin opintojakson teemoihin, sillä se korostaa eettisen ja vastuullisen digimarkkinoinnin merkitystä.

Kolmanneksi trendiksi valitsin tekoälyn hyödyntämisen markkinoinnin automaatiossa. Tekoäly jatkaa markkinoinnin mullistamista, ja sen rooli kasvaa entisestään myös automaation eri osa-alueilla. Artikkelin mukaan vuonna 2025 tullaan näkemään yhä kehittyneempiä tekoälypohjaisia ominaisuuksia markkinoinnin automaatiotyökaluissa. (Liana Technologies 2024). Tekoäly auttaa esimerkiksi personoinnissa ja sisältöjen automatisoinnissa, kampanjoiden optimoinnissa, suurten datamäärien analysoinnissa sekä ennakoivassa analytiikassa ja strategisessa päätöksenteossa. Yrityksissä trendiä voidaan hyödyntää ottamalla rohkeasti käyttöön automaatiotyökalujen tekoälyominaisuuksia. Monet niistä ovat jo valmiiksi sisäänrakennettuja ja helposti testattavissa, vaikka tekoäly ei olisi entuudestaan tuttu.

Tekoälytrendin yhteys opintojakson teemoihin on selkeä. Se konkretisoi teknologioiden ja sovellusten hyödyntämisen, analyysin ja datan roolin markkinoinnissa. Omasta näkökulmastani tekoäly avasi ajatuksen siitä, miten automaatio ei ole pelkkä työkalu, vaan osa kokonaisstrategiaa, jossa data, sisältö ja teknologia tukevat toisiaan. Tämä vahvisti ymmärrystäni siitä, että tulevaisuuden markkinointi on yhä enemmän teknologia- ja dataohjautuvaa.

Tämä artikkeli antoi kokonaiskuvan siitä, mihin suuntaan markkinoinnin automaatio kehittyy ja millaisia taitoja tulevaisuuden markkinoijalta odotetaan. Artikkeli sai minut oppimaan uusia markkinoinnin termejä ja miten nopeasti markkinoinnin automaatio kehittyy ja kuinka tärkeää on pysyä ajan tasalla uusista työkaluista ja trendeistä.

Lähteet

Markkinoinnin automaatiotrendit 2025 – näin otat trendit haltuun – Liana Viitattu 11.11.2025

75 % markkinoijista: datavastuullisuus ohjaa ostopäätöstä digitaalista palvelua valittaessa – ePressi Viitattu 12.11.2025

Maltti on valttia vai onko?

vekiljun

Kärsivällisyys hyödyntää, mutta onko näin työelämässä kehittymisessä? Kannattaako työkokemuksen kerrytystä lykätä valmistumisen jälkeen vai olisiko nyt oikea aika tarttua tilaisuuksiin?

Haastan sinut 🫵

Miksi ihmeessä? Toisen vuoden liiketalouden opiskelijana alkaa avautumaan uusia ovia ja mahdollisuuksia työelämässä – jos niihin uskaltaa tarttua. Olemme saaneet paljon teoria tason oppia viimeisen 1,5 vuoden aikana, mutta nyt on aika alkaa kerryttämään myös käytännönläheistä ja konkreettista oppia teorian rinnalle. 

Lue lisää täältä.

Read more →

Unelmien vapaalaskupäivä Lyngenissä

kapurane

Pääsiäinen Pohjois-Norjassa. Pelkkä ajatuskin saa vapaalaskijan hymyn korviin, ainakin minun, mutta harvoin olosuhteet osuvat aivan nappiin. Tänä pääsiäisenä ne kuitenkin osuivat, ja täydellisesti. Vietimme lomaa Nordkjosbotnin kylässä, Lyngenin vuoriston eteläpäässä. Edellisen yön sääennuste lupasi juuri sitä, mitä olimme tulleet hakemaan: noin 25 senttiä tuoretta lunta ja aurinkoista keliä aamuksi. Pakkasta oli sopivat 6 astetta. Tiesimme heti, että edessä tulee olemaan yksi kauden parhaista päivistä. Kohteemme oli majesteettinen Sørfjelltinden.

Read more →

Viisi parasta kalastusvinkkiä kuhan pyyntiin Kemijoella

anttruot

Onko haaveissasi napata ensimmäinen kuhasi? Oletko jo kenties saanut pari satunnaista onnen kantamoista, mutta haluaisit tehdä kuhan saamisesta rutiini työskentelyä? Jigikalastus on kasvavassa suosiossa ja syystäkin, sitä hyödyntämällä voit parantaa saalis määrääsi. Tässä postauksessa käsittelen viisi tärkeintä asiaa, jotka täytyy ottaa huomioon, jotta voit saavuttaa tavoitteesi.

Read more →