Mitä ihmettä on sisältömarkkinointi? Itselleni tämä termi on tullut työuralla tutuksi jo entuudestaan mutta tätä artikkelia kirjoittaessani aloin kuitenkin googlettelemaan erilaisia artikkeleita aiheesta ja aivan älyttömän mainion artikkelin onkin kirjoittanut Sales communications. Heidän artikkelinsa avaa varsin selkeästi mistä sisältömarkkinoinnissa oikein onkaan kyse. Se on siis valinta ja yksi tapa tehdä markkinointia; valinta panostaa laadukkaisiin sisältöihin, joiden avulla saadaan uusia asiakkaita, tai saadaan sitoutettua jo olemassa olevia. Sisältöjen tarkoitus on luoda jotakin lisäarvoa asiakkaalle, siten että tämä haluaa olla sitoutunut yritykseen.
Sisältömarkkinointi minun silmissäni tällä hetkellä on selkeimmin esillä erilaisten markkinointitoimistojen verkkonäkyvyydessä; esimerkiksi blogin muodossa annetaan potentiaalisille asiakkaille arvokasta informaatiota. Samalla tuo informaatio antaa asiakkaalle selkeän kuvan asiantuntijuuden tasosta, ja näin ollen tämä voi hyvinkin valita juuri tämän yrityksen rahojensa uudeksi kodiksi. Markkinointitalot tuottavat myös paljon videomateriaalia ja sekös minulle sopii, kaikkein mieluisin tapa minulle omaksua uutta informaatio on ehdottomasti videon muodossa! Hyvä esimerkki siitä on vaikkapa juuri tämä ‘sisältömarkkinointi’ -googlehaku; orgaanisissa tuloksissa on blogia blogin perään!
Minulle sisältömarkkinointi on tullut tutuksi myös matkailualalla työskennellessä. Koen, että matkailualalla sisältömarkkinointiin panostetaan aika paljon. Matkailualalla, ja miksipä ei myös muilla palvelualoilla, usein markkinoinnissa pyritään vaikuttamaan mielikuvaan, joka asiakkaalle muodostuu. Erityisesti matkailun alueorganisaatioiden toteuttama markkinointi on usein väistämättä juuri näihin mielikuviin vaikuttamista, ja mikäpä siihen olisi parempi keino kuin laadukkaat sisällöt; kuvat, videot ja sosiaalisen median julkaisut blogikirjoituksia unohtamatta.
Suomen Digimarkkinointi on myös kirjoittanut todella kattavan artikkelin sisältömarkkinoinnista. Tuosta artikkelista esiin nousee myös minun suurin haasteeni tässä asiassa, nimittäin aloittamisen hankaluus:
Sisältömarkkinoinnissa tärkeintä on aloittaa se. Toki tärkeää on myös ostajapersoonien luominen, hyvän sisältöstrategian teko sekä oikein määritetyt sisältömarkkinoinnin tavoitteet, mutta aivan ykkösasemaan nousee itse tekeminen. Kun aloitat nyt, niin vuoden päästä sivustollanne on helposti 50 blogia enemmän.
Mitä mieltä sie olet sisältömarkkinoinnista? Uppoaako se sinuun?
Maria