Osana Digiassari-valmennuksen sosiaalisen median jaksoa tarkastelimme tietenkin erilaisten yritysten tapoja tehdä sosiaalista mediaa. Tässä artikkelissa esittelen mielestäni Likiliike Sodankylän merkittävimmän asiakaspersoonan ja lisäksi analysoin organisaation some-julkaisuita tähän asti. Sodankylän Likiliike on varsin nuori organisaatio, eikä heillä ole vielä edes verkkosivuja auki, vaan markkinointia toteutetaan sosiaalisessa mediassa Facebookissa ja Instagramissa.
Kohderyhmä
Likiliikkeen merkittävimpänä kohderyhmänä pidän työikäisiä sodankyläläisiä, joille on tärkeää tukea paikallista yrittäjyyttä ja elinkeinoja. Tässä yhteydessä laadin asiakaspersoonan “Airi Arjensankari”.
Airi on 42-vuotias toimistotyötä tekevä perheenäiti. Airi on korkeakoulutettu, keskimääräistä hieman paremmin toimeen tuleva ja hänelle on tärkeää, että kotipaikkakunnalta saa kaiken tarvittavan. Hänen perheeseensä kuuluu aviomies ja 2 lasta, 11-vuotias Pertti ja 13-vuotias Irmeli. Airi salaa toivoo, että hänen lapsensa eivät muuttaisi kauaksi kotipaikkakunnaltaan ja että he pitävät kotipaikkakuntaansa riittävän elinvoimaisena tulevaisuudessa. Airi kokee että paikallisten yritysten pystyssä pitäminen tekee ison siivun paikkakunnan elinvoimaisena pysymisessä!
Hyvin toimeentulevana Airi myös mieluummin tekee hankintansa paikalliselta yritykseltä, vaikka se muutaman euron maksaisikin enemmän kuin isolta, ulkopaikkakuntalaiselta kilpailijalta hankkiessa. Toisaalta taas Airi perheineen tulee taloudellisesti varsin mukavasti toimeen ja tietenkin haluavat osansa tehdä aluetalouden eteen. Airi myös pyrkii siihen, että hänen lapsensa jakaisivat tämän pienten yritysten tukemisen!
Sisältöanalyysi
Likiliike Sodankylä on tällä hetkellä ainoastaan Facebookissa ja Instagramissa. Molemmilla alustoilla sisältö painottuu tällä hetkellä erittäin paljon jäsenyritysten ajankohtaisiin julkaisuihin ja Likiliikkeen omiin uusiin ominaisuuksiin. Facebookissa jäsenyritysten julkaisuiden jakaminen on Instagramia suuremmassa roolissa. Likiliike -konsepti on Sodankylässä vielä hyvin tuore, ja uutta tarjontaa ja sisältöä konseptin ympärille rakentuu koko ajan.
Selkeästi suosituin julkaisu heidän Facebook-sivulla on tämä Likiliike-lahjakorttien lahjoittamisesta kertova julkaisu. Uskon, että sen suuri huomio juontaa juurensa siitä, että korona-viruksen aiheuttamien rajoitusten myötä pienyrittäjien korostaminen on nyt hyvin ajankohtaista. Julkaisu ilmentää myös erittäin hyvin Likiliike Sodankylän yhteiskunnallisen vastuun kantamista, ja sehän jos mikä saa ihmiset puhumaan ja reagoimaan. Samanlaisia reagointi- tai engagement-lukemia toivoisi varmasti saavansa kaikille julkaisuille, mutta harvemmin se on mahdollista.
Instagramissa seuraajamäärä ja seuraajien aktiivisuus on selkeästi Facebookia pienempi (FB 309 – IG 200) mutta siellä lähes suosituin (muutaman peukun erolla) on tämä kuvan julkaisu, joka ehkä hieman samankaltaisista syistä on saanut muita enemmän reaktioita aikaan; kaikille avoin laskiaisrieha Kommattivaarassa Sodankylässä. Likiliike on siis aktiivisesti mukana paikallisissa tapahtumissakin, ja kyllähän tällaiset tapahtumat ovat usein oikeita hyvän mielen lähteitä!
Likiliike Sodankylä on tosiaan vasta aivan alkutekijöissään some- ja muussakin tekemisessä, mutta uskon että hyvän mielen sisältöä ja minun kanssa samoja arvoja korostavia juttuja on luvassa vielä paljonkin!
Laitathan sieki seurantaan!
Maria