Hakukoneoptimointi tarkoittaa lyhyesti sivustojen optimoimista hakukoneiden suosimaan muotoon. Sisältöjen muotoilussa täytyy myös aina muistaa miksi sitä tehdään; ei auta vaikka tekstisisältö olisi kuinka hakukoneoptimoitua, jos siitä ei ole enää lukijalleen mitään hyötyä. Siinä ei myöskään tuloksia saavuteta välttämättä kovinkaan nopealla aikataululla, vaan työ vaatii kärsivällisyyttä ja johdonmukaisuutta. Eilen julkaisin kirjoituksen sisältömarkkinoinnista ja hakukoneoptimointi kulkeekin käsi kädessä sen kanssa; laadukas sisältö tulee optimoida hakukoneystävälliseksi, jotta se löytyy hakukoneiden tuloksissa!
Hakukoneoptimoinnilla pyritään siis siihen, että tietyillä asiakkaiden yleisesti käyttämillä avainsanoilla omat verkkosivut sijoittuisivat hakukoneiden tuloksissa mahdollisimman korkealle ilman maksullista hakukonemarkkinointia. Ensimmäinen asia, joka täytyykin tehdä, on määritellä ne avainsanat, jotka kuvaavat yrityksen tai organisaation tarjoamaa palvelua ja tietysti ne, joita yrityksen potentiaaliset asiakkaat käyttävät etsiessään tietoa palvelusta. Kullekin sivulle tulisi valita oma avainsana, ja koko sivun sisältö (otsikot, leipäteksti ja kuvat) tulisi optimoida samalle avainsanalle. Avainsanojen määrittelyssä voi apuna käyttää esimerkiksi Googlen Keyword Planner -työkalua.
Varsinaisen sivustolla näkyvän tekstisisällön lisäksi tulee huomioida myös Title- ja Meta Description -tiedot. Nämä näkyvät hakukoneiden hakutuloksissa, kuten alla olevasta kuvasta näkyy.
Näiden lisäksi tietenkin eri tasoiset otsikot ja varsinainen URL-osoite tulee olla muotoiltu oikein ja sisältää avainsanan. Jokaiselle sisältömuodolle on oma suosituspituutensa ja esimerkiksi leipätekstissä tulisi valittu avainsana mainita 5 kertaa perusmuodossa, 5 kertaa taivutettuna ja 5 kertaa synonyyminä. Aikamoinen urakka siis, kun pitää myös muistaa että viidentoista sanan lista itsessään ei kiinnosta yhtäkään asiakasta.
Julkaisujärjestelmissä voi olla sisäänrakennettu erilaisia hakukoneoptimointi-työkaluja. Esimerkiksi itse olen ylläpitänyt WordPress-sivustoa, jossa oli web-kehittäjän toimesta toteutettu lisäosa, johon titlen, meta descriptionin ja erilaiset avainsanat sai syötettyä ilman sen kummempaa koodaamista. WordPressille tällaisia työkaluja on useita, pari joista itse olen kuullut paljon hyvää ovat All-In-One SEO Pack ja Yoast.
Näiden edellämainittujen sisältöjen muotoiluun liittyvien seikkojen lisäksi myös verkkosivuston tekniset ominaisuudet ja linkitykset vaikuttavat siihen, kuinka hyvin verkkosivu hakukoneiden tuloksissa esiintyy. Teknisten ominaisuuksien tarkasteluun löytyy myös maksuttomia verkkotyökaluja, itse olen käyttänyt Website.grader.com:ia jonne syöttämällä verkkosivun osoitteen saa karua faktaa siitä kuinka hyvällä mallilla sivuston suorituskyky on, ja miten asiaa voisi lähteä korjaamaan.
Hakukoneoptimointi on siis aikamoisen suuri kokonaisuus ja olemassa olevan sivuston hakukoneoptimointi voikin tuntua ylitsepääsemättömän suurelta urakalta! Siksipä onkin tärkeää että hakukoneoptimointia lähtee toteuttamaan suunnitelmallisesti, mutta pieni pala kerrallaan. Esimerkiksi siten että sivustolla optimoi yhden sivun kerrallaan, tai jos sivusto on pieni, voi lähteä liikkeelle vaikka jokaisen sivun titlen muokkaamisesta (tietenkin heti sen tärkeän avainsanamäärittelyn jälkeen!). Lisäksi aina uutta sisältöä tuottaessa kannattaa aina pitää hakukoneoptimoinnin vinkit mielessä, lataatpa sivustolle sitten uutta tekstiä tai vaikkapa kuvia. Vinkkejä löydät valtavasti erilaisista blogeista ja videoista, liikkeelle voit lähteä vaikka tästä Suomen Digimarkkinoinnin artikkelista tai jos pidät lukemista enemmän videoiden katselusta tästä videosta.
Maria