Aiemmin käsittelin laadukkaan verkkosisällön tuottamista. Mitä sitten tehdään, kun sisältö on julkaistu? Kuinka voi tietää, onko sisältö todellakin laadukasta, ja tuottaako se toivottua tulosta? Sisältömarkkinoinnin työkalut -kirjan mukaan sisältöjen kulutusta voidaan mitata useilla erilaisilla mittareilla, joista tärkeimpiä ovat:
-
-
- sisällön parissa vietetty aika
- sisällön kulutusaste %
- sitoutuminen ja sitoutumisaste
- palaavat kävijät
- välittömät poistumiset
- poistumiset %
- rekisteröitymiset ja tilaukset
- arviot ja suosittelut
-
Otetaan esimerkiksi blogiartikkeli, jonka pituus on noin 500 sanaa, lukuaika n. 4 min ja artikkeliin on upotettu 2,5 min pituinen video, ja lopussa on painike uutiskirjeen tilaamiseen sekä linkkejä aiheeseen liittyviin artikkeleihin. Yhteensä sisältöjen läpi käymiseen menisi siis n. 6,5 minuuttia. Lopussa olisi toivottavaa, että lukija tilaa uutiskirjeen. Mitä tästä voisi mitata?
Ensin mitataan sisältöjen parissa vietetty aikaa. Jos kävijä poistuu sivulta noin kolmen minuutin jälkeen, on selvää, että hän joko luki tekstin tai vain vilkaisi sitä ja katsoi videon. Video voi olla joko suoraan sivustolle lisätty, tai YouTube upotus. YouTuben analytiikkaan voi tutustua tarkemmin esimerkiksi täällä. Sisällön vaikutusta ja laatua voi mitata tässä tapauksessa myös välittömien poistumisten määrällä; jos tämä luku on korkea, kävijät eivät ole jatkaneet eteenpäin sivustolla eivätkä lukeneet linkattuja artikkeleita. Jos näin käy, kannattaa miettiä esimerkiksi artikkeleiden otsikoita, linkkien sijoittelua ja muotoilua sekä alkuperäisen artikkelin pituutta; pitäisikö linkeissä olla artikkeliin liittyvä kuva, ovatko linkit listana artikkelin alla vai käytetäänkö ”edellinen – seuraava” painikkeita, ja onko alkuperäinen artikkeli kenties liian pitkä.
Esimerkkiartikkelin lopussa on CTA (call to action) -painike, jonka kautta pääsee liittymään uutiskirjeen tilaajaksi, jonka kohdalla voidaan mitata rekisteröitymistä: kuinka moni sivulla vierailleista kävijöistä myös tilaa uutiskirjeen. Uutiskirjettä tilatessa kävijä luovuttaa tietojaan, vähintään sähköpostiosoitteensa. Tämä vaatii kävijältä luottamusta sivustoa kohtaan ja aitoa kiinnostusta aiheeseen. Uutiskirjettä tarjoavan painikkeen yhteyteen voi liittää esimerkiksi lauseen asiakkaan tietojen huolellisesta käsittelystä ja tietosuojasta, ja näin antaa sivustosta luotettava kuva.
Uutiskirjeen ja sen tilaukseen kehottavan painikkeen kohdalla on myös hyvä perehtyä tämän postauksen toiseen aiheeseen, eli A/B -testaukseen. Mitä se siis on??
A/B -testauksella verrataan pienten muutosten vaikutusta sisällön tehokkuuteen. Esimerkiksi CTA -painikkeen sijainti, sen väri ja sen sanallinen kehote voivat vaikuttaa siihen, miten kuluttaja reagoi. Miten sitten voi luoda juuri oikeanlaisen ja tehokkaan painikkeen ja kehotteen uutiskirjeen tilauksen yhteyteen? Nyt kannattaa verrata kahden hieman toisistaan poikkeavan sisällön tuloksia.
A/B -testaus aloitetaan miettimällä testattava hypoteesi: saadaanko uutiskirjeelle enemmän tilaajia, jos sen tilauskentässä mainittaisiin jokin konkreettinen etu? (Esimerkiksi alennuskoodi yhteistyökumppanin verkkokauppaan.)
Seuraavaksi luodaan kaksi versiota: A -versio on nykytila, B -versiossa on alennuskoodi. Nyt nämä kaksi erilaista tilauskenttää näytetään kahdelle eri ryhmälle. Sitten seurataan, kumpi versio toimii paremmin, ja valitaan parempi versio jatkokäyttöön.
A/B -testauksessa on tärkeää, että aina verrataan vain yhtä muuttujaa. Eli yhdessä uutiskirjeen CTA -painikkeen vertailussa muutetaan ensin vain väriä ja ehkä fonttia, myöhemmin kenties sanallista kehotetta.
Sitten vain sisältöä analysoimaan ja sen kautta tehoa lisäämään!
Lähde: Rummukainen, M., Hakola, I., Hiila, I. 2019. Sisältömarkkinoinnin työkalut
140 comments
Hyppää kommentti lomakkeelle
amoxil drug – comba moxi amoxicillin online order
forcan for sale online – https://gpdifluca.com/ forcan usa
buy cenforce 50mg generic – https://cenforcers.com/# cenforce 50mg brand
cialis soft tabs – https://ciltadgn.com/# generic tadalafil 40 mg
tadalafil (megalis-macleods) reviews – compounded tadalafil troche life span cheap cialis
ranitidine 300mg over the counter – online order ranitidine online cheap
buy viagra online new zealand – https://strongvpls.com/# sildenafil 100mg tablet
The depth in this ruined is exceptional. lasix order
Proof blog you have here.. It’s intricate to espy strong quality article like yours these days. I justifiably comprehend individuals like you! Go through mindfulness!! https://gnolvade.com/es/accutane-comprar-espana/
More posts like this would prosper the blogosphere more useful. https://ursxdol.com/synthroid-available-online/
This website really has all of the bumf and facts I needed adjacent to this thesis and didn’t identify who to ask. https://prohnrg.com/product/atenolol-50-mg-online/
This website exceedingly has all of the tidings and facts I needed there this subject and didn’t identify who to ask. https://aranitidine.com/fr/acheter-cialis-5mg/
More articles like this would remedy the blogosphere richer. https://ondactone.com/simvastatin/
More posts like this would prosper the blogosphere more useful.
buy flomax without a prescription
https://t.me/s/Official_1win_kanal/1726
https://t.me/s/Official_1win_kanal/1101
https://t.me/s/Webs_1WIN
Официальный Telegram канал 1win Casinо. Казинo и ставки от 1вин. Фриспины, актуальное зеркало официального сайта 1 win. Регистрируйся в ван вин, соверши вход в один вин, получай бонус используя промокод и начните играть на реальные деньги.
https://t.me/s/Official_1win_kanal/3161
https://t.me/s/Official_1win_kanal?before=3765
More articles like this would pretence of the blogosphere richer. http://pokemonforever.com/User-Jjnymj
order dapagliflozin 10mg sale – janozin.com buy forxiga 10 mg generic
purchase xenical generic – buy orlistat pills for sale order generic xenical 60mg
This website exceedingly has all of the bumf and facts I needed adjacent to this subject and didn’t know who to ask. https://sportavesti.ru/forums/users/mmrjj-2/
You can keep yourself and your stock nearby being alert when buying prescription online. Some druggist’s websites function legally and put forward convenience, solitariness, rate savings and safeguards over the extent of purchasing medicines. buy in TerbinaPharmacy https://terbinafines.com/product/atarax.html atarax
Thanks for sharing. It’s first quality. comment prendre fildena
More posts like this would persuade the online elbow-room more useful.
Автор предлагает аргументы, подтвержденные достоверными источниками, чтобы убедить читателя в своих утверждениях.
This article gives clear idea in support of the new people of blogging, that actually how to do blogging and site-building.
Hello there! I could have sworn I’ve been to this blog before but after browsing through many of the posts I realized it’s new to me. Anyhow, I’m definitely delighted I stumbled upon it and I’ll be bookmarking it and checking back frequently!
It’s perfect time to make some plans for the longer term and it’s time to be happy. I’ve read this publish and if I may just I desire to recommend you few attention-grabbing issues or advice. Perhaps you can write next articles relating to this article. I want to read even more issues about it!
Надеюсь, вам понравятся эти комментарии! Это сообщение отправлено с сайта GoToTop.ee
Автор статьи представляет разнообразные аспекты темы, предоставляя факты и аргументы без выражения собственного мнения.
Я ценю балансировку автора в описании проблемы. Он предлагает читателю достаточно аргументов и контекста для формирования собственного мнения, не внушая определенную точку зрения.
What you composed made a bunch of sense. However, what about this? suppose you typed a catchier post title? I mean, I don’t wish to tell you how to run your website, but what if you added something that makes people desire more? I mean BLOG_TITLE is a little vanilla. You could peek at Yahoo’s home page and watch how they create post headlines to get viewers interested. You might add a related video or a related picture or two to grab people excited about everything’ve got to say. Just my opinion, it might make your website a little livelier.
Статья предлагает широкий обзор темы, представляя разные точки зрения и подробности.
I am genuinely pleased to glance at this website posts which contains tons of helpful facts, thanks for providing these information.
Автор статьи предоставляет информацию, подкрепленную исследованиями и доказательствами, без выражения личных предпочтений. Это сообщение отправлено с сайта https://ru.gototop.ee/
Pretty great post. I simply stumbled upon your weblog and wanted to mention that I’ve really enjoyed surfing around your blog posts. After all I will be subscribing for your feed and I’m hoping you write again very soon!
You really make it seem so easy with your presentation but I find this matter to be really something which I think I would never understand. It seems too complicated and extremely broad for me. I’m looking forward for your next post, I’ll try to get the hang of it!
Hi there, You’ve done an incredible job. I will definitely digg it and personally suggest to my friends. I am sure they will be benefited from this web site.
Nice post. I was checking constantly this blog and I’m impressed! Extremely helpful info particularly the last part :) I care for such info much. I was seeking this particular information for a very long time. Thank you and best of luck.|
Hi, I want to subscribe for this webpage to obtain most up-to-date updates, so where can i do it please assist.
Автор хорошо подготовился к теме и представил разнообразные факты.
Хорошая работа по анализу проблемы и представлению различных точек зрения.
Hey there just wanted to give you a quick heads up and let you know a few of the pictures aren’t loading correctly. I’m not sure why but I think its a linking issue. I’ve tried it in two different web browsers and both show the same results.
Я бы хотел отметить актуальность и релевантность этой статьи. Автор предоставил нам свежую и интересную информацию, которая помогает понять современные тенденции и развитие в данной области. Большое спасибо за такой информативный материал!
Автор старается сохранить нейтральность, предоставляя обстоятельную основу для дальнейшего рассмотрения темы.
Автор статьи предоставляет информацию, подкрепленную надежными источниками, что делает ее достоверной и нейтральной.
Эта статья – настоящий кладезь информации! Я оцениваю ее полноту и разнообразие представленных фактов. Автор сделал тщательное исследование и предоставил нам ценный ресурс для изучения темы. Большое спасибо за такое ценное содержание!
Автор представляет информацию в увлекательном и легко усваиваемом формате.
Эта статья – настоящий кладезь информации! Я оцениваю ее полноту и разнообразие представленных фактов. Автор сделал тщательное исследование и предоставил нам ценный ресурс для изучения темы. Большое спасибо за такое ценное содержание!
Excellent post. Keep posting such kind of information on your site. Im really impressed by your blog.
Статья содержит обоснованные аргументы, подкрепленные фактами.
Я хотел бы поблагодарить автора этой статьи за его основательное исследование и глубокий анализ. Он представил информацию с обширной перспективой и помог мне увидеть рассматриваемую тему с новой стороны. Очень впечатляюще!
Yes! Finally something about keyword1.
Автор старается оставаться нейтральным, чтобы читатели могли самостоятельно рассмотреть различные точки зрения и сформировать собственное мнение. Это сообщение отправлено с сайта https://ru.gototop.ee/
Thank you for the auspicious writeup. It actually was once a entertainment account it. Look complicated to far added agreeable from you! By the way, how can we be in contact?
Я благодарен автору этой статьи за его способность представить сложные концепции в доступной форме. Он использовал ясный и простой язык, что помогло мне легко усвоить материал. Большое спасибо за такое понятное изложение!
Amazing! Its truly remarkable article, I have got much clear idea about from this post.
Appreciate the recommendation. Let me try it out.
I’ll immediately grasp your rss as I can not to find your email subscription hyperlink or newsletter service. Do you have any? Please allow me know in order that I may subscribe. Thanks.
Hey there! This post could not be written any better! Reading through this post reminds me of my old room mate! He always kept talking about this. I will forward this post to him. Pretty sure he will have a good read. Thanks for sharing!
Thanks for any other informative blog. The place else may just I get that type of information written in such an ideal method? I have a challenge that I am simply now running on, and I have been at the glance out for such info.
Hello! Would you mind if I share your blog with my twitter group? There’s a lot of folks that I think would really enjoy your content. Please let me know. Thanks
I like the valuable info you provide in your articles. I will bookmark your weblog and check again here regularly. I am quite sure I will learn many new stuff right here! Best of luck for the next!
Hello to every one, it’s actually a fastidious for me to pay a visit this web page, it includes priceless Information.
Автор предлагает анализ плюсов и минусов разных подходов к решению проблемы.
Автор предлагает несколько точек зрения на проблему, что позволяет читателю сформировать свое мнение.
Статья предлагает всесторонний обзор фактов и событий, оставляя читателям свободу интерпретации.
Надеюсь, вам понравятся эти комментарии! Это сообщение отправлено с сайта GoToTop.ee
Автор предоставляет достаточно информации, чтобы читатель мог составить собственное мнение по данной теме.
Do you have a spam issue on this blog; I also am a blogger, and I was wanting to know your situation; many of us have created some nice procedures and we are looking to trade strategies with others, be sure to shoot me an e-mail if interested.
Я рад, что наткнулся на эту статью. Она содержит уникальные идеи и интересные точки зрения, которые позволяют глубже понять рассматриваемую тему. Очень познавательно и вдохновляюще!
Thank you a lot for sharing this with all people you actually understand what you’re talking about! Bookmarked. Please also seek advice from my site =). We could have a hyperlink change agreement among us
Я хотел бы выразить свою благодарность автору за его глубокие исследования и ясное изложение. Он сумел объединить сложные концепции и представить их в доступной форме. Это действительно ценный ресурс для всех, кто интересуется этой темой.
An outstanding share! I have just forwarded this onto a colleague who has been conducting a little research on this. And he actually ordered me dinner because I found it for him… lol. So let me reword this…. Thank YOU for the meal!! But yeah, thanks for spending time to discuss this topic here on your internet site.
I have been surfing online greater than 3 hours today, yet I by no means found any fascinating article like yours. It’s pretty value sufficient for me. In my opinion, if all webmasters and bloggers made excellent content as you did, the internet will likely be a lot more useful than ever before.
Автор предлагает практические рекомендации, основанные на исследованиях и опыте.
Статья хорошо структурирована, что облегчает чтение и понимание.
It’s wonderful that you are getting thoughts from this piece of writing as well as from our dialogue made at this time.
Hey there! Do you know if they make any plugins to safeguard against hackers? I’m kinda paranoid about losing everything I’ve worked hard on. Any recommendations?
Статья содержит обширный объем информации, которая подкреплена соответствующими доказательствами.
The other day, while I was at work, my sister stole my iPad and tested to see if it can survive a thirty foot drop, just so she can be a youtube sensation. My apple ipad is now broken and she has 83 views. I know this is entirely off topic but I had to share it with someone!
Радует объективность статьи, автор старается представить информацию без сильной эмоциональной окраски.
Hi there just wanted to give you a quick heads up. The words in your post seem to be running off the screen in Ie. I’m not sure if this is a formatting issue or something to do with web browser compatibility but I thought I’d post to let you know. The layout look great though! Hope you get the issue resolved soon. Many thanks
Статья представляет аккуратный обзор современных исследований и различных точек зрения на данную проблему. Она предоставляет хороший стартовый пункт для тех, кто хочет изучить тему более подробно.
Я не могу не отметить качество исследования, представленного в этой статье. Она обогатила мои знания и вдохновила меня на дальнейшее изучение темы. Благодарю автора за его ценный вклад!
Unquestionably imagine that which you stated. Your favourite reason appeared to be on the net the simplest thing to be aware of. I say to you, I certainly get annoyed even as other people think about concerns that they just don’t recognize about. You managed to hit the nail upon the highest as well as outlined out the whole thing with no need side effect , other people could take a signal. Will likely be back to get more. Thanks
Статья помогла мне лучше понять сложные взаимосвязи в данной теме.
Надеюсь, что эти комментарии добавят ещё больше положительных настроений к информационной статье!
There is definately a great deal to find out about this issue. I like all of the points you made.
Мне понравился объективный подход автора, который не пытается убедить читателя в своей точке зрения.
Автор предлагает аргументы, подтвержденные достоверными источниками, чтобы убедить читателя в своих утверждениях.
Автор старается представить материал нейтрально, что способствует обоснованному рассмотрению темы.
Автор старается быть балансированным, предоставляя достаточно контекста и фактов для полного понимания читателями.
Я только что прочитал эту статью, и мне действительно понравилось, как она написана. Автор использовал простой и понятный язык, несмотря на тему, и представил информацию с большой ясностью. Очень вдохновляюще!
Hello to every body, it’s my first pay a quick visit of this webpage; this webpage contains amazing and really fine stuff for visitors.
I was suggested this web site by my cousin. I am not sure whether this post is written by him as nobody else know such detailed about my trouble. You are incredible! Thanks!
What’s up, I want to subscribe for this blog to take hottest updates, so where can i do it please assist.
This is my first time pay a quick visit at here and i am truly happy to read everthing at alone place.
Автор статьи предоставляет сбалансированную информацию, основанную на проверенных источниках.
Читателям предоставляется возможность ознакомиться с различными аспектами и сделать собственные выводы.
Автор приводит примеры из различных источников, что позволяет получить более полное представление о теме. Статья является нейтральным и информативным ресурсом для тех, кто интересуется данной проблематикой.
Fabulous, what a weblog it is! This webpage presents helpful information to us, keep it up.
This is my first time pay a visit at here and i am in fact pleassant to read everthing at alone place.
Надеюсь, вам понравятся эти комментарии! Это сообщение отправлено с сайта GoToTop.ee
Мне понравилось, как автор представил информацию в этой статье. Я чувствую, что стал более осведомленным о данной теме благодаря четкому изложению и интересным примерам. Безусловно рекомендую ее для прочтения!
Touche. Sound arguments. Keep up the great effort.
Hey there just wanted to give you a quick heads up. The text in your content seem to be running off the screen in Ie. I’m not sure if this is a format issue or something to do with browser compatibility but I figured I’d post to let you know. The style and design look great though! Hope you get the problem resolved soon. Cheers
Автор статьи представляет информацию, подкрепленную различными источниками, что способствует достоверности представленных фактов. Это сообщение отправлено с сайта https://ru.gototop.ee/
Автор предлагает читателю возможность самостоятельно сформировать мнение, представив различные аргументы.
Я оцениваю широту покрытия темы в статье.
certainly like your website but you need to take a look at the spelling on quite a few of your posts. A number of them are rife with spelling problems and I to find it very bothersome to inform the truth nevertheless I will definitely come again again.
Статья предоставляет читателям широкий спектр фактов и аргументов, что способствует обсуждению и более глубокому пониманию обсуждаемой темы.
Magnificent beat ! I wish to apprentice while you amend your website, how can i subscribe for a blog website? The account aided me a acceptable deal. I had been a little bit acquainted of this your broadcast offered bright clear concept
I loved as much as you will receive carried out right here. The sketch is attractive, your authored material stylish. nonetheless, you command get bought an shakiness over that you wish be delivering the following. unwell unquestionably come further formerly again since exactly the same nearly a lot often inside case you shield this hike.
Автор старается представить материал нейтрально, оставляя пространство для собственного рассмотрения и анализа.
Somebody necessarily lend a hand to make critically articles I might state. This is the first time I frequented your website page and up to now? I surprised with the research you made to make this particular submit extraordinary. Magnificent activity!
Your style is so unique compared to other folks I have read stuff from. Thank you for posting when you have the opportunity, Guess I’ll just book mark this page.
Статья содержит анализ преимуществ и недостатков различных решений, связанных с темой.
Мне понравилась объективность и сбалансированность в подаче материала в статье.
Автор не вмешивается в читателей, а предоставляет им возможность самостоятельно оценить представленную информацию.
Good blog you’ve got here.. It’s hard to find good quality writing like yours nowadays. I honestly appreciate individuals like you! Take care!!
Статья содержит ссылки на актуальные и авторитетные источники, что делает ее надежной и достоверной.
Я очень доволен, что прочитал эту статью. Она не только предоставила мне интересные факты, но и вызвала новые мысли и идеи. Очень вдохновляющая работа, которая оставляет след в моей памяти!
Hurrah, that’s what I was seeking for, what a data! present here at this website, thanks admin of this website.
Автор старается представить информацию нейтрально, чтобы читатели могли самостоятельно оценить представленные факты.
Автор подходит к этому вопросу с нейтральной позицией, предоставляя достаточно информации для обсуждения.
Статья хорошо структурирована, что облегчает чтение и понимание.
I know this site presents quality dependent articles and additional information, is there any other website which offers such things in quality?
Keep on working, great job!
Я просто не могу не поделиться своим восхищением этой статьей! Она является источником ценных знаний, представленных с таким ясным и простым языком. Спасибо автору за его умение сделать сложные вещи доступными!
Автор предоставляет разнообразные источники, которые дополняют и расширяют представленную информацию.
Мне понравился объективный подход автора, который не пытается убедить читателя в своей точке зрения.
Эта статья – источник вдохновения и новых знаний! Я оцениваю уникальный подход автора и его способность представить информацию в увлекательной форме. Это действительно захватывающее чтение!
An interesting discussion is worth comment. I believe that you should write more on this subject matter, it might not be a taboo subject but usually people do not talk about these subjects. To the next! Best wishes!!
Читателям предоставляется возможность ознакомиться с разными точками зрения и самостоятельно сформировать свое мнение.
Я прочитал эту статью с большим удовольствием! Автор умело смешал факты и личные наблюдения, что придало ей уникальный характер. Я узнал много интересного и наслаждался каждым абзацем. Браво!
Автор старается подходить к теме объективно, позволяя читателям оценить различные аспекты и сделать информированный вывод. Это сообщение отправлено с сайта https://ru.gototop.ee/
Я не могу не отметить стиль и ясность изложения в этой статье. Автор использовал простой и понятный язык, что помогло мне легко усвоить материал. Огромное спасибо за такой доступный подход!