Sisältömarkkinointi nyt ja tulevaisuudessa -tutkimus
Tutkimuksen mukaan 85% markkinointi ja viestintäpäättäjistä pitää brändinrakennusta sisältömarkkinoinnin tärkeimpänä tehtävänä. Tutkimukseen vastasi 294 eri yrityksen edustajaa keväällä 2019. Mielestäni tutkimuksia on hyvä tehdä, kun niillä saadaan selville mihin halutaan vaikuttaa. On totta, että some ja muut vaikuttajat haluavat rakentaa itselleen brändiä ja näkyvyyttä jotta he saavat asiakkaita ja seuraajia joille markkinoida. Sisältömarkkinointi ei kuitenkaan ole vain some vaikuttajien tapa myydä tuotteita tai palveluja.
Eniten sisältömarkkinointia käyttävät yritykset. Mielestäni se on paras tapa kasvattaa lisä myyntiä yrityksille. Kun sisältömarkkinoinnilla saadaan kohdennettua myyntiä tietyn ikäisille, sukupuolille yms ryhmille. Silloin kun brändin rakennus on kohdillaan pitäisi myös sisältömarkkinoinnin olla tehokasta ja oikein kohdennettua.
Case Zalando
Kaikille meille tulee mainoksia useimmiten jokaisella nettisivuilla ja sosiaalisen media kanavissa. Itse olen huomannut tämän kun usein käyn netti vaatekauppa Zalandon sivuilla niin mainoksia tulee muuallakin. Esimerkiksi olen vaikka katsonut jotain tiettyä hupparia, niin hupparista tulee mainoksia melkeinpä joka sivuilla minne vain netissä menenkin. Tämä on oleellista sisältömarkkinointia kaupalta asiakkaalle. Tällä tavalla kauppa yrittää saada luotua asiakkaalle ostotarvetta ostaa kyseinen tuote. On kuitenkin olemassa muitakin tapoja tehdä sisältömarkkinointia, tässä yksi esimerkki siitä.
Tutkimus verkkosisällön tuottamisesta
Vuonna 2012 verkkosisällön tuottamiseen liittyvässä tutkimuksessa haastateltiin 15-79 vuotiaita suomalaisia internetin käyttäjiä. Tuolloin tutkimuksen mukaan alle 25-vuotiaat moittivat sitä tylsyydestä. Tutkimukseen vastanneet olivat myös kertoneet kaipaavansa yrityksiltä enemmän läsnäoloa sosiaalisessa mediassa pelkkien kotisivujen ohella.
Tutkimuksesta on tullut kuluneeksi kahdeksan vuotta, en ole törmännyt uuteen samanlaiseen tutkimukseen, mutta voin vakuuttaa että vastaukset olisivat ihan erilaisia nykypäivänä. Nykyään on tullut enemmän somevaikuttajia mitä silloin on ollut ja melkeinpä kaikilla yrityksillä on omat sosiaalisen median kanavat. Itse monia yrityksiä seuranneena eri some kanavissa niin ainakin omasta mielestäni heiltä on tullut hauskaa sekä kiinnostavaa sisältöä. Uskon että suosituimpia sisältöjä mitä yritykset ovat somekanaviin ja muihin tuottaneet ovat arvonnat, sillä kaikissa yrityksien arvonnoissa mitä itse olen nähnyt on ollut paljon osallistujia paikkakunnasta riippumatta ja palkinnosta riippuen.
Omasta mielestäni sisällöt jotka ovat helposti ja nopeasti luettavia, ovat yleensä vaikuttavimpia. Myös ne joihin on käytetty kuvia ja grafiikkaa.
