Instagram on nykypäivänä läsnä lähes jokaisen arjessa. Sen kautta käyttäjät voivat jakaa toisilleen kuva- ja videosisältöä käden käänteessä ja vieläpä aivan ilmaiseksi. Sovelluksen suosituin ominaisuus on Reels, eli lyhytvideot joiden kesto on jotakin 15 sekunnin ja kolmen minuutin välillä. Palvelun suosio juontaa juurensa siihen, kuinka lyhytvideoiden suosio on lähivuosina kasvanut räjähdysmäisesti. Palvelun suuren suosion myötä Reels on suosittu myös brändien, yritysten sekä muiden markkinointia harjoittavien keskuudessa. Tässä tekstissä kuvaamme kuinka toteuttaa markkinointia Reelsejä hyödyntäen.

Kuinka aloittaa markkinointi Instagram Reelseissä

Aloittaaksesi markkinoinnin Reelseissä on suositeltavaa, että sinulla on yritystili Instagramissa. Tässä on hyvä ja kattava ohjeistus sellaisen tekemiseen. Tilin tekemisen jälkeen voit aloittaa sisällön tuottamisen. Seuraamalla näitä vaiheita onnistut tavoittamaan haluamasi yleisön tehokkaasti.

Vaihe 1: Sisällön suunnittelu

Ensimmäiseksi on aika suunnitella sisältösi. Reelsit tarjoavat useita erilaisia vaihtoehtoja siihen, millaista sisältöä voit kohdeyleisöllesi tuottaa. Näihin lukeutuu mm.:

• Esittelyvideot
• Kurkistukset kulisseihin
• Asiakastarinat
• Meemit
• Vinkit ja ohjeet
• Ajankohtaiset trendit ja haasteet
• Tarjoukset ja kampanjat
• Yhteistyö vaikuttajien kanssa
• Ennen ja jälkeen -videot

Muista kuitenkin että kaikki sisältö ei sovi kaikille. Tämän takia kohdeyleisön tunnistaminen on tämän vaiheen tärkein osa. Huomioi myös että sinun ei ole pakko tehdä vain yhdenlaista sisältöä, vaan voit yhdistellä sisältötyyppejä luovin tavoin! Kun sisältö on suunniteltu voit siirtyä seuraavaan vaiheeseen.

Vaihe 2: Sisällön tuottaminen

Seuraavaksi on aika alkaa tuottamaan valitsemaasi sisältöä. Tässä kohtaa on erityisen tärkeää ajoittaa sisältösi julkaisu oikein, sekä se ettei julkaisemasi videot ole liian pitkiä. Lyhyet ja ytimekkäät videot, jotka on julkaistu oikeaan aikaan toimivat huomattavasti paremmin kuin tylsät pitkät videot. Käytä sisällössäsi trendaavia kappaleita, hashtagejä ja visuaalisia elementtejä saadaksesi Instagramin algoritmin huomion. Kun videosi on synkronoitu algoritmin kanssa, niitä näytetään laajemmalle yleisölle ja useammin. Tällä tavoin tavoitat kohdeyleisösi, sekä mahdollisia uusia asiakkaita.

Vaihe 3: Katsojien kanssa konversointi

Julkaistuasi videon saat siihen mitä luultavimmin kommentteja. Näihin kommentteihin reagointi oikein tavoin on erittäin tärkeää. Aktiivinen vuorovaikutus yleisön kanssa parantaa brändisi näkyvyyttä ja muistettavuutta, sekä parantaa asiakassuhteita, rakentaa luottamusta, kannustaa jatkokeskusteluun ja auttaa ohjaamaan liikennettä tarjoamiesi tuotteiden ja/tai palveluiden välillä. Lisäksi tämä vaikuttaa positiivisesti siihen, kuinka algoritmi sisältösi havaitsee. Menestyneimmät Reelsiä markkinointiin käyttävät brändit ovat vahvassa vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa, joka on avain niiden menestykseen.

Mittarit ja datan hyödyntäminen

Instagram tarjoaa dataa jota seuraamalla ja hyödyntämällä voit optimoida sisältösi tavoittamaan yleisösi tehokkaimmalla mahdollisella tavalla. Tässä lista eri mittareista ja siitä millaista informaatiota ja dataa ne tarjoavat käyttöösi:

Näyttökerrat

Näyttökertoja tarkkailemalla näet montako kertaa videotasi on katsottu, joka viestii siitä kuinka se on tavoittanut yleisösi, sekä sen kuinka houkuttava se on ollut heille.

Tavoittavuus

Tämä mittari kertoo kuinka moni yksittäinen tili on nähnyt videosi ja kuinka laajasti sisältösi on levinnyt, eli sama kuin näyttökerroissa, mutta hieman tarkempi.

Toiminta

Toiminta kattaa tykkäykset, kommentit, sekä jaot. Näitä tarkkailemalla saat selville kuinka katsojat reagoivat sisältöösi.

Näyttömäärät

Kertoo kuinka monta kertaa videosi on näkynyt katsojien ruuduilla, eli kuinka laajasti se on näkynyt. Tätä voi verrata hyvin näyttökertoihin.

Katseluprosentti

Tämä kertoo kuinka moni katsoja katsoi videosi alusta loppuun, eli kuinka videosi sai tavoitettua ja pidettyä katsojien huomion.

Seuraajamäärän kasvu

Tarkkailemalla kuinka seuraajiesi määrä muuttuu Reelin julkaisun jälkeen viestii suoraan siitä, kuinka tehokaasti video houkutteli uusia seuraajia.

Profiilivierailut

Näyttää kuinka moni Instagramkäyttäjä vieraili profiilissasi katsottuaan julkaisemasi Reelin. Hyvä mittari kiinnostuksen herättämisestä tuotetta ja/tai palvelua kohtaan.

Tallennusmäärä

Kun katsojat tallentavat Reelisi myöhempää katselua varten, se viestii siitä että sisällölläsi on jonkinlaista arvoa heille, joka saattaa vaikuttaa heidän tulevaisuuden päätöksiinsä.

Käytännön vinkkejä ja huomioita Reels markkinointiin

Instagram Reels-markkinointi on tarkkaa ja ajoittain haastavaakin työtä. Sisällön määrä, joka Reelseissä päivittäin liikkuu on niin massiivista, että aika ajoin erottautuminen saattaa olla hankalaa. Lisäksi alati muuttuvat trendit ja niistä perillä pysyminen voi osoittautua aika-ajoin hankalaksi. Tässä muutamia pointteja jotka on hyvä pitää mielessä:

• Älä säikähdä jos alussa on matalat näyttökerrat, consistency is key!
• Muista ajoitus, löydä tasapaino julkaisutiheyteen!
• Ole selkeä, yksi pääviesti per video!
• Tarkkaile trendejä, mutta älä kopioi muilta suoraan!
• Tee persoonallista sisältöä!
• Vastaa, tykkää ja kiinnitä kommentteja!
• Muista mittarien tärkeys!

Tässä vielä hyvä tutoriaali Reelsien tekemiseen.

Esimerkkejä Reelsejä hyvin hyödyntävistä Instagram-tileistä

Tässä muutamia esimerkkejä Instagram-tileistä, jotka ovat onnistuneet Reels markkinoinnissa:

• Mika D. Rubanovitsch – henkilöbrändäys, myyntivalmennus
• Kuivalihakundi – suoraa humoristista tuotemarkkinointia
• Gymshark – yhteisöä osallistavaa vaikuttajamarkkinointia
• Gämblerscast – tehokasta markkinointia podcastista irrotetuilla klipeillä
• Redbull – brändin markkinointia sponsoroiduilla urheiluvideoilla

Tekstin ideoinnissa käytetty paikoin tekoälyä