LinkedIn on johtava ammatillinen sosiaalisen median alusta, jonka kautta yritys voi rakentaa brändiään, tavoittaa asiantuntijayleisöä ja kasvattaa verkostoaan. Tässä blogitekstissä esittelemme LinkedInin käytön yrityksessä, annamme vinkkejä sisällöntuotantoon sekä kerromme, miten mittaroit ja kehität toimintaasi alustan avulla.
Yrityssivu on lähtökohta
LinkedInissä kaikki alkaa yrityssivusta. Sivun perustaminen on helppoa:
- Mene osoitteeseen https://www.linkedin.com
- Kirjaudu sisään henkilökohtaisella tilillä.
- Valitse ”Luo yrityssivu” (Create a Company Page).
- Täytä perustiedot (yrityksen nimi, logo, toimiala, sijainti).
- Lisää ytimekäs ja kiinnostava kuvaus yrityksestäsi.
Tämän jälkeen yritykselläsi on oma digitaalinen käyntikortti ammatillisessa verkostossa, jossa tuhannet asiantuntijat, päättäjät ja työnhakijat liikkuvat päivittäin.
Lisää vinkkejä profiilin luomiseen löydät tästä Atalentin artikkelista tai alla olevasta Youtube videosta!
Sisältömarkkinointi LinkedInissä kasvattaa asiantuntijabrändiä
LinkedInissä yrityksen läsnäolo ei tarkoita pelkkää uutisten jakoa. Alustaa käytetään ennen kaikkea asiantuntijabrändin rakentamiseen. Se tarjoaa mahdollisuuden kertoa yrityksesi osaamisesta, jakaa asiakastarinoita tai avata verhoa yrityskulttuuriin. Kun työntekijät jakavat julkaisuja tai osallistuvat keskusteluun omilla profiileillaan, viesti saa vieläkin enemmän uskottavuutta ja ulottuvuutta.
Kohderyhmä LinkedInissä – Asiantuntijat, päättäjät ja opiskelija
LinkedInin käyttäjäkunta koostuu pitkälti koulutetuista asiantuntijoista, päättäjistä ja opiskelijoista. Se ei ole paikka kevyille vitseille tai kissavideoille. Juuri siksi sisältö, jonka jaat, voi olla analyyttistä, informatiivista tai tarinallista. Esimerkiksi blogitekstit, henkilöstön esittelyt, asiakasreferenssit ja tapahtumakuulumiset toimivat mainiosti. Kuvilla ja videoilla voi tuoda eloa ja vaihtelua, mutta tärkeintä on, että julkaisuilla on jokin tarkoitus ja viesti.
Julkaisutahti LinkedIn-sisällöissä – Laatu ennen määrää
Julkaisutahti kannattaa pitää säännöllisenä, muttei pakotettuna. Yksi tai kaksi laadukasta postausta viikossa voi riittää rakentamaan uskottavaa, jatkuvaa näkyvyyttä. Aamuisin tai työpäivän jälkeen julkaiseminen toimii usein parhaiten, sillä silloin kohdeyleisösi ehtii pysähtyä ja lukea.
LinkedInin vuorovaikutus vahvistaa yritysverkostoja
Seuraajien kanssa viestiminen on tärkeää. Kun joku kommentoi postaustasi, vastaa. Kun jaat yhteistyökumppanin julkaisun, mainitse heidät nimellä. Näin rakennat verkostoa, joka huomioi sinutkin jatkossa.
LinkedIn-analytiikka: Näin mittaat sisältösi tehokkuuden
Yksi LinkedInin vahvuuksista on sen tarjoama analytiikka. Voit seurata, kuinka moni näki julkaisun, kuinka moni reagoi ja ketkä klikkasivat linkkejäsi. Analytiikka kertoo myös seuraajien määrän kehityksestä ja siitä, millainen sisältö toimii parhaiten. Näiden tietojen avulla voit kehittää sisältöstrategiaasi.
Keskeiset LinkedIn-analytiikat
- Näyttökerrat – Kuinka usein julkaisu näkyy käyttäjille.
- Sitoutumisaste – Kuinka moni reagoi, kommentoi tai klikkaa.
- Klikkaukset – Montako kertaa sisältöä tai linkkiä klikattiin.
- Seuraajamäärän kehitys – Uusien seuraajien määrä ja lähde.
- Yleisön taustatiedot – Seuraajien ja vierailijoiden toimiala, sijainti ja tehtävätaso.
Miksi LinkedIn kuuluu jokaisen yrityksen sisältöstrategiaan
Mielestämme LinkedIn on yksi tärkeimmistä somekanavista yritykselle, joka haluaa viestiä asiantuntevasti ja uskottavasti. Se ei kilpaile nopeudella tai viihdyttävyydellä, vaan laadulla ja kohdennettavuudella.
Jos LinkedIn ei vielä ole osa yrityksesi somevalikoimaa, nyt on hyvä hetki hypätä mukaan. Alkuun pääsee helposti, ja oppimista tukevat myös monet maksuttomat oppaat ja kurssit:
- Luo yrityssivu LinkedIniin
- Opi lisää LinkedIn Marketing Solutions -sivulta
- Kehitä osaamistasi LinkedIn Learningin avulla
- LinkedIn profiilin optimointi
Tekstiä muokattu tekoälyn avulla.
Blogissa oli selkeä rakenne ja etenee loogisesti. Kohderyhmät oli tuotu hyvin esille ja se mitä siellä voi julkaista oli kerrottu hauskasti. Esimerkkejä olisi voinut kertoa jostain onnistuneista julkaisuista tai kampanjoista. Blogin ensimmäinen kuva oli hyvä, mutta siinä oli vielä LinkedIn:in vanha logo joka antoi vaikutelman että tämä olisi vanha postaus, jolloin lukijalle voi tulla väärinkäsitys ja lähteä sivulta pois.
Yksittäisiä nostoja:
-Avainsanoja oli hyvät ja niitä ei ollut liikaa.
-Ensimmäisen kuvan alt-teksti oli hyvä.
-Videota oli käytetty fiksusti blogissa. Tykkäsin.
-Linkit teidän omille LinkedIn sivuille oli hyvä lisä.
-SEO kaikin puolin hyvä.
Niin vain on vanha logo, eipä tullut edes ajateltua! Piti käydä vielä LinkedInin graafisesta ohjeistuksesta katsomassa, että mitkä logot ovat hyväksyttyjä ja vain uusi sini-valkoinen tai mustavalkoinen olivat hyväksyttyjä. Hyvä huomio ja kiitos palautteesta!