Blogipostaukseni aiheeksi valitsin sisältömarkkinoinnin trendit ja niiden kulmakivet. Semrushin State of Content Marketing 2022 – raportti tarjosi tähän aiheeseen sisältöä enemmän kuin tarpeeksi.
Mikä ihmeen Semrushin raportti?
Kyseessä on vuosittainen globaaliraportti, jossa analysoidaan mitä sisältömarkkinoinnissa tapahtuu. Mukana on tilastoja, trendejä, käytännön vinkkejä ja asiantuntijahaastatteluita. Tässä vuoden 2022-versiossa on keskitytty siihen, millaiset sisällöt toimivat oikeasti – ja mitä pitäisi tehdä toisin, jos haluaa erottua joukosta.
Raportti on kiinnostava siksi, että se liittyy suoraan siihen mitä opiskelen, teen työkseni ja mistä olen kiinnostunut, tärkeimpinä aiheina viestintä ja sisällöntuotanto.
Kolme asiaa jotka jäivät mieleen
1. Inhimillisyys ratkaisee
Raportin kenties tärkein viesti tiivistyy lauseeseen: ”The most human content wins.”. Erityisesti tekoälyn lisääntyessä myös sisällön määrä kasvaa, mutta laatu ei välttämättä seuraa mukana. Inhimillinen, aidosti kohdeyleisöön uppoava sisältö erottuu joukosta. Me kulutamme järkyttävän määrän sisältöä. Jos kaikki kuulostaisivat samalta, miksi kukaan kuuntelisi juuri sinua?
Tämä osui ja upposi. Olen itsekin välillä työskennellessäni markkinointiassistenttina sortunut siihen, että ”kunhan vain julkaistaan jotain”, vaikka julkaisun sisältö ei välttämättä tuo lisäarvoa. Jatkossa aion miettiä tarkemmin, miltä meidän ääni kuulostaa, ja teemmekö oikeasti aitoa ja kiinnostavaa sisältöä?
2. Strategia – tylsää, mutta super tärkeää
Raportti osoittaa, että ne yritykset joilla oli kirjallinen sisältöstrategia, onnistuivat huomattavasti todennäköisemmin, he eivät tee asioita fiilispohjalta. Strategia ei siis ole pelkkää Excel-taulukointia tai hienoja Powerpoint-esityksiä, vaan se on sitä, että tiedät, mitä tavoittelet ja miten saavutat tavoitteesi. Lisäksi tärkeimmiksi mittareiksi nousivat orgaaninen liikenne, hakusijoitukset ja liidit.
Tämä raportti sai minut tajuamaan, kuinka helposti sisällöntuotanto voi jäädä ”näppituntuman” varaan. Itsekin olen tehnyt sisältöjä ilman selkeitä tavoitteita tai mittareita – ja ihmetellyt, miksei tuloksia synny. Ja jos haluan kehittyä ammattilaisena, minun täytyy alkaa tekemään tavoitteita ja hyödyntämään erilaisia mittareita.
3. Lyhytvideot ja sisältöauditoinnit ovat osa tulevaisuutta
Raportissa kerrottiin, kuinka tärkeäksi short-form video (esim. TikTok, Reels, Shorts) on noussut. Myös sisältöauditoinnit, eli vanhan sisällön päivittäminen ja uudelleenkäyttö nousivat avaintrendeiksi. Yllätyin siitä, kuinka paljon raportissa korostettiin sisältöauditointia. Moni meistä varmasti ajattelee, että uutta pitäisi puskea koko ajan, mutta ehkä meidän pitäisi hyödyntää sitä, mitä kaikkea olemme jo saaneet aikaiseksi.
Itse asiassa tämä oli helpottava tieto. Se siis tarkoittaa, ettei aina tarvitse keksiä pyörää uudelleen. Jos joku muutaman vuoden takainen julkaisu toimii edelleen, miksei sitä voisi päivittää ja jakaa uudelleen nykykontekstissa?
Mitä opin ja miten se vaikutti minuun?
Raportin tärkein anti oli se, että sisältömarkkinointi on muuttunut. Pelkkä näkyvyys ei enää riitä. Tarvitaan aitoa asiakasymmärrystä, jatkuvaa oppimista ja kykyä sopeutua nopeasti muuttuvaan digitaaliseen ympäristöön. Sisällöntuotanto on todella tärkeä osa yrityksen vuorovaikutusta asiakkaisiin.
Haluan jatkossa syventyä erityisesti siihen, miten eri kohderyhmät käyttäytyvät digitaalisissa ympäristöissä ja miten voin käyttää dataa parantaakseni sisältöäni. Lisäksi haluan panostaa entistä enemmän lyhytvideoihin, ja tehdä niistä mielenkiintoisia.
Lähteet
Semrush. (2022). The State of Content Marketing 2022 – Global report. Semrush