Tekoäly ei pitänyt kesälomaa – mitä kesä 2026 muutti matkailun myynnissä ja markkinoinnissa?

18.8.2026Outi Kähkönen

Kesän 2026 aikana julkaistiin uusia tekoälyagentteja, matkailualan suuret toimijat esittelivät uudenlaisia tapoja yhdistää tekoäly suoraan matkailupalveluiden tuotetietoon ja varattavuuteen, Google alkoi näyttää yrityksille niiden näkyvyyttä tekoälyhaussa ja EU:n tekoälyasetuksen uudet vaatimukset tulivat sovellettaviksi.

Yksittäisiä teknologiauutisia kiinnostavampi on kuitenkin niiden muodostama kokonaisuus. Tekoäly siirtyy matkailussa yhä vahvemmin sisällöntuotannon apurista osaksi koko asiakaspolkua. Se auttaa matkailijaa löytämään kohteen, suunnittelemaan matkaa ja vertailemaan vaihtoehtoja. Yrityksen puolella se puolestaan analysoi tietoa, hoitaa työvaiheita ja alkaa osallistua myös asiakaspalveluun ja myyntiin.

Poimimme kesän tapahtumista viisi muutosta, joita matkailuyrityksen kannattaa seurata. Ja totta kai, teimme tämän koosteen generatiivisen tekoälyn syvätutkimuksen avulla.

Tekoäly apuna arjessa

26.5.202626.5.2026marjan

Halutessaan Copilotia voi käyttää arjessa suunnittelemaan, jäsentämään, keksimään ideoita, ymmärtämään asioita selkeästi, ratkaisemaan arjen pulmia ja säästämään aikaa ja vaivaa. Olen käyttänyt tekoälyä apuna, kun en ole keksinyt, mitä kirjoittaisin työpaikkahakemukseen, jotta osaamiseni tulisi esille. Yksi harjoitteluni tavoite on kokeilla tekoälyä ja olen tehnyt sillä muun muassa ruoka- ja liikuntasuunnitelman sekä testasin sitä myös matemaattisessa ongelmanratkaisussa. Päivitin sillä myös CV:n ja käytin tekoälyä osaamisen sanoittamiseen. Tässä Copilotin listaamia asioita, joissa tekoälystä voi olla hyötyä.

Matkailun suuri illuusio: miten tekoäly loi uusia kohteita kartalle

29.4.202629.4.2026marjan

Matkakohde mielikuvamaailmasta

Kuvittele varaavasi matka unelmiesi kohteeseen, jota ei ole koskaan ollut olemassa. Näin kävi matkailijoille, kun tekoäly loi Weldboroughin kuumat lähteet (Ralphs, 2026) ja Humantayn pyhän kanjonin (Brown, 2025) – täysin kuvitteelliset nähtävyydet. Tekoälykuvat ovat alkaneet muokata matkailun todellisuutta huolestuttavalla tavalla. Matkailumarkkinoinnissa kuvia on kaunisteltu aina, jotta kohteesta saa miellyttävän ja houkuttelevan kuvan. Vanhojen matkaesitteiden kuvissa vesi oli aina houkuttelevan turkoosia ja kirkasta, värit kirkkaita ja valo miellyttävää. Rannoilla ei näkynyt roskia tai merkkejä massaturismista. Aurinko paistoi aina, mutta paikka oli oikea. Nyt koko paikka voi olla keksitty ja tekoälyn luoma.

Tekoälykokeiluja matkailun myynnissä ja markkinoinnissa

16.3.20262.4.2026Outi Kähkönen

Kirjoittajat: AImama-hankkeen asiantuntijat Päivi Hanni-Vaara, Outi Kähkönen, Mikko Pajula ja Petra Paloniemi

Tässä artikkelissa tarkastellaan, miten tekoälyä voi hyödyntää matkailun myynnissä ja markkinoinnissa Suomen Lapissa käytännön kokeilujen kautta. EU-rahoitteisessa Tekoäly matkailun myynti- ja markkinointiprosessien tukena – eli AImama- kehittämishankkeessa toteutetut kokeilut kattavat matkailijan palvelupolun kaikki vaiheet aina etukäteismarkkinoinnista ja ostopäätöksen tukemisesta palvelun aikaiseen tekoälyavustamiseen ja palautteen ja datan analysointiin. Kokeilut osoittavat, että tekoäly tarjoaa matkailuyrityksille konkreettisia keinoja tehostaa toimintaa, parantaa asiakaskokemusta sekä kehittää palveluita turvallisesti paikalliseen ja aitoon kontekstiin soveltuen.

Tekoälyterveisiä Matkamessuilta

9.2.20262.4.2026Outi Kähkönen

Tekoälyllä tehty kuva. Nainen näppäilee kännykkäänsä Alppi-maisemassa.

Artikkelin kirjoittaja Outi Kähkönen pääsi Matkamessuilla DNA:n ständillä tekoälykuvaan. Henkilöstä otettiin valokuva, jonka tekoäly sijoitti haluttuun ympäristöön. Tekoälyn keksimät ulkovaatteet voisivat hyvin olla kirjoittajan vaatevarastosta.

Matkamessut tarjosivat tänäkin vuonna erinomaisen foorumin haastatella, miten tekoäly näkyy ja ennen kaikkea miten sitä oikeasti käytetään matkailualalla. Kyselin pääosin lappilaisten matkailuyritysten ja -organisaatioiden edustajilta, millaisessa roolissa tekoäly on heidän myynti- ja markkinointiprosesseissaan juuri nyt.

Harjoittelijana hankkeessa

9.2.2026marjan

Matkailututkimuksen opiskelija hanketyöskentelyä opettelemassa

Olen Marja Nevalainen, matkailututkimuksen opiskelija Lapin yliopistosta ja olen harjoittelijana Tekoäly matkailun myynti- ja markkinointiprosessien tukena -hankkeessa. Julkaisin pro gradu -tutkielmani, Vaikuttavat villieläinvalokuvat: kriittinen näkökulma villieläinvalokuvausmatkailuun, jo viime vuonna. Minua kiinnostavat vastuullinen matkailu, luontomatkailu ja hyvinvointimatkailu. Olen käyttänyt aikaisemmin tekoälyä tekstien muokkaukseen ja kokeillut kerran ilmaista kuvageneraattoria. Työskentelyyn ja opiskeluun en ole tekoälyä käyttänyt, mutta olen seurannut sen kehitystä ja lukenut kokemuksia puolesta ja vastaan. Haluan oppia tässä harjoittelussa hanketyöskentelyä, tutkimusviestintää sekä tekoälyn hyödyntämistä tutkimusprosessissa. Haluan myös kokeilla tämän harjoittelun aikana, mitä helposti saatavilla olevilla tekoälytyökaluilla voi saada aikaan. Ainakin Copilot loi ottamastani omakuvasta hauskan Lego-hahmon.

Voiko tekoäly parantaa matkailukokemusta? Kokeilimme!

24.11.20252.4.2026Outi Kähkönen

Kirjoittajat: Jonna Räihä, Helena Nisula, Noora Åhman ja Hanna Ervasti

Osana restonomiopintojamme pääsimme toteuttamaan projektityön Collaborative Customer Experience and Digital Marketing -opintojaksolla. Projektimme toimeksiantajana toimi hanke ”Tekoäly matkailun myynti- ja markkinointiprosessien tukena” (AImama). Opintojakson puitteissa saimme valita eri tekoälysovellusten joukosta kiinnostavan kohteen tarkempaan tarkasteluun, ja meidän ryhmällemme valikoitui Mindtrip-sovellus. Syvennyimme sovelluksen toimintaan asiakaskokemuksen ja digimarkkinoinnin näkökulmista. Näistä lisää tässä postauksessa! Lisäksi avaamme, millaisia mahdollisuuksia sovellus tarjoaa matkailualan yrityksille – erityisesti näkyvyyden ja tekoälyoptimoinnin näkökulmasta. Viittaamme Mindtripiin sovelluksena ymmärrettävyyden helpottamiseksi, mutta vielä toistaiseksi kyseessä on pelkkä verkkosivusto. Mindtrip on kuitenkin kertonut mobiiliapplikaation olevan tekeillä.

Digitaalinen matkakumppani Chatbase matkailijan tietoisuuden tukena

24.11.20252.4.2026Outi Kähkönen

Kirjoittajat: Suvi Väinämö, Meri Pessinen, Minttu Jokiaho, Jenna Turunen

Johdanto

Projektimme tavoitteena oli tutkia, miten tekoälyä, erityisesti Chatbase-alustaa voitaisiin hyödyntää matkailualan markkinointi- ja myyntiprosesseissa. Työ toteutettiin osana Collaborative Customer Experience and Digital Marketing -opintojaksoa, ja sen aikana etenimme seitsemän vaiheen kautta ideasta konkreettiseen testaukseen. Tässä blogipostauksessa kuvaamme projektin etenemisen, käytetyt menetelmät, keskeiset havainnot sekä johtopäätökset.

Kuinka vähensimme ankeita töitä AImama-työpajassa

6.10.20252.4.2026Outi Kähkönen

Kirjoittaja: Outi Kähkönen

AImama-hanke järjesti Kuinka vähennän ankeita töitä -työpajan Rovaniemellä 30.9. Lapin AMKin Showroomissa. Paikalle saapui matkailuyritysten, markkinointiorganisaatioiden ja koulutusorganisaatioiden edustajia verkostoitumaan ja oppimaan uutta tekoälystä.

Petra ja Päivi juonsivat työpajan. (Kuva tehty Nano Bananan ja Adobe Fireflyn avulla.)

Nostoja Generatiivisen tekoälyn avulla kohti tehokkaampaa liiketoimintaa -webinaarista

3.10.20252.4.2026Outi Kähkönen

Kirjoittaja: Outi Kähkönen

Syyskuussa 2025 AImama järjesti yhteistyössä mAInIO | LAB.fi ja HosByte | Haaga-Helia -hankkeiden kanssa webinaarin, josta esittelemme nostoja tässä artikkelissa.